MSQ Sport + Entertainment, la agencia fundada por el Reino Unido, está cruzando el Atlántico con el lanzamiento de una oficina de Nueva York. La expansión está dirigida por los socios gerentes Andrea Nirsimloo y Paul Anastasiadis, antes de M&C Saatchi Sport & Entertainment, los fundadores de Angside Steve Martin y Jamie Wynne-Morgan, también ex alumnos de la misma agencia.
Andrea y Paul pasaron más de 10 años juntos dentro del Grupo M&C Saatchi, desempeñando un papel clave en la configuración y el crecimiento constante de su agencia de deportes y entretenimiento, y las principales iniciativas de adidas, Oakley, Unilever, Anheuser, The New York Times, Red Bull, William Grant & Sons y Coca cola.
La relación entre Andrea, Paul, Steve y Jamie también es de larga data. “(It) se ha basado en la confianza, la colaboración y la visión compartida”, dice Paul, hablando con LBB. “Desde que abrió MSQ Sport + Entertainment en el Reino Unido el año pasado, han crecido rápidamente y han hecho avances impresionantes. Fue convincente unirse a esa ola y construir una oferta contemporánea para América del Norte que está a prueba de su futuro para la forma en que vemos que la industria del marketing deportivo y el entretenimiento cambian en los próximos años”.
Andrea agrega que su mandato en M&C era, de hecho, largo y que no tiene “nada más que gratitud” por su tiempo allí. Pero, dice, fue el momento adecuado para un cambio y la oportunidad de trabajar con Steve y Jamie nuevamente fue demasiado bueno para dejarlo pasar. “Steve me contrató hace 12 años y él y Jamie son dos de los vendedores más experimentados y respetados de la industria deportiva”, dice Andrea. “Estoy encantado de volver a trabajar con ellos junto a Paul, un líder de agencia verdaderamente inteligente, reflexivo y creativo”.
MSQ Sport + Entertainment es parte del ecosistema MSQ más amplio, uno de los grupos de marketing de más rápido crecimiento en el mundo, encapsulando la creatividad, la tecnología y los medios de comunicación. El lanzamiento de MSQ Sport + Entertainment North America sigue la adquisición de la agencia estadounidense establecida SPCSHP (anteriormente conocida como gran nave espacial) en octubre de 2024. Este movimiento duplicó la huella de MSQ en los Estados Unidos.
Los clientes pueden interactuar con agencias individuales de MSQ o colaborar con equipos integrados construidos en torno a sus necesidades específicas, respaldadas por más de 1,850 personas en 24 oficinas globales. La oportunidad de ser parte de este ecosistema en rápida expansión también fue de extrema atractivo para Andrea. “El enfoque de la Compañía fomenta la independencia y el emprendimiento al tiempo que fomenta la colaboración natural en la red global de agencias de MSQ”, dice ella. “Hay una gran cantidad de talentos y habilidades diversas para que podamos aprovechar aquí. La oportunidad de construir la propuesta de Sport + Entertainment aquí en los Estados Unidos es enorme”.
Lo que es más, agrega Paul, MSQ Partners cree en el poder de las agencias especializadas, de ahí su inversión en algo como Sport + Entertainment. Y en un entorno en el que llegar a los consumidores que las agencias y los clientes covet se vuelven cada vez más complejos, creen que esta nueva agencia está equipada para hacerlo mejor que la mayoría. “Traemos una amplia gama de servicios en el marketing ganado, pagado, social y experimental, todo respaldado por una obsesión por construir grandes ideas en la intersección de las subculturas de los fanáticos y la verdad de la marca”, dice Paul. “Eso es lo que hacemos mejor”.
Andrea y Paul creen que los clientes en América del Norte, que están repletos de oportunidades dentro de su ámbito, buscan activamente agencias especializadas como la suya. “En el panorama de consumo fragmentado actual”, dice Andrea, “los especialistas en marketing buscan administradores de marca reflexivos que entiendan cómo aprovechar estas subculturas para alimentar conexiones significativas y auténticas con los fanáticos y, en última instancia, impulsan un impacto comercial genuino”.
