Los zapatos de estilo de vida deportivos dominaron el mercado de calzado de EE. UU. En 2024, según los últimos datos de Circana.
De hecho, la categoría, que consiste principalmente en zapatillas de deporte de athleisure, generó $ 31 mil millones en ventas, y fue el segmento de calzado número uno en términos de ventas de dólar y crecimiento incremental en el volumen de dólares, un 3 por ciento más que 2023. Circana señaló que este crecimiento fue impulsado por la popularidad de las zapatillas de deporte inspiradas en el funcionamiento, el fútbol y el entrenamiento.
En total, el servicio de seguimiento de consumo de Circana, que cubre las ventas de calzado mayoristas y no incluye los negocios directos al consumidor de las marcas, descubrió que las ventas de la industria del calzado estadounidense totalizaron $ 89.2 mil millones en 2024, un rendimiento plano durante 2023.
El rendimiento de las zapatillas de carrera también tuvo un buen desempeño en 2024, con las ventas que aumentaron un 6 por ciento a $ 7.4 mil millones para el año, impulsadas por un cambio de mezcla a un producto más premium de mayor precio.
Mirando la categoría de moda, Circana señaló que el segmento de calzado continuó viendo disminuciones. Para todo el año, la categoría de moda vio a las ventas cayeron un 3 por ciento. Los puntos brillantes en la categoría, sin embargo, incluyeron siluetas de zapatos sin temporada femeninos como pisos, bailarinas y bombas, así como zapatillas, que funcionaron especialmente bien durante los meses de regreso a la escuela y de vacaciones.
En cuanto al cuarto trimestre, el servicio de seguimiento minorista encontró que las ventas de calzado durante el marco de tiempo de vacaciones central de Black Friday Week hasta fin de año crecieron un 3 por ciento, en comparación con 2023. Esto fue impulsado principalmente por la fuerte demanda de las marcas de calzado más populares y los artículos y la voluntad de los consumidores de pagar cerca del precio completo por ellos, dijo Circana.
“El valor y la versatilidad serán nuevamente el nombre del juego en el próximo año”, dijo Beth Goldstein, analista de calzado y accesorios en Circana, en un comunicado. “Las incertidumbres económicas continuarán pesando en los consumidores e impactarán sus comportamientos de gasto, lo que hace que sea probable que las ventas de la industria del calzado sigan siendo suaves en general en 2025”.
Goldstein señaló que el calzado de rendimiento de mayor precio y el producto retro han proporcionado algunas áreas de crecimiento en la industria. “Las marcas y los fabricantes deberán administrar su oferta y demanda aquí y centrarse en la innovación en estas áreas calientes del mercado”, agregó.
Estos datos se producen cuando los precios de los zapatos mostraron poco movimiento en diciembre, según los distribuidores de calzado y minoristas de América (FDRA).
El mes pasado, los precios del calzado minorista aumentaron un 0.6 por ciento de hace un año, según el FDRA. Esto se produjo a medida que los precios más altos para los zapatos para niños, un 2,5 por ciento, y el calzado de las mujeres, un 0,4 por ciento más, se compensó con una disminución del 0.2 por ciento en los precios del calzado de los hombres en diciembre.
Durante todo el año, la FDRA señaló que los precios del calzado aumentaron un moderoso 0.7 por ciento desde 2023, el segundo año consecutivo de pequeños cambios.
