La fotografía y el estilo del proyecto refuerzan este ethos, con un nuevo lookbook que muestra la versatilidad de la colección. En lugar de adherirse a una sola visión de la herencia británica, el calzado de New Balance, hecho por británico, se ajusta a la perfección en los armarios clásicos y contemporáneos. Los 991V2, 1500 y Allerdale están posicionados en el Lookbook para resaltar su adaptabilidad: usado casualmente con alimentos básicos de ropa de trabajo, elevados con piezas a medida o combinados con capas inspiradas en el rendimiento. El resultado es una campaña que los marcos realizados en el Reino Unido como algo dinámico, siempre evolucionado y profundamente integrado en la cultura británica.
Más allá de los zapatos en sí, la historia del proyecto también asiente al ecosistema más amplio de la producción creativa. Cada aspecto de la sesión, desde la fotografía hasta la videografía, fue dirigido por un equipo de creativos británicos cuyo trabajo (al igual que los zapateros en Flimby) se basan en habilidad, precisión y un ojo para los detalles. Al enmarcar en el Reino Unido como una celebración más amplia de artesanía, el nuevo equilibrio y la cadera más allá de la narración de productos para explorar lo que realmente significa crear con intención.
En un mundo donde la producción en masa a menudo eclipsa el arte, la campaña Made in UK es un recordatorio de las personas detrás del proceso. Ya sea en la construcción de un zapato o la composición de una imagen, la artesanía está en el corazón de todo.
