El sistema tipográfico en cuestión está dirigido por Dinamo's Synt, cuyas formas limpias pero turbocargadas de las cuales equilibran el sentido de juego y la practicidad de la marca. “Nuestro héroe es un eslogan 'Konbini Convenience' se usa en Synt que trae un ambiente moderno y vanguardista al estilo clásico del eslogan”, explica Suzy, “reflejando la energía dinámica y juvenil de la marca”. Mientras tanto, la máquina de escribir GT Alpina del tipo Grilli, y el cuadrante de materia de Sort son los tipos de letra de los caballos de batalla de la marca. “La cultura japonesa es una fuente tan rica de inspiración y terminamos pasando algún tiempo investigando la idea de un salaryman”, dice ella. “Inspirados en la idea de un almuerzo corporativo en Suupaa, trajimos el cuadrante a la paleta como un toque un poco más serio (pero aún accesible)”.
Del mismo modo, el uso de Grotesk de PP Right para Wordmark de Suupaa agrega un elemento cálido pero impactante. “Se siente como en casa tanto en el mundo de las tiendas de conveniencia como en los espacios de diseño más contemporáneos”, dice Suzy. Se siente como la cereza encima de una combinación eléctrica, colisionada y complementaria de formas tipográficas, encapsulando perfectamente la colorida oferta de la marca. “Nuestra filosofía para la tipografía de la marca era seleccionar tipos de letra que parecían existir tanto en el mundo de una tienda de conveniencia”, dice Suzy, “pero también dentro de espacios más elevados y contemporáneos”.
“Cuando comenzamos el proceso de marca, era importante para nosotros que la oferta única de Suupaa pudiera comunicarse lo más rápido posible”, continúa. Esta intención resultó en el lema aliterativo de Konbini, la conveniencia para encarnar esto. “Cuando se trataba de diseñar este lema, optamos por incluir la puntuación”, se usa en toda la marca dentro de las comillas: “Para nosotros, esto habla de la combinación de idiomas”. Esta idea se extrajo del nombre de la marca, Suupaa, un término Wasei-Eigo, que significa una palabra japonesa derivada de una inglesa. “A lo largo de la marca continuamos nuestro uso de comillas en los titulares y los títulos de envases”, termina Suzy, “construyendo sobre esta lengua vernácula híbrida única”.
