Durante más de 20 años, el Floristería de Sherman Oaks Mark's Garden ha diseñado la imponente vegetación y las exhibiciones florecientes vistas en los Oscar.
Obtener ese trabajo de temporada de premios de Hollywood es clave, particularmente durante el primer trimestre del negocio, típicamente lento del año. ¿Y la publicidad gratuita que viene con sus arreglos florales que adornan la etapa más grande del año? Inestimable.
“A la gente le encanta estar asociada con el florista que diseña para los Oscar”, dijo el propietario Michael Unpher. “Ha dado forma a nuestra reputación de una manera que ninguna campaña de marketing podría”.
Un informe encargado por la Academia de Artes y Ciencias de la Cine de Motion estimó que el impacto económico de los Oscar y los eventos relacionados del año pasado fue de $ 134 millones en el condado de Los Ángeles, cuando utilizaba estimaciones conservadoras para los recuentos de visitantes, tarifas de hotel promedio y gastos personales.
El año pasado, la organización sin fines de lucro informó que sus “premios de la Academia y actividades relacionadas” generaron alrededor de $ 147 millones en ingresos, que incluye el acuerdo de licencia de televisión de la organización sin fines de lucro con ABC de Walt Disney Co.
Pero a pesar de la presión a largo plazo sobre las calificaciones de TV del evento, los Oscar siguen siendo un importante impulsor de los negocios para las empresas locales.
Decenas de pequeñas empresas, incluidos los servicios de Mark's Garden, Limo and Car, hoteles, estilistas, restaurantes, catering, compañías de seguridad, diseñadores, joyeros y otros que ganan dinero con la Semana de los Oscar, las actividades y eventos relacionados y el programa en sí, que transmite el domingo.
Más allá de las pequeñas empresas, Broadcast Network ABC también se beneficiará de transmitir el programa: en 2020, un anuncio de 30 segundos durante la transmisión de transmisión cuesta $ 2.15 millones, en promedio, Según la firma de datos de marketing KANTAR. Los ingresos publicitarios totales para ese año fueron de aproximadamente $ 150 millones.
“Es realmente una gran operación”, dijo David Offenberg, profesor asociado de finanzas de entretenimiento en la Universidad Loyola Marymount. “No son solo las personas en el escenario, sino tantas personas detrás de escena”.
El show del año pasado fue observado en ABC por una audiencia promedio de 19.5 millones de espectadores, un aumento del 4% en comparación con 2023, según los datos de Nielsen. El interés del espectador en los Oscar ese año fue despertado por el enfrentamiento a la mejor imagen entre los nominados teatrales de éxito de taquilla “Oppenheimer” y “Barbie”, junto con una actuación muy esperada de la canción “I'm Just Ken” de Star Ryan Gosling.
La transmisión de 2024 marcó el tercer tiempo consecutivo que los Oscar vieron un crecimiento de la audiencia después de un público de todos los tiempos de 10.5 millones en 2021. Pero aún palideció en comparación con los 30 millones de personas que una vez sintonizó para ver el programa de premios. Los expertos de los Oscar se han preocupado por las clasificaciones para la transmisión de este año porque muchos de los mejores líderes de la imagen son relativamente oscuros.
Pero a medida que los hábitos de visualización de televisión han cambiado, también debería la métrica para el éxito de los Oscar, dijo el presidente ejecutivo de la academia, Bill Kramer.
Este año, el programa se transmitirá en vivo en Hulu por primera vez, y ha obtenido una audiencia cada vez más internacional en 200 mercados en todo el mundo. La academia también dijo que su presencia en las redes sociales ha aumentado.
“Por supuesto, las calificaciones nocturnas en la televisión transmitida han sido tradicionalmente cómo hemos definido nuestro éxito en los Estados Unidos, pero llegamos a las personas de muchas maneras diferentes”, dijo Kramer. “Realmente tenemos que pensar en nuestro alcance de varias maneras”.
En el terreno en Hollywood, más de 1,000 trabajadores de producción han estado trabajando, creando sets para el espectáculo, trabajando en la iluminación y la construcción de la alfombra roja, dijo.
Hablando en Zoom a principios de esta semana desde una habitación de hotel en Ovation Hollywood, Kramer dijo que el programa no solo apoya a estos trabajadores directos y las empresas que se benefician económicamente de la presencia del programa en Los Ángeles, sino en la industria del entretenimiento en general.
Esa fue una consideración importante para la Academia, ya que consideró cómo dirigir el Show de premios deslumbrantes después de los incendios recientes en el sur de California.
Aunque hubo llamadas para cancelar o no transmitir los Oscar a la gente incluyendo “Hacks” Star Jean SmartKramer dijo que la academia decidió avanzar después de consultar con su Junta de Gobernadores, miembros de la academia y líderes de la ciudad. (La Academia retrasó su anuncio de nominación y reprogramó otros eventos relacionados).
“Hay un gran impacto comercial en nuestra industria”, dijo Kramer, quien dirigió la academia desde 2022. “Esta es una industria que ha tenido un complejo varios años con Covid y las huelgas, por lo que pensamos que era realmente importante mantener una energía positiva en torno a los Oscar y nuestra industria”.
Mantener a los Oscar en camino fue especialmente importante para Unfaper of Mark's Garden, particularmente porque muchos de sus eventos de enero fueron cancelados debido a los incendios de Palisades y Eaton. También se está recuperando de un ataque incendio en su negocio hace dos años que lo dejó operando desde una ventana emergente hasta finales de este año, dijo.
“Tenemos que continuar y mantener la economía en movimiento”, dijo Uncapher.
Los Oscar representan una fuente de ingresos estable y predecible para la firma de marketing Distintive Assets, que fabrica bolsas de botín para los nominados para los premios de actuación y dirección.
La compañía con sede en Miracle Mile, que conecta a las marcas con celebridades, ha reunido sus bolsas “Todos gana” durante 23 años.
Este año, las bolsas de regalo están llenas de productos y ofertas de 61 marcas e incluyen una estadía de cuatro noches en Resorts in Maldivas, cosméticos y productos para el cuidado del cabello de L'Oreal y 10 suscripciones de un año a una empresa de soporte de recuperación de desastres que puede ser regalada a cualquiera.
Las bolsas no están afiliadas a los Oscar o la Academia y se entregan a los nominados mucho antes de que la transmisión se transmita. El fundador de la compañía, Lash Fary, declinó revelar información de ingresos, pero dijo que esta promoción está en el objetivo y quizás un poco por encima del promedio para lo que le gustaría hacer de cualquier promoción que haga.
La bolsa de regalo “Todos gana” es uno de los dos grandes eventos que los activos distintivos funciona en el primer trimestre. El otro son los Grammys.
“Este es el Super Bowl de los shows de premios, al menos desde una perspectiva cinematográfica”, dijo Fary. “De eso parecen ser parte de las marcas”.
En el pasado, el actor Viola Davis se ha presentado al complejo que le regaló, y el director Ron Howard fue el anfitrión de la boda de su hijo en un complejo anunciado en la bolsa. Amy Adams fue fotografiada una vez en una camiseta del paquete “Todos ganan” mientras caminaba al gimnasio.
Es este tipo de asociaciones de celebridades las que las marcas pagan, dijo Fary, ese “prestigio instantáneo que tiene la Semana del Oscar”.
