Un aficionado al fútbol publica un vídeo en las redes sociales durante la semifinal de la Eurocopa 2024.
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El mundo de los deportes en vivo está experimentando una transformación a medida que las personas utilizan más pantallas para seleccionar sus propias experiencias de transmisión.
Hoy, una gran mayoría de aficionados al deporte dicen que usan segundas pantallas durante las transmisiones en vivo, mientras discuten el juego con amigos o consultan las redes sociales. Mientras tanto, un número cada vez mayor de fanáticos más jóvenes está recurriendo a plataformas de video para ver los mejores momentos, escuchar comentarios de personas influyentes en vivo y participar en comunidades creadas en torno al deporte.
YouTube ha sido uno de los mayores beneficiarios. La plataforma, propiedad de Google-padre Alfabetosierra La visualización de contenidos deportivos aumenta un 45%. en 2024, cuando la gente buscaba lo más destacado de los Juegos Olímpicos de París y sintonizaba la cobertura exclusiva de la NFL en YouTube los domingos.
Los creadores de contenido como Mark Goldbridge, un transmisor británico que presenta “vigilancias” en vivo de partidos de fútbol de la Premier League en YouTube, han ayudado a la plataforma a ofrecer experiencias deportivas alternativas.
“La gente ya no sólo ve Sky Sports a las cuatro y media, sino que realiza múltiples tareas”, dijo Goldbridge a CNBC, refiriéndose a la principal emisora de deportes de Europa. “Están participando en nuestro chat en vivo; están jugando (videojuegos como) Championship Manager con deportes de fondo”.
Sus transmisiones, que atraen regularmente a más de 250.000 espectadores, también brindan una ruta alternativa para que las emisoras lleguen a audiencias globales. En noviembre de 2024, Sky Sports Austria otorgó a Goldbridge los derechos para transmitir en vivo su transmisión de un partido de fútbol de la Bundesliga austriaca como parte de su seguimiento en YouTube, lo que lo ayudó a llegar a su comunidad de 1,3 millones de fanáticos..
El popular programa de fútbol “Hors Jeu” se transmite en Twitch y YouTube.
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Para los titulares de derechos, la migración de los espectadores a las plataformas de streaming es extremadamente lucrativa. Competencia de Amazonas, netflixy disney ha ayudado a aumentar el valor de los derechos de transmisión de medios deportivos en Estados Unidos desde De 14.600 millones de dólares en 2015 a casi 30.000 millones de dólares en 2024, según estimaciones de S&P.
Pero aunque estos acuerdos se están volviendo más comunes en Estados Unidos, no todos los países están al día.
“En mercados europeos como Alemania, Francia y Gran Bretaña, hasta cierto punto, ha habido un estancamiento mucho mayor”, dijo a CNBC Ben Stevenson, jefe de análisis de la firma de investigación SportBusiness. “Los ingresos de los medios en estos mercados han disminuido después de Covid y los equipos o ligas han tendido a preferir la audiencia garantizada que viene con los acuerdos de transmisión tradicionales”.
Los mercados que más rápido se mueven
El dominio de las emisoras tradicionales en Europa y América del Norte significa que la innovación en el streaming a menudo se origina en mercados menos desarrollados.
“Los titulares de derechos están buscando acuerdos con emisoras tradicionales porque obtienen ingresos garantizados”, dijo Stevenson. “Así que los acuerdos con streamers han surgido en mercados con una falta de acuerdos de derechos de medios que hayan alcanzado una cierta garantía mínima”.
En Brasil, donde los derechos de transmisión de los partidos de la máxima categoría son propiedad de los clubes de fútbol, y no de las ligas, la transmisión se ha trasladado a las redes sociales. En 2022, CazéTV, una productora propiedad de la agencia LiveMode y del popular streamer brasileño Casimiro, ganó los derechos para transmitir partidos en vivo de la liga estatal de Río de Janeiro junto con reacciones en vivo de sus propios comentaristas.
Un aficionado escucha comentarios en directo en un teléfono móvil durante el partido de la Superliga femenina Barclays entre el Manchester United y el Aston Villa.
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El éxito del formato permitió a CazéTV asegurarse los derechos para transmitir el 50% de los partidos de la Copa Mundial FIFA 2022 en los canales Twitch y YouTube del propio Casimiro. El cofundador de LiveMode, Sergio Lopes, dijo en el podcast StreamTime Sports que la transmisión en vivo de Casimiro se vio en 48 millones de dispositivos diferentes, mientras la gente sintonizaba para conocer la reacción del transmisor ante cada pase o jugada.
Apoyarse en el comentario de Casimiro en CazéTV significó que la FIFA pudo evitar canibalizar su propio compromiso y al mismo tiempo publicitar su canal pago.
Estos cambios son una oportunidad para que las emisoras tradicionales desarrollen nuevos formatos de contenido lucrativos, dijo Stevenson. “La F1 ha aumentado el valor de su acuerdo de alrededor de 4 millones de dólares por año a alrededor de 80 millones de dólares al pasar de la transmisión directa a la programación digital”, dijo a CNBC.
Mientras tanto, el Sky Sports británico también se apresura a adaptarse. En agosto de 2024, lanzó su propio servicio de streaming para satisfacer la creciente demanda de deportes en vivo por parte de la gente, brindándoles acceso a cuatro veces más partidos de fútbol de ligas inferiores, así como una mayor cobertura de tenis, golf y otros deportes.
Divulgación: Comcast, propietaria de NBCUniversal, matriz de CNBC, es propietaria de Sky Sports.
