Además de su objetivo principal como escaparate de los últimos dispositivos, CES ha sido durante mucho tiempo un lugar de encuentro para los actores del entretenimiento.
La edición de este año, que comienza el lunes en Las Vegas, no será una excepción y se desarrolla en medio de un elevado sentido de urgencia para que las empresas de medios tradicionales hagan las paces con los señores de la tecnología. Con la taquilla de los cines y la televisión lineal en declive y los despidos que continúan reduciendo las filas de la industria, la tecnología proporciona de alguna manera una fuente bienvenida de optimismo a pesar de sus muchas complicaciones y una cultura aún distinta de la de Hollywood.
Además de los pilares de CES como Sony, Panasonic y otras empresas de hardware que vuelven a presentarse con stands masivos, Disney, Warner Bros. Discovery y SAG-AFTRA se encuentran entre las que tienen presencia. NBCUniversal, Amazon, Roku y Fox Corp. se encuentran entre muchos que hacen anuncios y tienen ejecutivos en paneles. Dos de los pocos discursos de apertura de la conferencia son de los directores ejecutivos de SiriusXM y Nvidia.
Esta última empresa, que ha tenido un ascenso meteórico hasta una capitalización de mercado de 3,5 billones de dólares, tiene más de 30 años, pero hasta hace poco no se la consideraba particularmente conectada con Hollywood. Sus chips y tecnología de IA son ahora fundamentales para la animación, los efectos especiales y muchas otras partes de la industria.
Jeffrey Katzenberg, quien dio uno de los mayores cambios de la historia en CES al presentar allí en 2020 la startup de streaming Quibi, financiada con capital de riesgo (y en última instancia de corta duración), regresa para ayudar a iniciar la Cumbre de Audiencia de OpenAP. El evento de medio día del consorcio de la industria contará con ejecutivos de alto nivel (Krishan Bhatia de Amazon, Jeff Collins de Fox Corp. y Donna Speciale de TelevisaUnivision, entre ellos) discutiendo los desafíos y oportunidades del streaming.
Michael Kassan, ex director de MediaLink, volverá a presidir el panel como moderador y conector a través de su nueva empresa, 3C Ventures. El ejecutivo tuvo una amarga y pública ruptura con UTA, que adquirió MediaLink y luego se peleó con Kassan. Los dos han intercambiado demandas. UTA y MediaLink, por su parte, también hacen acto de presencia en Las Vegas, organizando una fiesta con la actuación musical de Meghan Trainor.
La publicidad se ha convertido en un tema clave en el CES a medida que el dinero continúa pasando de los sectores tradicionales al digital y al streaming. “Es como un puntapié inicial para los avances”, dijo el jefe de publicidad y patrocinios de NBCU, Mark Marshall, a Deadline en una entrevista. “Realmente comenzamos nuestras conversaciones iniciales en CES, por lo que ha sido una prioridad para nosotros”.
NBCU busca generar interés en varios polos importantes de cara al centenario de la compañía en el otoño de 2026. “Realmente estamos considerando el 25 y el 26 como una sola cosa”, dijo Marshall. Una nueva edición de BravoCon, la Ryder Cup de golf, los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina, el 60º Super Bowl, el regreso de la NBA; la Copa Mundial de la FIFA en Telemundo – “Todas esas cosas no estaban en NBC en este primer momento”, señaló, lo que significa que el próximo “será enorme para nosotros”.
Disney, de manera similar, ha posicionado su preludio a los upfronts, el Global Tech + Data Showcase, como una presentación anual en vivo del CES, transmitida en vivo a quienes no están en Las Vegas.
“Realmente hemos invertido, durante la última década, en tecnología que nos diferencia de todos nuestros competidores tradicionales”, explicó la presidenta de Publicidad Global de Disney, Rita Ferro, en un reciente informe. entrevista interna. “También podemos competir con cualquiera de las nuevas plataformas tecnológicas, y lo que nos diferencia de todas ellas es verdaderamente nuestra escala. La capacidad de tener la cantidad de contenido que tenemos sobre deportes, que es un mercado muy popular en este momento en términos de anunciantes y dónde gastan su dinero, también es un diferenciador”.
Mientras tanto, WBD también ha intensificado sus esfuerzos de marca en Max, implementando integraciones de patrocinadores y publicidad dirigida. La tercera temporada de HBO. loto blancoque se estrenará a mediados de febrero, es el tema central de una fiesta “Taste of Tailandia” en CES, que se completa con una demostración de cocina sinérgica a cargo de un chef de Food Network que prepara la cocina del escenario de esta temporada.
Los analistas que analizan la intersección del entretenimiento y la tecnología siguen viendo ventajas para las empresas que logran aprovechar al máximo los cambios en los hábitos de consumo. Tim Nollen de Macquarie tomó nota el mes pasado de un estudio realizado por la Asociación de Anunciantes Nacionales que muestra mejoras año tras año en la cadena de valor publicitario. “La tecnología publicitaria se está volviendo más eficiente”, escribió Nollen, con cifras en el informe que “parecen apuntar a un mercado de tecnología publicitaria que está creciendo, con actores escalados que acumulan beneficios”.
La tecnología tiene un atractivo innegable, pero también es una fuerza compleja para las partes interesadas creativas en el cine, la televisión y el streaming. SAG-AFTRA, que aprovechó la inteligencia artificial como un tema clave en su huelga de 2023 contra estudios y transmisores, está de regreso en CES para su conferencia anual LIT, abreviatura de “tecnología e innovación laboral”. Duncan Crabtree, director ejecutivo nacional y negociador jefe de SAG-AFTRA, hablará en el evento, al igual que el director ejecutivo nacional de la DGA, Russell Hollander, y altos funcionarios de WGA, IATSE y otros gremios.
