Paramount+ Data Chief habla maximizando el 'ecosistema' para impulsar la audiencia, de 'sonic' a deportes

Los streamers en todo el espacio de entretenimiento están trabajando horas extras para aumentar sus números de suscriptores y mantener a los clientes que pagan sintonizados. Para el jefe de Paramount+ Data Domenic Dimeglio, el debut de una serie original es igual de vital para atraer los ojos a la transmisión como la llegada de una película de primeros y un título recién licenciado o un título recién licenciado.

“Todos realmente colaboramos para maximizar el potencial de cualquier tipo de lanzamiento, ya sea un gran lanzamiento teatral, un estreno importante en CBS o Lineal en general, o algo que llegue a Paramount+”, dijo Dimeglio, que también sirve como EVP y CMO del streamer, a TheWrap.

Después de su lanzamiento en marzo de 2021, Paramount+ aumentó su base de suscriptores en 5.6 millones en el cuarto trimestre de 2024 y 10 millones en el año fiscal, llegando a 77.5 millones de suscriptores, al tiempo que aumentó sus ingresos en un 16% en el cuarto trimestre y 33% para el año fiscal. Además, Paramount+ entregó su más alto nivel de compromiso en el cuarto trimestre, estableciendo un nuevo récord como el servicio SVOD nacional número 2 durante horas observadas en todas las series originales.

A medida que Dimeglio mira aún más el crecimiento, señaló la importancia de crear “un momento para un lanzamiento particular” al atraer “palancas” a través de los activos de Paramount Global, incluido el inventario promocional en Linear y en Paramount+ y Plutón TV.

Aprovechando las franquicias

Paramount Pictures cerraron 2024 con las versiones teatrales de “Gladiator II” y “Sonic the Hedgehog 3”, dos títulos de franquicias que Dimeglio dijo que fueron “enormes” para la compañía tanto durante sus ejecuciones teatrales y cuando se pusieron a disposición de la transmisión de parámetros y el streaming. “Playbook” de Studio para títulos con licencia.

Dentro de una semana de debut “Gladiator II” en los cines en noviembre, la primera película de “Gladiador” vio un aumento del 264% en los hogares de suscriptores activos promedio diarios en Paramount+ en comparación con los 21 días anteriores. Y del mismo modo, dentro de una semana de que “Gladiator II” llegó a Paramount+, la primera película vio otro aumento del 435% en la audiencia en comparación con el promedio anterior de 21 días.

“Siempre nos aseguramos de tener el conjunto completo de activos y contenido de una franquicia cuando vamos a un lanzamiento teatral”, dijo Dimeglio. “También intentaremos impulsar la audiencia, tanto dentro del producto como … las campañas pagadas, tratar de hacer que la gente vea el primer 'Gladiador', o venga a ver las primeras películas 'Sonic' o nuestra serie original 'Knuckles'”.

Del mismo modo, después del lanzamiento teatral de “Sonic the Hedgehog 3”, Paramount+ audiencia para las dos primeras películas “Sonic” vio un aumento del 185%, lo que estableció la escena para que “Sonic 3” se clasifique como la tercera película más vistible del streamer en sus primeros cuatro días en Paramount+. Después de que “Sonic 3” debutó en Paramount+, la audiencia para la primera película creció un 118%, la segunda película vio un aumento del 53% y “Knuckles” registró un aumento del 8%.

“La primera película salió antes del lanzamiento de Paramount+(y) 'Sonic 2' fue un gran éxito para nosotros en la primavera de 2022”, dijo Dimeglio. “Ese fue uno de … los primeros títulos en los que sacamos ese libro de jugadas, porque teníamos el” Sonic “original. Lo promovimos a los suscriptores (y) realmente vimos un pop, ese efecto de halo … cuando llegó a los cines, y luego ambas películas lo hicieron muy bien cuando surgió la ventana de transmisión “.

Dado el éxito del primer “Sonic”, el equipo Paramount+ desarrolló la serie original “Knuckles”, siguiendo un personaje introducido en “Sonic 2”, que Dimeglio recordó ser una “forma perfecta de programar para los fanáticos”, especialmente mientras el fandom espera la próxima película en la franquicia.

“Siempre supimos que … tendríamos dos bocados en la manzana”, dijo Dimeglio. “Tuvimos un gran momento para 'Knuckles' en ese momento, pero también sabíamos que con la tercera película que salió, sería parte de este creciente universo 'sónico' dentro de Paramount+ que se beneficiaría del lanzamiento de la tercera película”.

Encontrar una ventana teatral “saludable”

Cuatro años en el lanzamiento de Paramount+, Dimeglio dijo que el streamer ha descubierto una ventana teatral “saludable” que funciona para ellos, con el debut de la transmisión como un “seguimiento rápido” después de la ventana de “entretenimiento en casa” de una película (cuando un título está disponible para transmitir a la demanda por una tarifa). Con esfuerzos de marketing adicionales a lo largo de cada nueva ventana de lanzamiento, Dimeglio dijo que los empujes de transmisión no perjudican el lanzamiento teatral, pero, de alguna manera, incluso ayuda.

“Hemos establecido las ventanas de una manera que realmente permite que los teatros hagan lo que la experiencia teatral hace mejor”, dijo Dimeglio. “Estamos bien alineados en la transmisión de que cuanto más grande debuta una película y su carrera en la taquilla en general, cuanto más saludable sea, más fuerte será todo tipo de ventana aguas abajo”.

