La palabra Saaristo, que significa archipiélago en finlandés, “fue nuestra mayor inspiración”, dice el director de diseño Kasperi Salovaara. Está describiendo el concepto creativo detrás de la marca de destino de Design Studio Bond para el archipiélago de Finlandia, el más grande del mundo con cuenta de islas. El equipo quería crear una identidad genuina, una que se sintiera fiel al paisaje en lugar de una falta de autenticidad impuesta. “Nuestro objetivo era capturar visualmente la sensación de estar allí”, dice. En la tarea de dar forma a una identidad para promover las 40,000 islas únicas que conforman este vasto grupo de islas, Bond cimentó su enfoque geográficamente dirigido con un concepto simple: 'Con forma de Saaristo'. “Este fue un punto de referencia constante que aseguró que cada elemento de la identidad se mantuviera fiel a sus orígenes”, dice Kasperi, “este concepto reforzó la forma en que Saaristo da forma a cada persona que visita, y finalmente cambia para mejor”.
La Estrella del Norte de la marca es su marca de palabras topográfica, compuesta por ocho de las islas reales del archipiélago. “La geografía no fue nuestro enfoque inicial cuando comenzamos el proyecto; La idea surgió orgánicamente mientras exploramos mapas del archipiélago ”, dice Kasperi. “Cada isla tiene una forma única, a diferencia de cualquier otra”, agrega, “y fue entonces cuando hizo clic: con 40,000 islas, seguramente se pueden encontrar cada letra del alfabeto entre ellas”. Después de haber tropezado con una isla en forma de “S” inconfundible, la comprensión realmente se afianzó. El equipo gastó innumerables nuestro recorrido Google Maps, peinando a través de las 40,000 islas una por una para encontrar el alfabeto geográfico del estudio. Sus esfuerzos han dado como resultado una marca de palabras esculpida que es una expresión precisa, fascinante y auténtica de la región. “Un giro humorístico durante el proceso vio a una isla 'desaparecer', lo que provocó una búsqueda de dos días en los mapas hasta que el equipo lo redescubrió”, dice Kasperi.
