Cuando su hijo recién nacido luchó por quedarse dormido, Lisa Schulner-Fine y Michael Fine se encontraron soñando despiertos en medio de la noche.
Esas horas de insomnio condujeron a una revelación inesperada: el mercado carecía de cortinas de ducha estéticamente agradables y sostenibles. La búsqueda de la pareja de una solución se convirtió en una ciudad tranquila, una marca de estilo de vida que ahora genera más de $ 3 millones anuales.
Las reflexiones nocturnas de Lisa la llevaron a una idea de negocio poco probable centrada en las cortinas de ducha. Ella se había frustrado por la falta de opciones elegantes y sostenibles en el mercado.
Tanto Lisa como Michael tuvieron un gran ojo para el diseño, con Lisa trabajando como directora de estilo en Madewell y Michael como fotógrafo de moda independiente. Fueron desalentados por los accesorios de plástico mal hecho de baño que encontraron en los estantes minoristas.
Su marca, Pueblo tranquilonació del deseo de Lisa de acercarse a los accesorios de baño desde una perspectiva creativa y sostenible. Pasó noches y fines de semana meditando en diseños de cortinas de ducha mientras equilibraba su carrera a tiempo completo y cría a una familia joven.
A pesar del escepticismo inicial, Michael apoyó el proyecto de pasión de su esposa, reconociendo su creatividad y su enfoque visionario.
El proceso de diseño de la pareja fue meticuloso y reflexivo, desde elegir material de lona duradero para sus cortinas de ducha hasta el proceso de teñido y acabado.
El objetivo era crear productos que envejecieran maravillosamente, al igual que un par de jeans bien usados.
Su enfoque único para el marketing los distingue. En lugar de sesiones de fotos tradicionales de productos, llevaron sus cortinas de ducha de lienzo a la playa o encontraron paredes sorprendentemente de colores como fondos. La marca Instagram El debut presentó estas fotos poco convencionales, insinuando algo nuevo y emocionante en el horizonte.
La ciudad tranquila se expandió más allá de las cortinas de ducha en una marca de estilo de vida, creando productos funcionales pero estéticamente agradables que llevan así a sus ciudades tranquilas favoritas. La pareja también lanzó un proyecto de sostenibilidad llamado Re: lienzo que utilizó restos de producción para crear nuevos productos a través de asociaciones estratégicas.
A pesar de su compromiso con la sostenibilidad, enfrentaron desafíos cuando se trataba de crear revestimientos para sus cortinas de ducha. No querían introducir más plástico en el mundo.
Sin embargo, encontraron una solución sostenible con la “cortina de ducha solar”, hecha de plástico de vinilo EVA no tóxico que no contiene cloro, PVC y BPA. También establecieron un plan de reciclaje posterior al consumo para estas cortinas.
La pandemia demostró ser un punto de inflexión para la ciudad tranquila, con un aumento en la demanda de productos para el hogar. Los ingresos de la marca comenzaron a crecer mes durante el mes a partir de abril de 2020, alcanzando más de $ 3 millones anuales.
El éxito permitió a Lisa y Michael pasar del ajetreo lateral a un negocio a tiempo completo.
A lo largo de su viaje, la pareja aprendió lecciones valiosas sobre el emprendimiento. Hicieron hincapié en la importancia de tener un socio comercial con habilidades complementarias y mantener un equilibrio saludable para el trabajo-vida.
En una entrevista con EmprendedorLisa enfatizó la necesidad de ser apasionado por el negocio y creer en él plenamente, ya que inevitablemente se convierte en una parte importante de la vida.
La historia de éxito de la ciudad tranquila ilustra tendencias más amplias en el panorama comercial actual. El compromiso de la marca con productos sostenibles y estéticamente agradables refleja un cambio marcado en las preferencias del consumidor. Los clientes buscan cada vez más marcas que se alineen con sus valores, particularmente con respecto a la sostenibilidad y el diseño.
El enfoque innovador de la pareja para comercializar sus productos, como el uso de sesiones de fotos de Instagram y poco convencionales, subraya la naturaleza evolutiva de la promoción de la marca en la era digital. El poder de las redes sociales para llegar a clientes potenciales y crear un estilo de vida aspiracional en torno a una marca es más significativo que nunca.
Además, la decisión de Lisa y Michael de hacer la transición de su equipo se apresura a un negocio a tiempo completo refleja una tendencia creciente entre los empresarios. La pandemia ha estimulado a muchas personas a reevaluar su equilibrio entre el trabajo y la vida y realizar empresas que les apasiona.
Como se ve en el caso de la ciudad tranquila, estas empresas pueden convertirse en negocios exitosos, contribuyendo a la recuperación de la economía después de la pandemia.
El viaje de Quiet Town también destaca la importancia de la adaptabilidad y la resiliencia en el administración de un negocio. Cuando se enfrenta al desafío de producir revestimientos de cortinas de ducha sin dañar el medio ambiente, la pareja encontró una solución innovadora que no solo se adhirió a sus valores de sostenibilidad sino que también mejoró su rango de productos.
Finalmente, su énfasis en la asociación y las habilidades complementarias arroja luz sobre un aspecto crucial del emprendimiento.
Tener un socio comercial que traiga diferentes habilidades a la mesa puede ser fundamental para navegar por los altibajos de administrar un negocio. Es un recordatorio de que el emprendimiento no tiene que ser un viaje solitario, sino que se puede compartir con otros que complementan y mejoran sus propias habilidades.
En conclusión, la historia de Quiet Town sirve como una inspiración y una hoja de ruta para aspirantes a empresarios que buscan convertir su pasión en un negocio rentable mientras se mantienen fieles a sus valores.
