Los premios Peabody Reconocido YouTube en 2008poco más de tres años después de que Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim lo lanzaron el 14 de febrero de 2005. Recuerdo esto porque estaba en el tablero que debatió si era demasiado pronto para otorgar un sitio web que, como antiguo ancla de NBC Brian Williams lo puso en la ceremonia de Peabody de ese año, “cambió el significado de la comunicación electrónica”.
En ese momento, la jactancia de YouTube de que 15 horas de video se subían al sitio cada minuto era asombroso, junto con los cientos de millones de vistas que obtuvo de todo el mundo. Pero su impacto a largo plazo en los llamados medios heredados, la televisión y las películas aún era incognoscible.
Un colega vio la posibilidad de que YouTube erosione la resistencia de los mercados de largometrajes y televisión como distante en el mejor de los casos. ¿Por qué? Debido a que YouTube era principalmente una distracción para los usuarios de teléfonos móviles y computadoras, declaró con confianza. Además, agregó: “¿Quién quiere ver una película en su teléfono?”
Veinte años después, la respuesta a eso es. . . Casi todos.
YouTube es el servicio de video más grande del planeta, aunque precisamente cuán grande, como en el recuento de videos ubicados bajo su paraguas, son los datos que Google, su empresa matriz, mantiene cerca del chaleco. Un informe reciente de la BBC cita una estimación de Ethan Zuckerman, director de la Iniciativa de Infraestructura Pública Digital de la Universidad de Massachusetts en Amherst, colocando el número total de videos en el sitio en algún lugar alrededor de 14.8 mil millones en 2024.
Pero no hay duda de que YouTube también está de lejos Una de las plataformas de redes sociales más ampliamente adoptadas en los Estados Unidos, con alrededor del 83% de los adultos que lo habían usado, lo habían usado, Según el Centro de Investigación Pew; entre Adultos de 18 a 29ese número se encuentra al 93%.
YouTube está eufórico para transmitir algunos números que subrayan su dominio, incluido su reciente informe de que los espectadores en todo el mundo transmiten más de mil millones de horas de contenido en sus televisores todos los días. Esos son televisores, no dispositivos o computadoras portátiles, que se supondría que impulsa ese número mucho más alto.
Mucho antes de que Instagram y Tiktok inyectaran combustible para aviones en la cultura de influencers, YouTube democratizó el entretenimiento basado en la pantalla y abrió la tubería de estrellas al mundo.
Tal vez no, sin embargo. En Su carta anual Lanzado el martes 11 de febrero, el CEO Neal Mohan se jactó de que la televisión ahora es el dispositivo principal para la visualización de YouTube en los EE. UU. Por tiempo de reloj. Ha ocupado el puesto superior en la transmisión de tiempo de vigilancia en los Estados Unidos durante dos años, Según Nielsen.
Mohan también enfatizó la popularidad de los podcasts en YouTube, donde los usuarios ven sus podcastras favoritos en lugar de simplemente escuchar episodios. Y en el ámbito del corte de cordón, YouTubetv es la mayor amenaza para los proveedores convencionales; es ahora el cuarto servicio de televisión de pago más grande en el país con más de 8 millones de suscriptores.
Mucho antes de que Instagram y Tiktok inyectaran combustible para aviones en la cultura de influencers, YouTube democratizó el entretenimiento basado en la pantalla y abrió la tubería de estrellas al mundo.
Muchos de los nombres más importantes de la cultura pop implicaron su popularidad en la plataforma para cortar un camino en su sistema establecido. La nominada al Premio de la Academia, Ariana Grande, debe su carrera de grabación a una amiga que envía videos de sus portadas de canciones a un ejecutivo discográfico. Megan Thee Stallion, Dua Lipa, Chloe y Halle Bailey, Charlie Puth y Justin Bieber se presentaron al mundo en YouTube.
También lo hizo la creadora de “insegura”, Issa Rae, cuya primera serie “The Mass-Adventures of Awkward Black Girl”, se estrenó allí en 2011. Bo Burnham, Lilly Singh, “Adam Ruins Everything”, “Hot Ones”, “Broad City” y “Letterkenny” no es más que un puñado de los muchos artistas y series que construyeron sus fandoms en YouTube, junto con la recientemente concluida “Cobra Kai”, la joya de la corona de YouTube Red, La incursión de corta duración de la plataforma en producciones guionadas originales.
A lo largo de los años, la plataforma ha llegado a favorecer a los creadores con los medios para hacer que el contenido profesional se dispare en sets elegantes y utilizando altos valores de producción. Son la razón por la que Mohan se jacta en su carta de 2025 que “los YouTubers se están convirtiendo en las nuevas empresas de Hollywood”, y las compañías de medios establecidas tienen su vista en el talento cultivado en YouTube.
Según un informe en el Ankler, Netflix está inclinado para asegurar acuerdos con algunos de los principales creadores de YouTube. Uno de los más grandes hasta ahora puede ser el acuerdo de $ 100 millones de Amazon con Jimmy Donaldson, mejor conocido como MrBeast, para crear la serie de competencia de videos Prime “Beast Games” recientemente presentada que involucra a 1,000 jugadores que compiten por un premio en efectivo de $ 5 millones.
La exposición cruzada en el video principal coincide con la base de suscriptores de canal de YouTube de Donaldson que crece de más de 240 millones a 362 millones. (“Beast Games” también provocó publicidad negativa y una demanda presentada en nombre de cinco concursantes no identificados contra MrBeast y Amazon en septiembre de 2024, informó Variety. Esto sucedió después de Rolling Stone y el New York Times informaron las reclamaciones de los concursantes de alimentos inadecuados o médicos. atención y acusaciones de miembros de la tripulación de un entorno de trabajo inseguro).
