Brooks alguna vez mantuvo un sólido negocio de estilo de vida con su línea Brooks Heritage, pero se disolvió en 2017. Ahora, la empresa en funcionamiento está regresando al estilo de vida, comenzando con una colaboración con Jeff Staple.
Programado para llegar al mercado en marzo, el primero de los lanzamientos de calzado de estilo de vida de Brooks regresa a una franquicia heredada, Adrenaline, específicamente la silueta Adrenaline GTS 4. La frase es una que el ex director ejecutivo Jim Weber atribuyó a la resurrección de la empresa (debutó en 2002, poco después de que Weber se uniera a ella).
Ahora, en 2024, Brooks se asociará con el pionero de la moda urbana y las zapatillas deportivas para lanzar la colaboración Staple Adrenaline GTS 4. La creación infunde al querido zapato el reconocible diseño de la paloma rosa de Staple.
Además de volver a visitar el Adrenaline GTS 4, Brooks lanzará versiones de edición limitada de Chariot, Cascadia 1 y más para revivir sus estilos tradicionales y mostrar colaboraciones con nuevos socios. Brooks planea presentar estas próximas colecciones durante la Semana de la Moda de París en una sala de exposición temporal, Avenue de Brooks, ubicada en la galería de arte The Pill, 4 Place de Valois, París, del 22 al 25 de enero.
El director ejecutivo, Dan Sheridan, habló sobre la intención de la empresa de volver a ingresar al mercado de estilo de vida en una entrevista reciente con FN.
“La gente se preocupa por esta marca, les apasiona, pero tenemos una herencia de productos guardados en la bóveda que a la gente le encantaría usar. Esa es una oportunidad para nosotros”, dijo Sheridan a FN. “Y luego, en la cultura de las zapatillas deportivas, una marca auténtica (tenemos 110 años) tiene otro permiso para jugar allí. Es un gran mercado para nosotros. ¿Vamos a ser los más grandes en estilo de vida? No, pero estamos empezando a trabajar en una estrategia para implementarlo y estoy emocionado de mostrárselo la próxima vez que hablemos porque creo que será divertido”.
Este lanzamiento de estilo de vida llega inmediatamente después de un año financiero exitoso para Brooks en 2024, con mil millones de dólares en ventas en los primeros nueve meses del año.
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