Muchas de las 140.000 personas que se espera asistan al CES 2025 en Las Vegas (del 7 al 10 de enero) vendrán solo para explorar los 2,5 millones de pies cuadrados de espacio de exhibición, repleto de las últimas innovaciones en todo, desde comederos para pájaros y prótesis hasta OLED para automóviles. muestra. Pero para aquellos ansiosos por saber qué viene a continuación en la evolución actual de la convergencia entre la tecnología y el entretenimiento, lo más destacado probablemente sea el Variedad Cumbre de entretenimiento el 8 de enero en el Aria Resort & Casino.
“El Variedad La Cumbre es una gran oportunidad en CES para que la gente mire hacia el futuro, a diferencia de algunas de las otras cosas que hacemos, que son reconocer algunos de los éxitos y regalar flores a la gente, lo cual es genial”, dice Jay Tucker, director ejecutivo de la Centro de Medios, Entretenimiento y Deportes de la Escuela de Administración Anderson de UCLA, quien moderará el panel “Teniendo éxito con la IA y el entretenimiento”.
Los paneles contarán con una muestra representativa de ejecutivos de compañías de medios y tecnología, incluidas Amazon, Crunchyroll, Meta, NBCUniversal, Netflix, Onlyfans, Reddit y Walt Disney Studios, así como Sphere Entertainment, responsable del orbe LED gigante que domina el mundo. horizonte de la ciudad. También habrá un trío de “conversaciones principales” con el músico ganador del Grammy y fundador y director ejecutivo de FYI, will.i.am, el director ejecutivo de Snapchat, Evan Spiegel, y el nuevo presidente y director ejecutivo de Sony Pictures Entertainment, Ravi Ahuja.
El programa “Fans, creadores y especialistas en marketing: ¡únanse!” El panel incluirá a Tim Clark, director de marca del gigante de los deportes de motor NASCAR, que está cultivando futuros fanáticos de las carreras en vivo colaborando con Roblox, Fortnite y Rocket League en contenido del juego.
“Tu entrada a un deporte como NASCAR solía ser verlo por televisión con tu papá. Ahora podría ser a través de un videojuego”, dice Clark. Si bien no prevé que estas integraciones generen enormes aumentos en el número de fanáticos de NASCAR de la noche a la mañana, “ya está viendo algunos de los beneficios”.
En los últimos meses, la mayor parte de la especulación en el espacio de la tecnología del entretenimiento se ha centrado en la inteligencia artificial, que se ve alternativamente como una amenaza existencial y una herramienta creativa que ahorra tiempo y es tan transformadora que roza la magia.
“La inteligencia artificial se encuentra en una curva de mejora exponencial que es muy difícil de comprender para los humanos”, dice Tucker. Sin embargo, “si quieres que la inteligencia artificial realmente cree valor, no sólo tienes que descubrir los lugares donde podría ser útil, sino que luego debes integrarla de manera estratégica”.
La directora técnica de Fox, Melody Hildebrandt, que estará en el panel de IA moderado por Tucker, dice que es importante que los estudios eviten los errores que cometieron durante la revolución de las redes sociales, cuando adaptaron sus estrategias a las plataformas de las grandes tecnologías y terminaron estando a la cabeza. misericordia de sus modelos de negocios y algoritmos en constante cambio.
“Ahora contamos con algunos de los mejores tecnólogos del mundo en los estudios de Hollywood, por lo que no necesitamos ceder terreno arquitectónico por completo”, afirma. Y aunque está muy entusiasmada con la idea de asociarse con empresas de inteligencia artificial, “si llegamos a un acuerdo de licencia de contenido, esperamos que nuestros datos sigan ciertos caminos que nos permitan tener un seguimiento de auditoría rastreable”.
La WGA y SAG-AFTRA establecieron algunas barreras para la IA en sus últimos contratos de estudio, pero el marco legal para la tecnología aún está subdesarrollado, lo que deja vulnerables tanto a los creativos como a las corporaciones.
“Incluso si se supone que cada funcionario electo es un experto en IA, seguiría siendo difícil aprobar leyes y establecer un entorno regulatorio”, dice Tucker. “Por eso creo que será un desafío asegurarnos de que tengamos reglas del juego para garantizar los mejores resultados para las partes interesadas”.
