Cómo las corporaciones pueden apoyar a las marcas negras incluso a medida que aumentan los esfuerzos anti-dei

El primer día del Mes de la Historia Negra, docenas de empresas negras se unieron para el Fiesta de la cuadra de la calle 15 en la vía de retroiluminación de Paramount Studios en Hollywood. El evento de un fin de semana presentó a Christopher John Rogers, un sello de moda popularizado por Michelle Obama; Patrón, la línea del cuidado del cabello iniciada por la actriz Tracee Ellis Ross; y Brandon Blackwood, la línea de accesorios y ropa con fanáticos famosos, incluidos Jenna Ortega y Beyoncé.

Como compañías de McDonald's hasta apuntar a Google, retroceden sus iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) después de las órdenes ejecutivas del presidente Donald Trump de atacar dichos programas de la vida pública, la fiesta de bloques de dos días para aumentar el apoyo a las empresas negras a la vida en un Acto de desafío, y en cierto modo, lo fue.

“Los negros han pasado por mucho. Esta administración no es lo que nos impedirá celebrar nuestra cultura y nuestra comunidad “, dijo Aurora James, fundadora de la promesa del quince por ciento, la organización sin fines de lucro que realizó el evento y una gala especial para apoyar la misión de la organización de cerrar la riqueza racial brecha entre los dueños de negocios.

Poco después de que el asesinato policial de Minneapolis de George Floyd condujo a protestas globales masivas en el verano de 2020, James tuvo la idea de comenzar la compromiso del quince por ciento, un compromiso que los principales minoristas han hecho para reservar el 15 por ciento de su espacio para las empresas negras desde los negros Las personas representan casi el 15 por ciento de la población estadounidense. Casi 30 corporaciones, incluidas Macy's, Nordstrom, Sephora y Ulta Beauty, han firmado la promesa. En cinco años, la promesa del quince por ciento tiene la intención de que sus esfuerzos conduzcan a $ 1.4 billones de generación de riqueza por parte de las empresas negras.

James, quien es de Toronto, comenzó su marca de accesorios de lujo, Hermano Vellies, en 2013 con sus $ 3,500 de ahorro de vida en un mercado de pulgas en el Lower East Side de Manhattan, por lo que sabe lo que es necesitar recursos y exposición como propietaria de una pequeña empresa. Hoy, el hermano Vellies tiene una celebridad que incluye a Solange Knowles, Zendaya, Halsey y Beyoncé, quienes presentaban botas de la marca en la versión de vinilo de su álbum ganador del Grammy “Cowboy Carter”.

El 19 habló con James sobre el movimiento lejos de Dei, cómo el público puede responder a él y cómo la diversidad ayuda, en lugar de daños, a la nación. También habló sobre la fiesta de la calle 15 de este año, que recaudó dinero para las empresas negras afectadas por los incendios forestales de California.

Esta entrevista ha sido editada por longitud y claridad.

Nadra Nittle: Se te ocurrió la idea de la promesa del quince por ciento poco después del asesinato de George Floyd, un momento en que el país experimentó un llamado cálculo racial. ¿Cómo pasó su idea de la concepción a la implementación?

Aurora James: Creo que siempre he sido un poco defensor de diferentes cosas dentro de la industria de la moda, así que a raíz del asesinato del Sr. Floyd, recibí muchas llamadas y mensajes de texto de los CEO y todo tipo de las personas que preguntan: “¿Qué debo hacer? ¿Cómo debo responder?

Soy propietario de una pequeña empresa. Estaba en casa como todos estábamos durante la pandemia, y estaba prestando atención a las estadísticas que muestran que el 90 por ciento de las empresas de propiedad negra no obtuvieron acceso a la primera ronda de dinero PPP (programa de protección de cheque de pago). Estaban proyectando más del 40 por ciento de ellos para cerrar, que era casi el doble del promedio nacional. Podía ver que la disparidad estaba realmente allí, y pensé: “Las personas negras son casi el 15 por ciento de la población. Los principales minoristas deben cometer el 15 por ciento de su espacio en el estante a las empresas de propiedad negra “.

Así que simplemente escribí todo en la sección de notas en mi teléfono, y una hora después, lo capto y lo publiqué en Instagram. Eso fue el sábado. El domingo, me quedé despierto durante la noche con mi diseñador web. Terminamos lanzando una petición el lunes al mediodía. Tuvimos 100,000 firmas el miércoles y lo registramos para ser una organización sin fines de lucro. El día 10, Sephora en realidad se convirtió en la primera corporación importante en comprometerse con la idea de la promesa del 15 por ciento. Desde entonces, hemos tenido unas 30 corporaciones importantes. Todos firmaron contratos de varios años con nosotros. Nordstrom firmó un contrato de 10 años.

¿Qué tan preocupado está por ver a las empresas retrasar sus iniciativas de diversidad desde que Trump asumió el cargo y emitió una orden ejecutiva para detener a DEI en las instituciones gubernamentales?

Al final del día, hay personas que entendieron cuál era la idea detrás de hacer este trabajo. Hay personas que trabajaron duro en eso, y hay personas que cosechan las recompensas de eso. No es solo algo agradable de hacer; También es una decisión comercial inteligente. Danessa Myricks es una marca de belleza increíble, e independientemente del color de su piel, ese producto lo está aplastando absolutamente en los estantes. Pero debido a su experiencia vivida, no estaba en una situación en la que podía llamar la atención de un minorista importante como Sephora. Y así, la promesa se trata solo de crear vías alternativas.

Una orden ejecutiva no exige el comportamiento de la empresa privada. Así que obviamente hay algunas compañías que solo querían congraciarse a esta administración. Lo hicieron porque querían, no porque se vieran obligados a hacerlo.