“América del Norte permanece a la vanguardia de la evolución cultural en las principales áreas de pasión como deportes, entretenimiento, artes, música y más”, agrega Paul. “Continúa ofreciendo una clase magistral diaria, en todos los canales, en el ingenio creativo de marketing”. Señala la Copa Mundial de la FIFA 2026 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 2028 como dos adiciones significativas a la lista de eventos importantes que tienen lugar en la región. “Queríamos comenzar rápidamente el viaje de establecernos en este mercado y estar totalmente equipados para atender a nuestros socios para las oportunidades de florecientes en el horizonte”, agrega Paul.
Los mundos de deportes y entretenimiento tampoco han estado más entrelazados, cree Andrea, lo que crea un terreno fértil para que las marcas se conecten con una variedad de consumidores a través de su fandom. También cree que los Juegos Olímpicos de Los Ángeles antes mencionados “probablemente serán los juegos más comerciales y centrados en el entretenimiento” que el mundo haya visto, y que la oportunidad dentro de los deportes de las mujeres no puede ser subestimada. “Estas son oportunidades sísmicas que pueden ser abrumadoras para que los líderes de la marca naveguen”, dice Andrea. “¿Cómo pueden los vendedores romper el desorden para crear conexiones genuinas?”
Ese desorden también puede ofrecer oportunidades, siempre que una agencia y un cliente estén dispuestos a moverse con los rápidos cambios en la forma en que todos consumimos información. “Atrás quedaron los momentos en que las principales redes y plataformas de transmisión, editoriales o sociales, pueden confiar en un punto focal obvio para la narración de historias”. Como tal, están mucho más aprovechados en cosas como las redes de editores de nicho en varios medios, y el libro de jugadas para trabajar con estos editores es completamente diferente a las tácticas tradicionales, dice Paul. “Necesitamos ser más minuciosos de lo que nunca antes para aprender a dónde consigue nuestro consumidor para obtener información y entretenimiento y volver a imaginar completamente el libro de jugadas sobre cómo las marcas pueden hacerse relevantes y aditivas a esos espacios”.
MSQ Sport + Entertainment ofrecerá estrategia y activación de patrocinio, estrategia de contenido social, comunicaciones de consumo y corporativas y relaciones públicas, producción y eventos de experiencia, y marketing de creadores. Andrea y Paul también están en proceso de contratación y alientan a las personas a ponerse en contacto con currículums.
A pesar de sus ambiciones y apoyo a la red MSQ más amplia en los EE. UU. Para proporcionar recursos y escala desde el primer momento, no están en una locura por el crecimiento. En cambio, quieren reclutar el mejor talento y establecer la proposición, creciendo en asociación con clientes clave que les permitirán demostrar un impacto real. Dicho esto, ciertamente están abiertos a las nuevas oportunidades de negocios correctas.
“Mi objetivo fundamental”, dice Paul, “es que nuestros socios y socios potenciales, como una solución creativa versátil e inteligente que aporta un claro punto de vista especializado para el marketing deportivo y cultural. Además, Andrea y yo siempre hemos valorado ser igualmente buenas personas, ya que somos buenos solucionadores de problemas. Ambos Tenets siguen siendo parte de nuestro ADN en Sport + Entertainment MSQ”.
“Como agencia”, agrega Andrea, “tenemos la intención de ser indispensables para nuestros socios de clientes. Ser su consejo de confianza y una extensión de su equipo interno. Queremos ser conocidos por el mejor trabajo de clase en la clase y por tener una cultura de agencia sólida y de apoyo que fomente nuestro talento. Además, trabajamos en deportes y entretenimiento, sí, esto es una industria desafiante, loca y rápida, pero también debería ser divertido!”
