NUEVA YORK: Chobani y su sello de café La Colombe han nombrado a Confidente como su marca y comunicación de estilo de vida AOR.
Chobani realizó una RFP a fines de 2024 para encontrar un socio estratégico para elevar la narración de la marca en su cartera, incluido La Colombe. Contrató a Confidente en diciembre, y el trabajo comenzó a principios de este año, según una fuente familiarizada con el asunto.
Confidant es las principales relaciones con los medios de marca y estilo de vida para Chobani y La Colombe, apoyando la narración de historias, medios ganados y lanzamientos clave de productos y campañas, dijo la fuente.
El trabajo de la agencia se centra en impulsar la conciencia generalizada de Chobani y La Colombe a través del estilo de vida del consumidor, alimentos y medios comerciales. El programa tiene como objetivo construir un tambor consistente de cobertura de medios, asegurando oportunidades de narración de historias que muestran el papel de Chobani como un disruptor de categoría y una compañía de alimentos impulsada por la misión. Confidant también está apoyando a Chobani en la educación de los consumidores sobre la diferenciación de productos, incluida su alta línea de proteínas y la elevación de la “experiencia en café” de La Colombe, dijo la fuente.
El confidente promovió el lanzamiento de la Mocha de fresa de Latte Latte de edición limitada de La Colombe antes del Día de San Valentín con la campaña Love Over Lattes, que incluyó Singles Happy Hours en La Colombe Cafés en Nueva York, Filadelfia y Chicago.
El cofundador confidente Garland Harwood le dijo a Prweek por correo electrónico que las dos marcas están “redefiniendo sus categorías, no solo a través de excelentes productos, sino a través del liderazgo de propósito”.
Un portavoz de Chobani no estuvo disponible de inmediato para hacer comentarios.
El equipo de cuentas con sede en Nueva York de Confidant está dirigido por Jeanne Montone, vicepresidente de estilo de vida, con supervisión de Marie-Sophie Lantin, EVP del consumidor, y el apoyo de una combinación de estrategas y expertos en relaciones con los medios.
La información del presupuesto no fue divulgada.
Confidente es una agencia de comunicaciones creativas y estratégicas independientes en la red Nostos. Con oficinas en la ciudad de Nueva York y Nashville, Tennessee, sus clientes incluyen Amazon, Shake Shack, Sony, Aura, FI y Harlem Globetrotters, según un comunicado de la firma. Chobani adquirió los tostadores de café de La Colombe por $ 900 millones En 2023. Después de eso, Chobani comenzó a vender espresso y lattes prensados en frío en los cafés en todo el país, así como bebidas de café listas para beber en el comercio minorista. Chobani también fabrica yogurt, leche de avena y cremas.
En noviembre pasado, el director de comunicaciones de Chobani, Ben Boyd, salió de la empresa Menos de nueve meses después de unirse a la marca yogurt. Actualmente está tomando un año sabático, según su perfil de LinkedIn. Boyd Comenzó en Chobani en marzo pasadoasumiendo el título de director de comunicaciones de Nishant Roy, quien se desempeña como director de impacto de la marca.
Chobani de propiedad privada Retirar planes para una oferta pública inicial en la segunda mitad de 2022.
