¿La sostenibilidad no tiene sentido? Minoristas y Exper …

Por Abby Amoakuh

Publicado el 21 de marzo de 2025 a las 11:25 am

Tiempo de lectura: 4 minutos

La captura de pantalla se comunicó con expertos, grupos de defensa y minoristas para descubrir cómo los consumidores aún pueden ser persuadidos para comprar de manera sostenible en un momento en que la palabra ha perdido todo significado.

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Elegante, simple, veganoy sostenible. Suena genial, ¿verdad? Eso es exactamente lo que pensé cuando recientemente me conecté con la esperanza de hacer una nueva bolsa cotidiana. Como la mayoría de los consumidores de mi generación, estaba buscando hacer un consciente elección. Después de escribir los términos de búsqueda “sostenible bolsos ”y filtrando las opciones asequibles, me topé con exactamente el mismo modelo vendido por dos minoristas diferentes,Negro y Ácido.

Según algunos detectives de InternetEstaba mirando estafas directas. Aparentemente, estas bolsas no eran en absoluto los productos básicos ecológicos que afirmaban ser. En cambio, estaban hechos de plásticos duros, producidos en masa en fábricas chinas y gotado a clientes desprevenidos, desde las mismas fábricas que suministran a los gustos de Shein y Atrás.

El problema es que no hay una definición de mercado firme para etiquetas como 'vegano' y 'sostenible', lo que facilita que las marcas las usen, incluso sin esfuerzos reales para ser más conscientes del medio ambiente. Esto no es solo lo que la mayoría de nosotros sabemos ahora como lavado verde—Es también verdeel acto de mantener prácticas de sostenibilidad veladas y oscurecidas, en lugar de ser transparentes con los consumidores. Y tiene costa de la confiabilidad y autenticidad de estas marcas y marcadores.

La captura de pantalla se comunicó con expertos, grupos de defensa y minoristas para descubrir cómo los consumidores pueden ser persuadidos para comprar ropa sostenible en un momento en que la etiqueta ha sido devaluada y casi ha perdido todo significado.

¿El 'vegano' significa 'sostenible'?

“Uno de los mitos más grandes es que el 'cuero vegano' es sostenible. La mayoría de los cueros veganos son solo de plástico (poliuretano (PU) o PVC, que nunca se biela completamente. Roberta Leeun estilista y uno de los principales consultores del Reino Unido para la moda sostenible.

Grupo de protección animal PETA (Personas para el tratamiento ético de los animales), que utiliza un conjunto específico de estándares para certificar a las marcas como 'vegano' y 'sin crueldad', también tenía un par de notas sobre el cuero vegano.

“El cuero vegano, por definición, es cuero que no proviene del cuerpo de un animal, eso puede significar todo, desde poliuretano hasta piñas”, dijo a Screenshot, vicepresidente de programas y operaciones del Reino Unido, Elisa Allen.

“Esto también significa que aquellos preocupados por la huella de carbono de sus armarios (deberían) elegir entre una de las muchas cuervas veganas basadas en plantas en el mercado, como cactus, manzanas, champiñones, maíz y uvas, ya que tienen un de modo significativo Un impacto ambiental más pequeño que los cueros animales ”, continuó el vicepresidente.

La sociedad veganaotro grupo de defensa que autentica los productos como veganos, agregó que vegano no siempre significa libre de crueldad: “A veces puede haber confusión entre las etiquetas 'libres de crueldad' y las etiquetas 'veganas'. Si un producto está etiquetado como vegano, por la definición de la sociedad vegana, esto debería significar que ningún animal ha sido perjudicado o utilizado de ninguna manera en el proceso, incluidas las prácticas de pruebas. Sin embargo,”, sin embargo, el crueleta libre “no es necesariamente que el producto no contenga el producto animal” no contiene el producto de los animales “no contiene animales.

En lo que respecta a la sostenibilidad de los cueros reales, PETA advirtió: “Los consumidores deben ser conscientes de que el cuero no es necesariamente libre de plástico (…). Un recubrimiento sintético en las pieles de animales se utiliza para evitar que se descompongan de forma natural, lo que también puede evitar que sean biodegradables”, destacando una necesidad de mirar más allá de las palabras de voz y mirar la vida potencial de los materiales.

Y de dónde es mejor para obtener esta información que un sitio web de una empresa, ¿verdad? Sin embargo, muchas marcas omiten desgloses detallados de sus materiales y procesos de producción.

¿Cada marca de moda necesita un “sitio de sostenibilidad y ética”?

“La sostenibilidad sin transparencia es solo marketing”, argumenta Lee. “Si una marca no tiene dos páginas simples: una página de sostenibilidad y una página de ética, entonces algo no es correcto. La transparencia no debe ser negociable”, agregó, condenando cada toque de verde en el sitio web de una marca.

La captura de pantalla también pudo hablar con Jordan Razavi, Fundador y CEO de la marca Climate Position Relling Todopara tener una mejor idea de los desafíos que enfrentan las marcas sostenibles para que los consumidores crean que la etiqueta es más que una frase de marketing vacía.

“Creo que debes mirar una marca en su conjunto para tener una buena idea de cuán serios son sobre su responsabilidad social y ambiental”, declaró Razavi. “Pero realmente se trata de la confianza. Las marcas necesitan demostrar a los clientes que son confiables al ser transparentes, y una parte clave de esto es que nosotros, como marcas, debemos construir relaciones sólidas y basadas en la confianza con nuestros proveedores. Estamos haciendo todo lo posible para construir asociaciones a largo plazo para que podamos ayudar a nuestros clientes a sentirse seguros en lo que les estamos ofreciendo”.

¿Estamos cansados ​​de la 'sostenibilidad'?

Aún así, los consumidores sienten una sensación de fatiga, agotamiento e incluso molestias débiles cuando se trata de los temas de sostenibilidad y moda vegana. Uno constantemente se siente perseguido para “hacer lo correcto”, incluso si se está volviendo cada vez más difícil descifrar lo que es eso. Muchas empresas están aprovechando esta confusión al abofetear las ominosas palabras de moda y permitir que los consumidores asuman lo mejor.

Y cuando cada compra se siente como una prueba moral difícil de destruir, no es de extrañar que muchos solo quieran rendirse y comprar lo que sea más barato.

Si los consumidores se sienten así, ¿por qué las marcas deberían molestarse en marcar una diferencia real? Puse esta pregunta a Razavi, quien argumentó que la sostenibilidad no es solo una elección moral, es un imperativo garantizar nuestra supervivencia: “No hay ganancias en un planeta muerto, y las empresas deben comprender que los consumidores en general entienden esto y quieren poder tomar mejores decisiones”.

También reafirmó que estaba en las empresas restaurar la autenticidad de estas etiquetas, en lugar de que los consumidores corten su ruido: “Nuestros datos de consumidores muestran que una de las principales razones por las que las personas descubren y compran de Omnes es que están buscando activamente opciones más sostenibles cuando se trata de sus armarios. Esto solo muestra que el cliente está fuera”.