CompletyWorks siempre ha adoptado activaciones únicas y presentaciones performativas. ¿Cómo sientes que el formato en vivo resuena con tu marca y reflexiona sobre las joyas esta temporada?
Anna Jewsbury: Creo que elegir presentar nuestras colecciones a través de un formato en vivo siempre se ha tratado de darle a nuestras piezas y a la colección la vida y el contexto. Las joyas y los accesorios a menudo se presentan en un formato estático muy tradicional por la naturaleza de los productos, por lo que para mí es emocionante empujar los límites de lo que generalmente se espera de una marca de accesorios y cómo estamos acostumbrados a ver que se presenten colecciones. A través del formato en vivo, las piezas se convierten en objetos más que estáticos: son parte de una narrativa en evolución. Es una forma de recontextualizar nuestro trabajo, lo que nos permite agregar al universo completado de una manera inesperada.
¿Qué podemos esperar del programa esta temporada?
Jewsbury: Hemos trabajado con una dramaturga brillante, Laura Waldren, para crear un drama corto que tiene lugar en el set de un canal de compras en vivo. Debi Mazar interpreta a la presentadora del canal de compras, Julia, y la modelo Aine O'Leary interpreta a Lucy, el modelo de canal de compras residentes.
¿Puedes guiarnos a través de la colección AW25? ¿Qué temas o narraciones se entrelazan en los diseños?
Jewsbury: Lo que me encantó del concepto de canal de compras en el hogar es que a menudo venden productos que prometen transformación y prosperan en el valor de capas en objetos: a través de descripciones exageradas, ofertas adicionales y una sensación de urgencia que hace que el producto se sienta imprescindible. En conjunto, la colección de AW25 toca temas similares: se trata de superar los límites del adorno, empujar las joyas más allá de una declaración singular en una acumulación de detalles. Toca la idea de que nada es realmente completo, solo se basa continuamente. La joyería siempre ha sido un acto de adorno, una forma de elevar, resaltar o adornar el cuerpo. En esta colección, jugamos con la idea de que cada pieza no es solo un adorno sino un adorno adornado. Una perla se convierte en una base para adornar, piedras colgando sobre su superficie, subvirtiendo su perfección. Un brazalete arrugado no está solo, pero en sí mismo tiene el peso de los encantos arrugados adicionales. Un jarrón de trabajo completo, una vez un objeto estático, se reinventa como joyas portátiles, colapsando los límites entre la función, la forma y el adorno.
¿Cómo ve la relación entre joyas y el rendimiento que evoluciona dentro de CompletyWorks? ¿Uno informa al otro en su proceso creativo?
Jewsbury: Espero que continuemos encontrando oportunidades para desarrollar y evolucionar este aspecto de lo que hacemos aún más. Nunca creamos de forma aislada y creo que es útil participar
diálogo con diferentes personas, formatos y formas de pensar. Yo diría que en términos de la relación, es más una interacción continua sobre una informando al otro.
¿Qué emociones o ideas esperas que la audiencia le quite tanto la colección como de la exhibición esta temporada?
Jewsbury: Siempre he querido que nuestro trabajo participe y contribuya al diálogo cultural de alguna manera. Entonces, si las personas están entusiasmadas con el programa, cuestionando e interactuando con él, entonces creo que ese es nuestro mayor objetivo.
