Optando por los fundadores de Klim Foundry, Grotesk como el tipo de letra héroe, Mary Kate Henry, el plomo de diseño de Buck, recuerda cómo el grotesco sans serif ofreció un tipo de letra que es tan práctico como lo es impulsado por la personalidad. “El tipo de letra, junto con nuestro marco tipográfico, da espacio para flexionarse en la expresión”, dice Mary Kate, permitiendo que la aplicación tipográfica baile entre íntima y expansiva. “Nos encantó la audaz presencia de los fundadores”, agrega, “aunque es conocido por su amplia gama de estilos, usamos solo unos pocos pesos centrales para mantener el lenguaje visual apretado y familiar”. La construcción colorida y considerada de los fundadores de Grotesk complementó agudamente su aplicación resaltada, por la cual el texto se encuentra en bloques de gradiente de tono de dúo, que ofrece una mayor legibilidad para el texto en la imagen y un vibrante impulso de energía.
“El uso de estas técnicas gráficas de una manera de mezcla y combinación crea expresiones únicas para la miríada de contextos y aplicaciones en las que se ve”, dice Mary Kate, señalando cómo los aspectos más destacados del texto son un excelente ejemplo del considerable que el color juega en el cambio de marca. “La paleta principal admite un espíritu electrizante de conexiones y experiencias en vivo”, explica, “queríamos mantener esa naranja Eventificable EventBrite en la mezcla, por lo que aumentamos su brillo”, renombrando el tono Brite Orange, junto con la brite brugada de la marca y los colores extra de brite que proporcionan flexibilidad tonal.
El cambio de marca está dirigido por un monograma adaptable, llamado la ruta, encapsulando la variedad, versatilidad y vigor en el núcleo de Eventbrite. “Consiste en tres partes interconectadas que cambian en cada punto para crear un movimiento rítmico”, explica la directora de arte senior Sylvia Witter, “y a medida que la marca se engrasa, evoca una sensación de electricidad de flujo libre”, contribuye con un impulso visual a la identidad. Con el objetivo de expresar la amplitud pura de los eventos en su mercado, Sylvia detalla el alcance que ofrece el camino. “Dejamos que se convierta en un lienzo en constante cambio, uno que puede asumir varias texturas, patrones, estilos de ilustración o efectos 3D”, termina. “La variedad de ejecuciones muestra la diversidad de los estilos artísticos y los eventos organizados en todo el mundo”.