Regalos de YouTube Un modelo de ganancias generoso para los creadores. Pero eso también incentiva el contenido sesgado políticamente disfrazado de noticias e información. En 2017, el columnista de tecnología John Herrman describió En una historia del New York Times La ascensión de los creadores de contenido de derecha como un desarrollo subexaminado, con implicaciones similares a la adquisición del movimiento conservador de la radio AM a finales de los años 80 y 90. Herrman dibujó paralelos políticos contextuales a “El valor (YouTube) coloca en personalidades; su dependencia del monólogo y la repetición; su aislamiento e inmunidad del desafío directo; su promesa de dejar que los oyentes ingresen a la historia real y secreta”.
“Comparar YouTube con hablar de la radio también es un recordatorio útil de cuán potente puede ser un medio cuando aún parece marginal para aquellos que no se preocupan o saben mucho al respecto”, agregó Herrman.
YouTube presenta un modelo de ganancias generoso para los creadores. Pero eso también incentiva el contenido sesgado políticamente disfrazado de noticias e información.
Hoy podemos ver esa observación como algo similar a la precognición informada. Aunque YouTube tiene estándares comunitarios que prohíben la “pornografía, la incitación a la violencia, el acoso o el discurso de odio”, llamar a los abiertos a la interpretación en nuestra atmósfera cultural retrógrada lo está poniendo suavemente. Pregúntele a cualquier “Star Wars” extremadamente en línea o fanático de Marvel.
También puede notar muchas historias sobre jóvenes con placa roja que caen en la manosfera racista y sexista. hacer referencia a YouTube como una de sus principales puertas de enlace. (Salon contactó al departamento de prensa de Google con una solicitud para hablar con un representante sobre este y otros aspectos de las operaciones de YouTube y no recibió una respuesta).
Con los consumidores más jóvenes que obtienen la mayoría de sus noticias de podcasts, Tiktok y, sí, YouTube, el campo nunca ha sido más fértil para los corredores de desinformación inclinados para moldear la percepción del público de las políticas y las tendencias culturales para adaptarse a los caprichos del mejor postor.
Pew informó que en 2024,, Alrededor del 32% de los adultos recibieron sus noticias de YouTubeligeramente superado por el 33%de Facebook.
Las organizaciones de noticias tradicionales también tienen una presencia robusta en la plataforma, al igual que PBS, cuyos documentales de historia, cultura y ciencia ampliamente investigados viven en su canal dedicado. Pero la popularidad de cada organización está eclipsada por el público dedicado de los podcasters más populares.
Con podcasts que sirven como el nuevo espacio de reunión de radio Talk, Informes de YouTube Que sus usuarios ven unos 400 millones de horas de podcasts mensualmente desde sus salas de estar. El punto de datos llamó al informe de cultura y tendencias de fin de año de la compañía para 2024 no fue Joe Rogan, sino las 528 millones de visitas a El club ascendente de Shannon Sharpe Shay Shay Con más de 83 millones de ese total acumulado por su episodio salvaje de Katt Williams.
Pero la popularidad de Rogan, especialmente relacionada con los políticos que plataformó o no, es parte de la razón Business Insider denominado Concurso Presidencial de 2024 La elección de “The YouTube”.
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Por todas estas razones, cuando Mohan declara que YouTube seguirá siendo el epicentro de la cultura, no se está faroleando. “Durante más de una década, nuestra misión ha sido darles voz a todos y mostrarles el mundo”, escribió. “Eso significa que proporcionamos una plataforma para la libertad de expresión y la expresión creativa a diferencia de cualquier otra”.
En su artículo del 13 de febrero, El periodista de la tecnología de la BBC Thomas Germain ofrece otra forma de ver la ubicuidad mundial del servicio. “A todos los efectos prácticos”, escribe, “uno de los sistemas de comunicación más poderosos jamás creados, una herramienta que proporciona un tercio de la población mundial con información e ideas, está operando en la oscuridad”.
Los fundadores de YouTube originalmente pretendían que fuera un servicio de citas en línea, solo para abandonar ese objetivo al descubrir su verdadera utilidad en su interfaz de carga fácil de usar.
Lo que los inspiró fue que no pudieron encontrar el infame mal funcionamiento del vestuario del Super Bowl 2004 en línea. Más de dos décadas después, junto con varios documentales y un cálculo social de corta duración, puede encontrar varias versiones de ese clip en el servicio y en otros lugares. Que, junto con ensayos de video y reacciones que interpretan lo que significaba.
Hoy tengo más empatía que nunca para ese colega de hace mucho tiempo que confiaba en la certeza permanente de las pantallas de teatro y los estudios de televisión establecidos desde hace mucho tiempo. De la misma manera que el hombre de las cavernas que miraba al cielo nocturno no podría concebir cómo Galileo Galilei transformaría nuestra relación con la física moderna, no había forma de que alguien pudiera saber en qué se convertiría YouTube.
Veinte años después de su existencia, nadie puede predecir hasta qué punto se rehacía el nuestro en los años y décadas por delante. Pero deberíamos intentarlo. Eso comienza con prestar más atención a cómo está configurando y empleando su influencia cultural en lugar de simplemente maravillarse con lo que está en tendencia.
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