Para su campaña de primavera de 2025, Silver Jeans duplicó sus dos activos más importantes: denim y plata.
“Es una celebración de denim como estilo de vida”, dijo Suzanne Silverstein, directora ejecutiva de Silver Jeans y su marca hermana Jag, que forman parte de Western Glove Works, de 104 años, con sede en Winnipeg, Canadá.
En la campaña, los atuendos de mezclilla en denim ocupan un centro del escenario con una chaqueta combinadas con jeans o un corto hasta la rodilla, una bralette de mezclilla combinada con pantalones cortos y monos de mezclilla. La clave para la temporada son los estilos de tendencia con las piernas ultra ancho y la pierna del barril, aunque los productos básicos clásicos todavía están en la mezcla, incluidos los ajustes de novio, los capris y las faldas.
“Somos dueños de la plata de color”, dijo Silverstein sobre la campaña. “Ves plata en los accesorios, los fondos, los accesorios, los maniquíes, las piezas especiales de edición limitada como el chaleco plateado y la chaqueta plateada. La plata representa la fuerza “.
La campaña, que se lanza oficialmente el 11 de febrero, tiene un elenco de celebridades y supermodelos que podrían considerarse “jeaners”.
“Ese es alguien que vive en sus jeans, alguien que tiene jeans en su ADN”, dijo David Lipman, el gurú creativo detrás de la nueva campaña.
El elenco presenta a Levi Dylan, el nieto de Bob Dylan; modelo James Turlington, sobrino de Christy Turlington; modelo Lameka Fox; La modelo de talla grande Tara Lynn y la modelo noruega Frida Aasen.
“Quería dar un borde de rock 'n' roll a la campaña para ese jeaner”, dijo Lipman, señalando que cubrir al elenco en mezclilla es otra forma de proyectar un ambiente de rock 'n' roll. “Levi Dylan con mi primera opción debido a su padre y su abuelo. Son rockeros. Levi siempre está en jeans y es un alma tan hermosa “. Un video muestra a Dylan pasando su mano sensualmente por su cabello, tocando una guitarra y dando un guiño y una sonrisa al final, con algo de música de rock dura en el fondo. La campaña fue filmada en las calles de la ciudad de Nueva York y en el estudio de Lipman en Soho.
“Lameka es increíble porque podría usar mezclilla de una manera diferente: da un ambiente de bluegrass y alguien que está enamorado de los caballos, por lo que hay una conexión natural con la mezclilla de esa manera”, dijo Lipman.
“Con Tara, siempre quise trabajar con ella. Me encanta la belleza de ella y ella simplemente embelleció la mezclilla y los jeans tan bien ”, dijo. “James Turlington da una perspectiva diferente para los jeans porque solía jugar béisbol, por lo que trae un elemento deportivo. Trabajé con su tía en el pasado y me encantó trabajar con él. Y luego está nuestro rockero rubio, Frida: tiene una ventaja genial y me lleva a un viaje que va a Fillmore East o el Bar de Whisky al atardecer “.
Lipman también participó en el desarrollo de ciertos estilos únicos de jeans plateados, como la bralette de mezclilla y los pantalones calientes en denim. “Esa es una parte muy normal de lo que hago para crear una imagen para una marca”, dijo Lipman, quien en años pasados ha trabajado en campañas para Burberry, David Yurman, Lord & Taylor, De Beers, Dior y Hudson, entre otras marcas .
Lipman dijo que la marca nunca antes había “aprovechado su nombre”.
“Al filmar la campaña, mi objetivo principal era capturar la esencia de la mezclilla y el nombre de 'plata' y dar vida a esa visión”, dijo. “Quiero que la plata sea la identidad de primer plano de lo que significa ser un jeaner. El color Silver jugó un papel importante en la campaña, por lo que usamos acentos de plata para conectar la marca a su nombre “.
Silverstein dijo: “Esta es la primera campaña que hemos hecho de esta magnitud y con alguien del calibre de David. Es un visionario creativo, no solo un fotógrafo. Trabajaremos con él como socio creativo de manera continua ”.
Ella describió la campaña como identificable y editorial de una manera especial, aunque no es una desviación completa para la marca. “Es como nuestra fiesta de salida”, dijo.
Parece el momento adecuado para elevar el perfil de la marca, que en el pasado podría haber hecho un mejor trabajo sacando su historia. Desde que se unió a Silver Jeans en julio pasado, Silverstein ha dejado su huella en una amplia franja del negocio para modernizarlo. El sitio web y las redes sociales fueron relanzados, se desarrolló una mayor sensación editorial, se alinearon los inventarios, con algunas ediciones de FIT e intervalos mientras mantienen el rango de tamaño inclusivo. Se añadieron un nuevo mezclilla con características suaves y estiradas.
Con la nueva campaña, Silverstein dijo: “Estamos amplificando por qué nuestros productos son diferentes. Hacemos mezclilla premium pero no a precios premium, y la mayoría de nuestras telas se desarrollan exclusivamente con nuestros proveedores “. El “núcleo” de la colección tiene un precio de $ 74 a $ 94.
Inicialmente, Western Glove Works produjo ropa de trabajo, pero en los años 90, la compañía evolucionó para producir etiqueta privada para varios de los nombres más importantes de la industria en denim, incluidos Calvin Klein, Gap y Wrangler. El negocio de la etiqueta privada finalmente fue eliminada y en 1991, Michael Silver lanzó Silver Jeans. Jag fue comprado en 2013.
Silverstein acredita la longevidad de la compañía a la calidad del producto, su inclusión, su valor inherente y la tenencia de muchos de sus empleados, varios de los cuales han estado con la compañía durante décadas.
“Tenemos tres miembros del equipo que juntos obtienen más de 65 años de experiencia haciendo mezclilla de jeans plateados”, dijo Silverstein. “Saben todo sobre mezclilla”.
