Popsockets es el líder de lo que su CEO, Jiayu Lin, le gusta llamar a la categoría de agarre del teléfono. La compañía es conocida por los círculos pequeños y retráctiles que vienen en una amplia variedad de estampados y colores y se adhieren a la parte posterior del teléfono de alguien, lo que facilita el agarre.
Pero, la compañía realmente quiere ser conocida como una marca de estilo de vida. Es un punto de inflexión que muchas marcas de accesorios alcanzan en un punto u otro, ya que quieren que los consumidores los conozcan por algo más que un solo widget. Y, Lin está pensando día tras día sobre cómo colocar a Popsockets como una marca de estilo de vida a través de eventos, colaboraciones, lanzamientos de nuevos productos y más.
“Quiero llevar (Popsockets) al siguiente nivel haciendo la transición de la compañía de un accesorio tecnológico a una marca de estilo de vida móvil”, dijo.
Lin se unió al moderno podcast minorista para hablar sobre su visión de Popsockets. Ella ha estado con la compañía desde 2022, comenzando como su gerente general de APAC y convirtiéndose en el CEO de la compañía en septiembre.
Popsockets se ha centrado en la expansión del producto durante los últimos años, y ahora vende fundas telefónicas, billeteras y más, además de sus omnipresentes agarres.
Un concepto en el que Lin está particularmente interesado es la idea del estilo de vida móvil, es decir, como las personas llevan sus teléfonos a todas partes, los teléfonos se están convirtiendo cada vez más en una extensión de la identidad de las personas. Entonces, Popsockets se centra en lanzar una mayor variedad de productos que hablan de los intereses y pasatiempos de las personas, por ejemplo, un kit de supervivencia del festival de música.
“Esta idea de un estilo de vida móvil, queremos ser parte de usted y una extensión de usted, para ayudarlo a expresarse, ya sea en el trabajo, en casa o en el juego”, dijo Lin.
Crear exclusivos para diferentes minoristas como Walmart, Best Buy, Apple y más también es una gran parte de esto. Además, Popsockets está buscando más oportunidades y eventos emergentes este año, dijo Lin.
“Es muy importante para nosotros que encontremos los canales correctos para los diferentes productos que llevamos”, dijo.
Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, ligeramente editado para mayor claridad y longitud.
Cómo Popsockets piensa sobre la expansión del producto como una marca de estilo de vida
“Voy a usar el ejemplo de nuestra colección que pronto se lanzará. Este es el kit de supervivencia de su festival de música. Piense en ir a un festival de música, ¿verdad? Necesita su teléfono durante todo el día, desea grabar contenido, su teléfono puede (ejecutar bajo) en la batería, y aquí estamos en el rescate con nuestro paquete de alimentación Maxi … y luego, por supuesto, desea una billete para las ID de la batería para que su teléfono sea el contenido de Registro (su teléfono). Sabemos que quieres bailar en un concierto.
Logrando una colaboración exitosa
“Sabemos que primero diseñar en el espíritu de la comunidad es muy importante. Por lo tanto, nuestro equipo de diseño, y luego, en general, las licencias, las asociaciones, el marketing y las ventas (equipos), todos, realmente se inclinan en las conversaciones que suceden en esa comunidad. Tengo una variedad de productos que estoy muy emocionado de traerle a usted, pronto, me muestro aquí un producto que gira y que parece una herramienta que usted usa para usar sus vínculos. Tenemos diseñadores muy talentosos, debido a nuestra dedicación a la categoría durante más de 10 años, ¿verdad?
Permanecer por delante de los imitadores y los competidores
“Creo que nosotros (seguimos por delante de la competencia) a través de la construcción de marcas, a través de la construcción de la marca Popsockets: reconocemos que hoy. Sabes, los consumidores probablemente conocen nuestros productos mejor que la marca, pero esto es algo que vamos a cambiar. Planeamos reclamar nuestra historia de origen, y orgullosamente nos damos cuenta de que el hecho de que vamos a la categoría lo poseemos de la categoría de la categoría, y nos cuentamos de la categoría. Donde vimos mucha más competencia allí que incluso en los EE. UU. … aquí estamos realmente dedicados a la categoría.
