IEn Texas, un pleito Se ha presentado un caso en el que un influencer de Amazon está siendo demandado por otro influencer de Amazon por daños que podrían ascender a millones, afectar la forma en que los influencers influyen para siempre y también cómo vemos el color beige. El trabajo de un influencer de Amazon, permítanme explicarles – permítanme explicarles rápidamente – para aquellos de ustedes que simplemente ven letras aquí, manchadas sin pensamiento ni significado, es comprar cosas en Amazon: equipaje, joyas, un bolso con forma de una caracola y luego recomiéndela a sus seguidores en línea. Si alguien más lo compra haciendo clic en su enlace, obtiene hasta un 10% de comisión sobre la venta. Es todo un trabajo, es toda una vida. Según una revista de tecnología en línea El bordeSydney Nicole Gifford de Minneapolis acusa a Alyssa Sheil de Austin de (entre otras cosas) “infracción de derechos de autor, interferencia ilícita en posibles relaciones comerciales y apropiación indebida de la imagen de otra persona”, y el caso, en mi opinión, gira en torno al color beige.
Escribo esto mientras Pantone revela su color del año, que describen como un “evocador marrón suave” llamado Mousse De Moca. Es beige. Es beige en las sombras, en condiciones de poca luz a través de la gasa marfil, es el color de Molly-Mae y de las esposas y el lujo tranquilo, es el color de los abrigos caros y los puestos de joyería con descuento de Amazon. Refleja nuestra política actual, nuestro estado de ánimo actual. Es un poco jodido. Es de la familia de colores del miedo, creo, del conservadurismo y el control, incluso del capitalismo, tal vez, ilustrado por la nada giratoria de nuestros influencers y la sed de manchas de los objetos. Para mí tiene mucho sentido que un aumento de los casos de ansiedad haya aumentado en paralelo con un retorno al minimalismo: las mujeres enamoradas del beige están creando espacios de ansiedad, no por sus intenciones estéticas, espacios para la meditación pacífica, sino porque exponen un miedo. tanto de derrames como de equivocarse.
La belleza y los interiores de la “chica limpia” persisten. En los últimos cinco años, hemos visto a influencers cambiar sus obsesiones por la limpieza o las compras como “trucos de bienestar”, como métodos de control y rutina que ayudan a disipar los trastornos de ansiedad. En un vacío de atención de salud mental, estas mujeres (como Sra. Hinchla “cleanfluencer” mejor pagada del Reino Unido, cuya casa es famosa por ser toda blanca y gris y sus alféizares impecables) han sido elevadas a la categoría de gurú. Pero el hecho de que los pasatiempos que promueven, la limpieza, la repostería, el cuidado del bebé y las tareas del hogar, sean todos componentes del trabajo de ama de casa, no parece una coincidencia. La limpieza, en la práctica y en la estética, es la cura moderna para la ansiedad: una serenidad cruda, una celda acolchada en la que las mujeres se encierran con cautela.
Los Instagram de los dos influencers de Amazon son vastos desiertos de avena, masilla y color topo. En una publicación, vemos a Gifford limpiar su armario, donde cada zapato, pantalón y suéter tiene un tono crema a juego. Así como hay cien gradaciones de beige, también hay cien tonos de influencers, cuyos contenidos se superponen y cambian según las ganancias, lo que lleva a un seguidor como yo por un callejón algorítmico. Hacer clic entre las dos páginas de mujeres es caer ligeramente en un abismo entre mundos. Empiezas a buscar un undécimo dedo o una tercera oreja, o alguna otra evidencia de IA. Sus casas están vacías excepto por objetos idénticos comprados en los pasillos centrales de Amazon, y caminan por estos espacios con cárdigans de color beige y chalecos de tiras, abriendo cajas de cartón (marrones) y haciendo camas (blancas). Ser uno de sus millones de seguidores combinados es ser testigo de cómo las estaciones cambian sus vidas en tonos básicos de Amazon: en una publicación están instalando su oficina en casa, luego pasa un centímetro de tiempo y están instalando la cuna de un bebé. Quizás se estaría moviendo si hubiera algo concreto en lo que fijar la vista.
Gifford alega que Sheil copió su “estética neutral, beige y crema”, y que su “contenido asombrosamente similar” ha reducido sus ganancias; afirma que se le deben hasta £117,000 en daños por angustia mental y comisión de ventas perdida de Amazon. Las dos mujeres tienen los mismos felpudos, los mismos bancos de almacenamiento, los mismos calentadores de toallas, los mismos olivos artificiales y extraños taburetes de bouclé en los que se guardan las zapatillas de deporte color crema, y posan de la misma manera para selfies, un trabajo de actuación asombrosa. arte. Las similitudes se extienden, según cuenta Gifford, más allá del contenido del vídeo, hasta aspectos espeluznantes de la vida real como su forma de hablar, su apariencia e incluso sus tatuajes. sheil dijo El borde que estaba siendo atacada injustamente. “Hay cientos de personas con exactamente la misma estética y yo soy el único que tiene que pasar por esto”. Tiene razón, la igualdad importa, extienda el escrito, demandalos a todos.
Al hojear las páginas de las personas influyentes y su desorientadora demanda, existe la sensación de que esta estética de la “chica limpia” ha llegado, finalmente, a su conclusión natural: que una mujer ha limpiado con tanta fuerza una vida que ya no queda nada. El caos se ha extinguido, como el color, como la edad, como el riesgo: todo está ordenado, todo está recién salido de la caja, hoy sin envoltorio de plástico, todo está suave y mezclado, hasta formar una fina mousse de moca.
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