El enfoque de Trey Taylor para el olor se hace eco de su instinto para la narración de historias poco convencionales; Va por debajo de la piel, con una nota astuta y subversiva para tirarte, luego tirar tu
- ¿Quién es? Serviette es la línea de perfume debut del editor y escritor de Canadá, nacido en Nueva York, Trey Taylor
- ¿Por qué lo quiero? Perfumes narrativos que juegan con códigos culturales, curiosidad y aroma como su propio lenguaje discreto
- ¿Dónde puedo encontrarlo? Serviette está disponible directamente a través del Sitio web de la marcaasí como EstelaNueva York. Para los próximos almacenes, suscríbase al boletín de Serviette
¿Quién es? Al crecer en Canadá en un pueblo pequeño, la primera concepción del aroma de Trey Taylor llegó a través de los olores ambientales de sus montañas rocosas, educación: paisajes nevados, cielos frígidos, aire delgado a través de las narices rojas y crudas. Además de regalar la hermosa de su madre Lauder, “nunca interactué o encontré fragancia de la manera en que fue embotellada”, reflexiona. “No había nada en el camino de la fragancia comercial”. Ahora, mientras Taylor lanza su línea de perfume Serviette, uno de sus aromas debut, Frisson d'Hiver, encubria magníficamente esa impresión de la primera infancia: flores y cítricos cortan la picadura del aire congelado.
Uno de los primeros puntos de entrada de Taylor en la narración de historias culturales llegó a través de revistas de moda: los mundos se separaron de la imagen, el subtexto y los matices. En un viaje familiar a Washington en los Estados Unidos, “fui a esta librería que almacenaba revistas que nunca había visto antes, como otro”, se ríe. “Esa fue mi primera compra de una revista que no era como, como, Mejores casas y jardines. ” Cuando surgió la oportunidad de internarse en Londres, reservó un vuelo en el acto.
Como editor de cine de la revista, Taylor se intrigó cómo los actores se prepararon para los rolesparticularmente a través del aroma. Escribió un artículo titulado ¿A qué huele una celebridad? para La caray contribuyó con una pieza al libro de Gestalten, La esencia. “Lo que siempre me intrigó”, comenta descaradamente, “era que la cara de cualquier perfume comercial importante: Johnny Depp, Robert Pattinson, Jake Gyllenhaal … estos son notoriamente los hombres más olorosos”.
La idea de Serviette cristalizó durante la pandemia, ya que Taylor experimentó con el aroma como una nueva forma de narración de cuentos. Se enseñó perfumería desde cero, aprendiendo de amigos como la nariz independiente Marissa Zappas, los libros y los foros en línea. “Hay una cita, cuando Azzedine alaïa se le preguntó sobre Karl Lagerfelddijo algo como: “Karl nunca tocó un par de tijeras en su vida”, se ríe. “Y para mí, eso significaba que no estaba dispuesto a lanzar una marca de fragancias sin saber cómo formularlo yo mismo”. Cuando sus amigos de diseñador de Studio Select ofrecieron crear la marca, fue el gentil impulso que necesitaba para llevar a Serviette al mundo.
¿Por qué lo quiero? El enfoque de Taylor para el aroma se hace eco de su instinto para la narración de historias poco convencionales; Va por debajo de la piel, con una nota astuta y subversiva para tirarte, luego atraerte: siempre inteligente, a menudo un poco malvado, nunca lo que esperas. Cada composición recompensa la curiosidad: Hay más de lo que se encuentra con la nariz, si estás dispuesto a profundizar (Y, como él podría sugerir, haga su propia investigación). Tome el héroe Byronic, por ejemplo, una rosa profunda y profunda con oud, subrayada por una fuerte nota de escape diesel. “Es casi como si estuvieras olfateando esta hermosa rosa”, explica, “y un camión gigante conduce y te golpea en la cara con escape”.
El nombre Serviette juega con esta idea de curiosidad cultural à la sociólogo Pierre Bourdieu: Cómo el conocimiento, el gusto y los códigos de comportamiento sutiles pueden determinar el acceso a la clase. “Esa fue mi experiencia cuando me mudé a Londres, teniendo en cuenta de dónde venía y qué estaba disponible culturalmente”, dice. “Descubrí que las personas podían moverse por habitaciones, clases y espacios en función de lo que sabían”. La fragancia, se dio cuenta, puede operar en términos similares. “La moneda cultural del perfume es muy interesante”, dice. “No es como, 'huelo bien, así que soy la persona más elegante de la habitación'. Es un poco lo contrario.
Cada perfume está acompañado por una serveta real, la suya para usar como desee, pero sus orígenes asienten a los tiempos victorianos, cuando la gente apagaría una muestra de tela en perfume y se la sostenía en la nariz para enmascarar los olores de la calle. Este peculiaro histórico gestica hacia la sensibilidad más amplia de Serviette: para impulsar a las personas a pensar, y oler, para sí mismas en un mundo cada vez más formado por las respuestas preenvasadas. “Quiero volver a engendrar esa curiosidad”, explica Taylor. “Quiero que la gente recoja una botella de mi fragancia, tal vez suscribirse al boletín, tal vez profundizar en la historia que estoy contando”.
¿Dónde puedo encontrarlo? Serviette está disponible directamente a través del Sitio web de la marcaasí como EstelaNueva York. Para los próximos almacenistas, suscríbase al boletín de Serviette.
