A medida que los políticos de todo el mundo se apresuran a respondernos Tarifas del “Día de la Liberación”los consumidores también han comenzado a flexionar sus músculos. “Boicot USA” Los mensajes y las búsquedas han estado en tendencia en las redes sociales y los motores de búsqueda, y los usuarios comparten consejos sobre marcas y productos para evitar.
Incluso antes de que Donald Trump anunciara tarifas a través de la tabla, hubo protestas y ataques contra los campos de golf del presidente en Doonbeg en Irlanda y Tornberry en Escocia en respuesta a otras políticas. Y en Canadá, los compradores evitaron los productos estadounidenses después de que Trump anunció que podría hacerse cargo de su vecino del norte.
Su aliado cercano Elon Musk ha visto protestas en Salas de exhibición de Tesla En Europa, Australia y Nueva Zelanda. Los autos nuevos han sido incendiar Como parte del “Tesla Take-Down”, mientras que las ventas de Tesla han estado en profundidad tendencia a la baja. Esto ha sido especialmente notable en los países europeos donde las ventas de vehículos eléctricos han sido altas y en Australia.
Esta orientación de las marcas de Trump y Musk es parte de boicots más amplios de los bienes estadounidenses, ya que los consumidores buscan formas de expresar su ira con la administración de los Estados Unidos.
El minorista más grande de Dinamarca, Salling Group, ha dado la etiqueta de precios de todos los productos europeos a estrella negrafacilitando a los clientes evitar los productos de los Estados Unidos.
EPA-tare/bo amstrup
Compradores canadienses Están volcando los productos de los Estados Unidos en los puntos de venta minoristas, por lo que es más fácil para otros compradores detectarlos y evitarlos. Los consumidores canadienses también pueden descargar el Exploración de arce Aplicación que verifica los códigos de barras para ver si sus compras de comestibles son realmente canadienses o tienen empresas matrices de los EE. UU.
¿Quién posee qué?
El tema de las marcas aparentemente canadienses que son propiedad de US Capital ilustra la complejidad de los boicots de los consumidores: puede ser difícil identificar qué marcas son estadounidenses y cuáles no.
En el Reino Unido, por ejemplo, muchos consumidores se sorprenderían al saber cuántas marcas británicas famosas son realmente propiedad de Estados Unidos, por ejemplo, Cadbury, Hormería y Botas. Tan entrelazados son las economías globales que los intentos de los consumidores para boicotear las marcas estadounidenses también pueden dañar sus economías locales.
Esta complejidad también está presente en los grupos de Facebook daneses y canadienses que se dedican a boicotear bienes. Los consumidores intercambian consejos sobre cómo intercambiar alternativas por productos estadounidenses.
El hecho de que Facebook sea una empresa con sede en EE. UU. Solo demuestra cuán profundamente integrada es la cultura de consumo en las tecnologías estadounidenses. Las empresas europeas a menudo dependen de los sistemas operativos estadounidenses y el almacenamiento en la nube, mientras que los consumidores confían en las plataformas de redes sociales de propiedad estadounidense para la comunicación.
Incluso cuando los consumidores logran eliminar los productos estadounidenses, si pagan con Visa, MasterCard o Apple Pay, un porcentaje del precio se redirizará a los Estados Unidos. Si se realiza un pago táctil con WorldPay, el porcentaje podría ser aún mayor.
Estos servicios financieros estadounidenses muestran cómo las empresas estadounidenses integradas están en una manera minorista de una manera que los consumidores pueden no apreciar. En la práctica, un boicot absoluto del negocio estadounidense es casi inimaginable.
Marcas All-American
Pero la marca estadounidense no siempre es sutil. Además de las marcas directamente relacionadas con la administración de los Estados Unidos, como los campos de golf Trump y Tesla, muchas otras compañías siempre han sido extravagantes estadounidenses. Coca-Cola, Starbucks y Budweiser son solo algunos ejemplos en los que se muestran sus identidades estadounidenses y orgullosamente en exhibición.
Como tal, es posible que los consumidores eviten cada vez más marcas vertiginosamente estadounidenses. Pueden estar menos preocupados por las complejidades y contradicciones de un boicot más integral.
Las acciones del consumidor donde el objetivo es el cambio político se conoce como “boicots de poder” porque ninguna compañía en particular es el objetivo final. Más bien, las marcas y las empresas son atacadas por los consumidores como un medio para un fin.
¿Funcionan los boicots?
Un ejemplo clásico de un boicot proxy apuntó a los productos franceses, particularmente vinoa mediados de la década de 1990. Esto fue en respuesta a la decisión del presidente Jacques Chirac de conducir pruebas nucleares en el Pacífico. Los boicots de consumidores a gran escala contribuyeron a la decisión de Francia de abandonar sus pruebas nucleares en 1996.
En Gran Bretaña, por ejemplo, los vinos franceses en todas las categorías cuota de mercado perdida A medida que la demanda cayó durante el boicot. En ese momento, le costó al sector del vino francés £ 23 millones (alrededor de £ 46 millones hoy).
Estos boicots son un recordatorio de que la interacción entre corporaciones, marcas y cultura del consumidor está inevitablemente integrada en la política. El impasse político actual demuestra que los consumidores pueden participar en política, no solo con sus votos, sino también con su poder adquisitivo.
Trump claramente quiere demostrar la fuerza estadounidense. Las tarifas del “Día de la Liberación”, que eran más altas de lo que la mayoría de los observadores esperaban, confirman esto. Pero muchas corporaciones estadounidenses ahora se preocuparán por cómo los consumidores en los Estados Unidos y en todo el mundo podrían responder. Trump podría ver una movilización masiva del poder del consumidor de manera que le dará al presidente algo en lo que pensar.
