El estudio comenzó con una colección subyacente de elementos visuales: una cuadrícula de capa base simple, una paleta de colores, tipografía y logomark que podría funcionar juntos sin problemas y de forma aislada. Los componentes de la identidad, como el nuevo logomark robusto de Spellbound, se mantuvieron constantes y confiables en la gama de aplicaciones necesarias, listos para que el estudio traiga un conjunto de activos 3D atractivos y elementos de movimiento en la biblioteca visual de la marca.
Los patrones abstractos, las texturas y las formas, todas con una gloriosa sensación de internet temprano, constituyen las partes más ilustrativas de la identidad visual, y se crearon en torno a tres conceptos básicos de marca: “Actitudes de Berlín, rastros de Berlín y colores de la ciudad”, nos dice Malte. “Por ejemplo, para 'Trazas de Berlín', escaneamos en carteles y texturas rasgadas que encontramos en las calles, luego los reconstruimos en 3D o los usamos como superposiciones visuales en la obra de arte”.
Si bien estos elementos eran crudos y ciertamente resonaron con la escena tecnológica de Berlín, era importante que fueran completamente adaptables: “un poco como un collage”, para que la marca fuera una prueba futura. “Cuando creamos una identidad de marca desde cero para nuevas marcas, debemos tener en cuenta que su estrategia a menudo se adapta”, explica Malte, “y necesitamos darles suficiente libertad en nuestro trabajo para que nuestro sistema de diseño pueda adaptarse a estos cambios”.
La estructura de fondo inicial de Gruhl actúa como un “lienzo” en el que se pueden agregar más o menos de estos 50 activos diferentes que el estudio creado. “Es un poco como una escala de volumen: Spellbound puede aumentar el volumen agregando más”, dice Malte, lo que permite que otros diseñadores o artistas en un espacio de marca compartida (como una etiqueta) participen en el desarrollo de una marca en constante evolución, lo que lo hace suyo.
