“La gente todavía nos asocia con ropa de lluvia clásica tradicional”, dice Lluvias'Cofundador Daniel Brix Hesselager, “Y esa es solo una minoría de lo que hacemos hoy. Ese es el mayor concepto erróneo que la gente hace”. Habla solo momentos después de presentar la etiqueta Otoño/invierno 2025 Show, que es una coyuntura fundamental en más de un sentido. El evento marca no solo la décima presentación de la marca de la marca desde su inicio de 2012, cuando los fundadores Hesselager y Philip Lotko dieron vida por primera vez, sino también su primera vez desde que se alejó del clamor de la Semana de la Moda de París, y el debut de su nueva sede expansiva en Aarhus, Denmark, la ciudad natal de sus fundadores y el corazón de Rains de Rains.
Cualquier noción persistente de que Rains es una marca de ropa exterior, la gran escala de su nuevo hogar. Con 11,000 metros cuadrados, la instalación podría confundirse con una galería de arte contemporánea en su escala y belleza asombrosa. La lluvia, tanto simbólica como funcionalmente, atraviesa su núcleo: un sistema de distribución de agua de lluvia canaliza el agua a través de los terrenos, sosteniendo el paisaje circundante. En el corazón del edificio, un vasto almacén de 6,000 metros cuadrados se eleva detrás de las paredes de vidrio, sus imponentes estantes de metal repletos de existencias. Como es la tradición para estos programas de “regreso a casa”, la lista de invitados se mantuvo intencionalmente íntima, solo 40 asistentes, y en la grandeza de esta elevada catedral industrial donde las lluvias dieron a conocer su última colección, Para siempreese número se sintió aún más pequeño.
La colección planteó una pregunta en sus notas de prensa: “¿Cómo controlamos los momentos difíciles y nos mantenemos fieles a nosotros mismos?” Es imposible no conectar eso con los desafíos que enfrentan las personas de todo el mundo hoy, y la respuesta supuestamente es una sensación de resiliencia, equipándose con todas las herramientas para enfrentar lo que se avecina. La 'meteorización' se puede tomar más literalmente aquí, y no solo por el bien de la simplicidad: la ciudad de Aarhus promedia aproximadamente 142.6 días de lluvia por año, por lo que las impermeables son imprescindibles, sino que la colección también viene con un acolchado de tragación que lo hace, formando una armadura para la lucha de hoy, más allá del pronóstico.
Las chaquetas impermeables PU de la firma se les dan grandes hombros swaggering; Las campanas se usan sobre las campanas acolchadas, y los abrigos hinchados tienen una capa externa sin hundimiento, por lo que el acolchado debajo parece un marco esquelético. Las texturas esponjosas se oponen a los textiles brillantes y fasticky, y los cinturones restringieron a los modelos, convirtiendo las chaquetas ordinarias pero esencialistas en algo más delgado y más malo. Cada pieza ofrece una especie de armadura para la incertidumbre de ahora. Y en momentos como estos, eso importa.
La colección fue diseñada por la jefa de diseño Johanne Dindler, una graduada de la Royal College of Art con experiencia interna en Moncler Genius, KTZ y Adidas. “Creo que lo que es tan hermoso de las lluvias es que hablamos con una audiencia tan amplia”, dice ella. “Estamos accesibles, y hablamos con alguien que es súper de moda y el alto nivel de concepto que tenemos dentro de la marca, pero al mismo tiempo, también hablamos con los consumidores que vienen a nosotros para una mochila práctica o una chaqueta de lluvia para protegerlo cuando sale a caminar con su perro”.
En este caso, el atractivo amplio de Rains se siente decisivo, seguro de sí mismo y no vago. Realmente hay algo para todos, y ayuda que aproximadamente 35 países promedan más de 150 días lluviosos por año. “Como se muestra con Para siempreno queremos quedarnos quietos. Nuestra próxima celebración podría estar de vuelta en nuestra sede; Puede ser una colaboración, un nuevo buque insignia, o podría estar teniendo lugar a mitad del mundo “, dice Lotko. Las bases se han construido sólidos y concretos como la sede en la que se encuentran. Ahora, se trata de subir más alto.