¿Qué consejo tiene para los consumidores que se preocupan por la diversidad? ¿Está apoyando a empresas como Costco que se han negado a poner fin a sus programas de diversidad? ¿Está apoyando a las compañías que han firmado la promesa del quince por ciento?

Lo que sé que es cierto es que en los últimos dos años, los datos del consumidor no han cambiado. Sabemos que los consumidores, ahora más que nunca, están realmente enfocados en comprar con sus valores, y no sé por qué Target y Walmart están tan listos para llamar a People's Bluff al respecto. Creo que, para mí, se trata realmente de continuar comprando con sus valores, sean cuales sean. Soy un gran creyente de las pequeñas empresas en Estados Unidos, por lo que siempre trato de comprar directamente de pequeñas empresas siempre que sea posible. Así es como me concentro en relación con el lugar donde quiero gastar mi dinero. Si alguien me dice que no me valora como cliente, no valoran a las personas que se parecen a mí, realmente no quiero comprar allí. Trabajo demasiado duro por cada dólar que hago, especialmente cuando hay tantos lugares diferentes que puedes comprar, y hay tantos otros CEO, como el CEO de Sephora, que estaba en el escenario de nuestra recaudación de fondos que dicen que todavía están de pie con esto. trabajar y son inquebrantables en ello.

¿Por qué cree que “Dei” es positivo para empresas e instituciones y no negativa, como sugirió la administración Trump?

Dei se trata realmente de la idea de crear más espacio para diferentes voces, pensamientos, ideas,

Crear una colcha más fuerte y rica que sea más multifacética, que puede soportar diferentes situaciones porque aporta diferentes puntos de vista a la tabla. Nuestros compradores de compromiso se dan cuenta de eso. Están haciendo este trabajo porque es bueno para el país. Cuando hablamos de hacer que Estados Unidos sea genial –

No puedes hacer eso sin pequeñas empresas. En la medida en que (los principales minoristas) no quieran comprometer el 15 por ciento de su espacio en el estante a las empresas de propiedad negra, tenga la seguridad de que no han cometido el 15 por ciento de su espacio para las pequeñas empresas en Estados Unidos. La mayoría del producto que se encuentra en esos estantes se importa de China, realizado en tiendas de sudor, etc., etc. No hay nada en eso que sea excelente para el panorama económico estadounidense. Eso no es apoyar a los trabajadores estadounidenses, ¿verdad? Entonces, para mí, es como, “¿Cómo se ve realmente apoyar a los estadounidenses?” Eso significa apoyar a las pequeñas empresas reales en América, Mamá y Pop tiendas.

Este año, convirtió su fiesta anual de bloque en una recaudación de fondos para negocios negros afectados por los incendios forestales. ¿Cómo surgió esa idea?

Cuando comenzó el incendio forestal, prácticamente decidí cancelar el evento. Luego comencé a pensar un poco más al respecto y hablar con algunos de nuestros proveedores, y me di cuenta: “Oh, este es absolutamente el momento en que se supone que debemos duplicar y continuar celebrando negocios negros y creando oportunidades. ¿Por qué no usar esto como vehículo para recaudar fondos para algunos de los negocios en Altadena (la comunidad del condado de Los Ángeles donde ocurrió el incendio de Eaton)? Así que decidimos reunirlo y hacer que todo suceda. No podría estar más agradecido de que pudiéramos unirlo y crear un evento tan increíble, y es nuestro más exitoso hasta la fecha. Creo que es un punto de prueba de que en realidad todavía hay impulso en hacer este trabajo.

La promesa del quince por ciento presentó un cheque de $ 50,000 a Little Red Hen, uno de los negocios negros afectados por los incendios. ¿Por qué ese negocio en particular se destacó para todos ustedes?

Cuando nos dimos cuenta de que íbamos a tratar de mantener este evento, esta fiesta en bloque, comenzamos a tratar de comunicarnos con algunos de los negocios en Altadena. Acabamos de comenzar a tratar de hacer nuestra parte para ponernos en contacto con ellos y comprender las diferentes situaciones en las que la gente estaba y no solo escribir un cheque, sino también decir: “OK, ¿cómo podemos asociarnos con estos negocios a largo plazo para calcular ¿Qué necesitan? Con Little Red Hen, por ejemplo, es como: “¿Quiere reabrir? ¿Quiere reabrir en Altadena? ¿Quiere abrir como restaurante frente a un café frente a un camión de comida? ¿Cómo se ve eso? ¿Qué estaba funcionando y qué no estaba funcionando? Creo que es toda esta idea sobre la construcción de Altadena, pero también tratar de hacerlo un poco más fuerte. Tengo la esperanza de que vamos a poder asignar más dólares a los negocios merecedores de Altadena en los próximos meses y, con suerte, extraer algunos recursos de algunos de nuestros socios también.

Muchos miembros del público desean apoyar a los empresarios de grupos subrepresentados, pero no siempre saben cómo encontrar estos negocios o cómo identificar qué empresas son de propiedad negra. ¿Cuánto problema crees que es?

A veces las personas tienen ese problema, pero tenemos miles de negocios de propiedad negra en nuestro sitio web que todos pueden buscar. Estamos constantemente publicando en las redes sociales y tratando de correr la voz sobre diferentes empresas de propiedad negra. Pero siempre es genial dar a las personas una nueva exposición, y creo que ese es realmente el objetivo. Me he beneficiado tanto de tener mi propio negocio. Pude comprar mi propia casa y ese tipo de cosas. Estoy muy agradecido con mis clientes, y muchos de ellos me encontraron de muchas maneras diferentes. Así que creo que continuar corriendo la voz sobre diferentes empresas de propiedad negra para que las personas puedan crecer y realmente tener su negocio en sus propios términos se siente realmente importante para mí.