Jim Thompson, una marca global de estilo de vida de Tailandia, ha abierto una impresionante tienda de estilo de vida en Bangkok. Por primera vez, la tienda muestra la elegante combinación de moda para hombres y mujeres, artículos para el hogar y cocina tailandesa contemporánea de la marca en una sola ubicación en un centro comercial.
El dúplex de 550 metros cuadrados en el recién inaugurado centro comercial One Bangkok, cerca de la embajada de la capital tailandesa y el centro de expatriados de Silom-Sathorn, alberga la nueva tienda que transmite las aspiraciones globales de la compañía en rápido crecimiento como marca de estilo de vida, entrando en una nueva era de refinería y alta costura, sin la etiqueta de precio.
Fundada por James HW Thompson en 1951 como The Thai Silk Company, Jim Thompson fue un visionario y la fuerza impulsora detrás del surgimiento actual de la industria de la seda de Tailandia. Durante décadas, su vestimenta fue popular entre los turistas. Los motivos de elefantes, el icono tailandés por excelencia, ocuparon un lugar destacado en camisas, corbatas y otras prendas.
Si bien la marca ha estado tratando de expandirse más allá de ese elemento de diseño impulsado por el turismo, los elefantes todavía tienen su lugar en la gama, ya sea como pequeños motivos en una corbata de seda o sutilmente bordados en polos o camisetas.
“A algunos turistas todavía les gustan los elefantes porque son claramente tailandeses. Así que todavía mantenemos el elefante, pero lo hemos hecho más sofisticado, como este”, dijo a Inside Retail Panjarat Limpinon, director comercial de Jim Thompson.
Jim Thompson está entrando ahora en una nueva era, personificada por su nuevo eslogan de posicionamiento de marca, 'Beyond Silk', que simboliza una evolución más allá de su mundialmente reconocida herencia de la seda tailandesa para adoptar un enfoque de estilo de vida más integral que cubra todas las unidades de negocio: moda, hogar. muebles y hospitalidad, y su adopción de telas de lino y algodón y mezclas de seda.
“Esta nueva tienda se alinea con la misión de Jim Thompson de ofrecer a nuestros clientes una experiencia de compra inmersiva que combine una amplia gama de productos, opciones gastronómicas y experiencias culturales”, dijo Frank Cancelloni, director ejecutivo del grupo Jim Thompson.
“Esta apertura marca otro hito en nuestro viaje de transformación para convertirnos en la primera marca de estilo de vida global de Asia”.
Limpinon dijo a Inside Retail durante un recorrido exclusivo que la tienda de estilo de vida One Bangkok es la primera ubicación en un centro comercial que combina comida, moda y artículos para el hogar. Los tres también estuvieron vinculados en el mejorado Jim Thompson Heritage Quarter, donde se encuentra la Casa Jim Thompson, que se inauguró oficialmente el año pasado. The Quarter cuenta con una tienda minorista, cafetería, bar, restaurante y espacio para eventos junto a la casa de Thompson a orillas del Khlong Saen Saep (canal).
“Estamos ofreciendo la experiencia inmersiva de Jim Thompson en la cultura gastronómica y minorista”.
En Jim Thompson Lifestyle Store en One Bangkok, esa experiencia comienza abajo con una entrada imponente y deslumbrantes exhibiciones de ropa para hombres y mujeres, incluidas bufandas.
Los diseños de los famosos pañuelos de seda de Jim Thompson son tan intrincados y llamativos que los clientes a menudo los compran para enmarcarlos y montarlos en las paredes como arte. La tienda One Bangkok presenta bufandas enmarcadas para inspirar a los visitantes.
En la planta superior, a la que se accede mediante un elegante ascensor de cristal o escaleras, los artículos para el hogar incluyen cojines, mantas, vajillas de comedor y una gama de sillas de exterior de edición limitada creadas en colaboración con la marca de muebles tailandesa Kitt.Ta.Khon.
Al lado hay una miniexposición con un telar de seda antiguo en el centro, que destaca la rica herencia de la marca. Las pantallas de tabletas interactivas muestran el proceso de producción de seda en la granja de Jim Thompson, a varias horas de la capital, y comparten la historia (y el misterio) de Jim Thompson, el hombre.
“Puedes ver la historia desde el comienzo de nuestra marca hasta hoy”, explica Jirames Suriwongsewarakul, gerente senior de operaciones minoristas de Jim Thompson.
“Mientras que el sitio Heritage Quarter se centra en la historia del hombre, la exhibición de One Bangkok se centra más en cómo Jim Thompson construyó una empresa utilizando seda tailandesa para fabricar prendas y muebles finos”.
También hay una exhibición que muestra algunos proyectos de alto perfil en todo el mundo en los que arquitectos y diseñadores han especificado telas y muebles de Jim Thompson para hoteles, complejos turísticos, restaurantes y espacios comerciales de lujo de lujo.
Una pared de color creada a partir de múltiples carretes de seda de colores dispuestos como un arco iris sirve como telón de fondo para selfies y fotos de Instagram.
La comida es un foco creciente para Jim Thompson, que considera la hospitalidad un elemento clave de la marca.
“Cuando decidimos convertirnos en una marca de estilo de vida global, queríamos combinar todo: comida, arte, cultura y experiencia minorista, todo en el mismo lugar”, explica Limpinon. “Eso comenzó en Jim Thompson Heritage House y ahora implementaremos esta idea en otros lugares”.
En preparación para la evolución, Jim Thompson cerró los restaurantes que operaba en Singapur y Japón durante la era Covid mientras trabajaba para reformar la marca en Tailandia y crear una nueva oferta que luego podría implementarse en ubicaciones tailandesas seleccionadas antes de exportarse a otros. mercados en el futuro.
Jim's Terrace, el restaurante y bar de One Bangkok, sirve bebidas artesanales y deliciosa comida tailandesa para disfrutar con vistas panorámicas del verde paisaje de One Bangkok y The Wireless House One Bangkok, la primera estación de telégrafo de Tailandia construida en 1914, renovada con una exposición moderna y contemporánea.
En términos de diseño, Jim Thompson ha tenido cuidado de conservar lo que considera su estilo icónico. Los colores, elementos como las fundas de los cojines, los pisos de madera (arriba) y el retrato héroe enmarcado del difunto fundador de la marca brindan familiaridad a cualquier cliente que haya experimentado la tienda insignia de varios pisos de la compañía en Bangkok o el escaparate más nuevo dentro del complejo patrimonial.
Con el tiempo, se crearán productos exclusivamente para la tienda, junto con colaboraciones con otros inquilinos y socios de One Bangkok que ya están en planificación.