Dicho esto, Dimeglio dijo que es demasiado pronto para decir si “Misión: imposible-el cálculo final” empleará una estrategia de ventana similar como “Misión: Imposible-Recorte muerto”, que vio una brecha de seis meses entre los teatros y la transmisión en Paramount+.

Fuerza deportiva

Si bien Dimeglio señala que las versiones teatrales son “masivas” para el streamer, identifica los deportes como otra área donde Paramount+ ha visto “resultados increíbles”. La audiencia para la NFL en Paramount+ tuvo su mejor año hasta la fecha, mientras que CBS Sports obtuvo su segunda temporada de la NFL más observada desde 1998 con 19.2 millones de espectadores promedio. Del mismo modo, la presentación de CBS Sports del juego de campeonato de la AFC fue el juego de campeonato de la AFC más transmitido en Paramount+, con una vista en un 52% en comparación con el año pasado.

Dimeglio llamó a la “Joya de la corona” de la Liga de Campeones de la UEFA, que actualmente está ofreciendo audiencia récord en Paramount+ como la temporada de la UEFA más transmitida hasta la fecha. (Paramount no proporcionó datos específicos para admitir la declaración).

De los niños a los caníbales

Además de las películas y los deportes, Paramount+ se inclina en su fuerte brazo de TV, que presenta la serie Paramount+ original, incluida una variedad de series de Taylor Sheridan, así como programas de nicho como “Yellowjackets” y “The Agency” y CBS Series, que van desde procedimientos de casos de los casos como “Elsbeth” y “FBI” hasta las comedias como “Ghosts”. La lista también incluye reality shows como “Survivor” y “The Amazing Race”, cuya programación del día siguiente funciona “excepcionalmente bien” para el streamer, según Dimeglio.

Al igual que trabajar en Paramount Pictures para garantizar una promoción sin problemas en el lado de la película, Dimeglio dijo que el equipo de Paramount+ se ha “asociado realmente de cerca” en los títulos que CBS vio como “golpes multiplataformas potenciales y reales”. “Tenemos un historial realmente bueno con 'Ghosts', y luego en la temporada posterior … trabajamos juntos en 'Fire Country'”, recordó Dimeglio. “El año pasado, fue 'Tracker', y esta temporada, 'Matlock' ha sido otra historia muy exitosa para nosotros”.

Impulsados ​​por “Matlock”, “Tracker” y “Georgie & Mandy's First Marriage”, CBS Primetime entregó su mejor trimestre en Paramount+ desde el lanzamiento, con la alineación de otoño 2024 creciendo 9% desde el invierno 2024 y 127% desde el otoño 2022 Primetime. La pizarra del horario estelar de CBS representa la mitad de la serie de 10 más vistas de Paramount+en el cuarto trimestre de 2024, con “Tracker” con un promedio de 5.5 millones de espectadores solo de transmisión, mientras que “Matlock” promedia casi 5 millones.

Con Paramount+ ofreciendo un amplio atractivo a través del universo, deportes y procedimientos de Taylor Sheridan, así como la programación de nicho, como “Yellowjackets” y “espíritus escolares”, Dimeglio dijo que el streamer se ha centrado en perfeccionar una “estrategia de programación doméstica total de costa a costa”, señalando a Paramount+ Visualship Spans Demographics and Geographies.

“Si asigna nuestro servicio de transmisión contra la población estadounidense, se indexa bastante estrechamente a la población (grandes ciudades, pequeñas ciudades, realmente creemos que estamos programando para todas las edades y de costa a costa”, dijo Dimeglio. “La forma en que vemos los números y los registros y de dónde se transmiten la gente también refleja eso”.

La programación de niños es otra parte de esa estrategia, con la biblioteca Paramount+ que incluye “PAW Patrol”, “Henry Danger” y las icónicas marcas de niños Nickelodeon y Nick Jr. señaló que “'Spongebob' ha sido inmensamente importante para el streamer para el streamer, señalando el” spongeBob “25 aniversario que se convirtió en una celebración de un año para Paramount+ en 2024.

“Eso ha sido parte de nuestro ADN en términos de poder crear contenido de niños increíble específicamente para niños, pero también contenido multigeneracional que funciona realmente bien”, dijo Dimeglio. “'Sonic es realmente el epítome de eso, donde a los niños les encanta, pero también es una gran programación donde los padres pueden ver con sus hijos”.

No te olvides de Plutón

Cuando se trata del ecosistema global de Paramount, Plutón es “inmensamente valioso”, según Dimeglio, señalando la “promoción y aprovechamiento cruzado” en las dos plataformas de transmisión. En el período previo a una serie que regresa como “Yellowstone”, toda la temporada anterior se tomaría muestras en Plutón, y la misma estrategia se puede emplear para una nueva serie, y Dimeglio señaló que Plutón emitió un “truco de recuperación de la mitad de temporada” para “Matlock”, que dijo que fue “muy exitoso”.

“Realmente hemos centrado el último número de años en maximizar … lo que llamamos el ecosistema 'libre de pagar' entre los dos y tener paramount+ trabajo para ayudar a Plutón y Plutón a trabajar para ayudar a Paramount+”, dijo.

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