Pero para un atleta de ritmo rápido, las cosas no podrían volverse demasiado “cursi”, dice Carl-Emil. La arena y la intensidad del deporte también debían comunicarse en la campaña. Así que aterrizaron de tipo perforado, a menudo usado para etiquetas, tiene una sensación vintage marcada pero suave. Esto les permitió crear una identidad que fuera distinta pero que no le quitó demasiado al evento principal de la campaña: las imágenes.
Las cartas gráficas del estudio se sientan sobre imágenes crudas y gloriosamente granuladas del Archivo de Players de la NBA de fotos familiares: momentos que juegan con familiares y amigos en su casa de la infancia, contrastadas con imágenes compuestas de él a mitad de volcado. Estos elementos se unieron para crear collages que tienen el aire de las viejas tiras de películas juntas: sus imperfecciones y fugas de luz se fusionan para crear composiciones dinámicas. El lema 'Get Up', es una referencia a las “habilidades locas de salto de JA como uno de los mejores dunkers de la liga”, pero también un mensaje sobre su pasado como su capacidad para “superar la adversidad”, dice Carl-Emil.
El proyecto no es la primera aventura de Astrae en el mundo de los deportes, o incluso el baloncesto. Su tipografía de Chateau, fue utilizado por LeBron y Savannah James para su colaboración en una miel de edición limitaday el estudio se ha embarcado recientemente en una marca de ropa de calle. Astrae Sportsque toma una visión estética sobre el mundo del baloncesto.
Este cruce de diseño y baloncesto ha surgido de forma bastante natural para Carl-Emil en su carrera. Siendo fanático y jugador, “siempre he visto el juego a través de una lente estética”, dice. “La cultura alrededor del baloncesto es tan interesante para mí como el juego en sí, tiene fuertes vínculos con la música, la moda, el cine y el arte, y con los deportes de astroe quería crear una marca que se centre en la intersección entre el deporte y la cultura”. En cuanto a la campaña de JA, el diseñador espera que el enfoque analógico del estudio “resuene e inspire” a otros fanáticos del deporte.
