Tomar el centro del escenario de la marca es el distintivo, logomark de la parroquia de Soho. Al habilitar la silueta de la escuela, su forma arquitectónica refleja la fisicalidad de su entorno mientras actúa como un vehículo para la ilustración, que representa la oferta única de la escuela. “La escuela tiene algunas relaciones increíbles con sus vecinos”, explica Simon, “desde las clases de música en el legendario club de jazz Ronnie Scott's y participando en el Día del Deporte en el Parque Regente”, o, de hecho, tener una clase de arte en la Galería Nacional. Todas las formas que puedes ver en el logotipo fueron decididas por los alumnos en un taller, después de que se les pidió que resaltaran sus cualidades y actividades favoritas que involucran a la escuela y Soho. “También creamos un extenso conjunto de iconos que podría usarse más ampliamente en toda la marca”, dice Simon, junto con una herramienta interactiva y generativa, donde el personal y los alumnos podrían crear su propio logotipo personalizado que defiende su idea de Soho, aplicado en pegatinas y marcadores para cada estudiante.
La producción tipográfica de la marca está enraizada de manera similar en el entorno escolar.
Se basa en la señalización histórica que se encuentra en los terrenos de la escuela, lo que refleja el legado de la escuela mientras preserva su linaje dentro de un contexto contemporáneo. “La marca de Word se establece en un enfoque más contemporáneo que debería impulsar el futuro la identidad para los años venideros”, dice Simon. El equipo emparejó sus formaciones de letras serif ornamentadas con un serif en cursiva comprimido, más sometido, pero igualmente como floreciente, optimizado para la existencia de la marca en digital e impreso. Cromáticamente, la marca adopta el primario Naturaleza de la escuela primaria, con un héroe amarillo y azul. “El logotipo de Core usó el azul marino que era parte de la identidad original”, explica Simon, “pero combinamos esto con una brillante sol del sol, agregando algo de calidez y optimismo”. El emparejamiento refleja la vitalidad de las aulas y el espacio circundante de la escuela, mientras que, lo que es más importante, se destaca en la calle.
“Era realmente importante para el director y la escuela en su conjunto que los alumnos tuvieran cierta participación y dicen en la nueva identidad”, agrega Simon. “Es una parte clave de su espíritu que siempre están en el corazón de la escuela”. Para el equipo, era práctico y estéticamente necesario para que los alumnos sean prácticos en talleres de marca. “También dar a los alumnos algo de propiedad sobre la nueva identidad con el generador de logotipos personalizado significaba que podría ser más flexible y adaptado a cada individuo”, dice Simon, mientras que seguía siendo consciente de que las ilustraciones eran relevantes para las edades y actividades de los alumnos. “Visto en diferentes contextos, los íconos pueden tener un significado diferente”, termina Simon, como el temporizador de arena de reloj de arena que representa la clase de historia y el tiempo de descanso, “Así que hay algunos matices que tuvimos que trabajar con el personal y los alumnos”.
