¿Qué hay detrás de este éxito? Por un lado, la auténtica compromiso de la comunidad de Esports a través de puntos de contacto. La posibilidad de una carrera profesional en los deportes tradicionales es particularmente escasa, reservada para aquellos bendecidos con un talento atlético raro, solo 0.012% de jugadores de fútbol juveniles Alguna vez llegó a la Premier League, por ejemplo.
Pero los eSports es una propuesta completamente diferente. Los fanáticos pueden jugar exactamente los mismos juegos que los profesionales, a veces incluso interactuando con ellos. El estrellato en sí puede sentirse más alcanzable, con competiciones de deportes electrónicos de fácil acceso y oportunidades de influencia que permiten a los fanáticos hacer la transición de los espectadores a los participantes.
Esta tubería de acceso directamente a Avid Fans es el sueño de un vendedor. Entonces, dados estos poderosos niveles de compromiso, ¿por qué las compañías de medios tradicionales y las emisoras no han participado en el juego?
La transmisión de la batalla real
Ciertos gigantes de los medios ya han comenzado su búsqueda para llevar los juegos a la corriente principal. Por ejemplo, Disney invirtió $ 1.5 mil millones en juegos épicos del creador de Fortnite El año pasado, con la intención de ampliar sus empresas de deportes electrónicos. (La compañía había unido fuerzas con Fox Corp y Warner Bros. Discovery para lanzar Venu, una empresa de transmisión conjunta con espacio potencial para la transmisión de deportes electrónicos, antes de matarlo en un movimiento sorpresa).
Pero hasta ahora, un desafío clave había sido empacar eSports de una manera que se ajusta dentro de los límites de la televisión lineal. Las sesiones de eSports a menudo son largas, sin los tiempos de espera frecuentes que los emisores usan para descansos publicitarios como en el baloncesto o el fútbol. Los especialistas en marketing que intentan emular la publicidad deportiva tradicional pueden arriesgarse a desactivar los consumidores de contenido de eSports que de repente se sienten inundados de comerciales.
En lugar de desafiar la naturaleza auténtica de los eSports, impulsada por la comunidad, los anunciantes deben apoyarse en ella. Los fanáticos de los deportes electrónicos son vocales y sienten un sentido apasionado de propiedad sobre sus juegos favoritos, influencers y la naturaleza naciente del deporte. Conocen el juego mucho mejor que cualquier vendedor que lo hará, si una marca contrata a productores inexpertos para crear un producto de TV en un videojuego, los fanáticos pronto resaltarán cualquier inexactitud o incongruencia.
El éxito en este espacio depende de marcas y redes escuchando los comentarios de los fanáticos en las redes sociales y las plataformas de transmisión, colaborando con las comunidades de juego para diseñar experiencias nativas que se sientan orgánicas y resuenan profundamente.
