Vrooming alrededor: Vespa se duplica en su proyecto de estilo de vida introducido en junio pasado iniciando iniciativas minoristas en todo el mundo.
La marca presenta una gama de ventanas emergentes dedicadas al segundo capítulo de su proyecto de estilo de vida en ubicaciones clave a lo largo del primer trimestre de 2025.
La primera de tales activaciones se inclinó esta semana en los departamentos de Galeries Lafayette Champs-Élysées de Galeries de París.
Decidido en tonos helados para recrear un paisaje de la cima de la montaña con una doblada futurista, las ventanas emergentes marcan el debut minorista de la colección Vespa Snake Capsule creada para celebrar el año de la serpiente, según el calendario lunar.
La colección comprende el nuevo scooter de serpiente Vespa 946 de edición limitada lanzado este mes, que presenta un diseño blanco brillante inspirado en paisajes nevados y decoraciones en forma de serpiente en los guardabarros y debajo de la silla, así como un guardarropa a juego.
Este último comprende que envuelven largos abrigos para hinchar y chaquetas de bombardero con parches, así como chupas de vía, pantalones de mezclilla y tejidos realizados en variaciones de blanco, desde iridiscentes y perados hasta ópticos y mantecosos.
Cortesía de Vespa
La ventana emergente de París permanece abierta hasta el 5 de febrero. Un día antes, Vespa inaugurará el mismo concepto en Rinascente de Milán.
El formato emergente itinerante viajará a Steffl en Viena; Galeries Lafayette en Beijing; Vakko en Estambul; Emquartier en Bangkok; Paragon en Singapur; Trang Tien Hanoi, Vietnam, así como Plaza Indonesia, en Yakarta, Indonesia.
Cortesía de Vespa
Como se informó, la empresa matriz Piaggio Group el año pasado se acumuló que Vespa fue “no solo una marca de movilidad sino una de estilo de vida”, como Davide Zanolini, vicepresidente ejecutivo de marketing y comunicación de Piaggio Group, a WWD en junio. Vespa fue catapultada a la fama global por Audrey Hepburn montado en la parte posterior del scooter de Gregory Peck en la icónica película de 1953 “Roman Holiday”.
El impulso de estilo de vida coincidió incidentalmente con el lanzamiento de la colección de moda seminal de la marca, para la cual Vespa reclutó a un equipo experimentado de diseñadores, pero Zanolini lo describió como una plataforma para la experimentación en diferentes campos.
Antes de aventurarse directamente a la moda, Vespa había orquestado colaboraciones en el espacio anteriormente, vinculándose con Emporio Armani en 2016; Gurú de zapatillas Sean Wotherspoon en 2020, y Dior en 2021.
