La jefa de ventas de ITV Studios, Ruth Berry, ha llamado a 2024 un año “agridulce” para el drama de televisión internacional, con un “increíblemente creativo exitoso” 12 meses templado por “tormenta perfecta de desafíos macroeconómicos”.
En una conversación durante la sesión de diálogos de Lille en la serie Mania, el presidente de Globl Partnerships y Zoo5 de ITVS señaló el brazo de producción de ITV que lanzó a personajes como Engañarme una vez, Hasta que te mate, Después de la inundación, Sr. Bates vs la oficina de correos y Ludwig – El último de los cuales se ha vendido a 85 territorios, como ejemplos del auge creativo y del negocio que queda en “salud grosera”.
Sin embargo, “lo que vimos el año pasado fue una tormenta perfecta de desafíos macroeconómicos que hacían que las personas piensen en lo que estaban programando, quién era su audiencia clave, quién los anunciantes clave que necesitaban atraer a su negocio de transmisión.
“Cuando eso sucede, tiene que mirar su estrategia de contenido. ¿Cuánto debe estar ganando, cuánto debería comprar y qué es lo que realmente necesita? Los streamers estaban tratando de ser más rentables, los locutores estaban lidiando con preocupaciones publicitarias y había muchas cosas que sucedían a la vez, lo que significaba que las personas tenían que tomar acciones en torno a lo que estaban haciendo.
“Se sintió agridulce el año pasado, con tanto éxito creativo, pero sintió que los vientos en contra eran un poco más fuertes”.
Berry señaló que el flujo de efectivo se había convertido en un gran problema para la televisión con guión en los últimos años. “Uno de los desafíos más difíciles para el drama es el retraso del tiempo”, dijo. “A menudo puede pasar hasta dos años entre Greenlight y nosotros llevándolo al mercado. Ese retraso ha sido lo que ha sido realmente difícil durante los últimos años, por lo que las personas están migrando a un punto óptimo más seguro que mitiga el riesgo”.
La serie de esta semana Mania ha puesto en un fuerte enfoque la falta de coproducción estadounidense o dinero comercializado en el mercado europeo, con gran parte de la charla sobre cómo los productores, redes y streamers pueden agrupar recursos para hacer nuevos espectáculos. En términos generales, el consenso ha sido con la evaluación de Berry, de que la creatividad europea es un lugar fuerte en este momento, con el lado financiero menos estable.
Berry señaló que el mercado estadounidense había sido “parte y parcela de ese reinicio del año pasado”, y agregó que el mercado de televisión del país ha sido “realmente bastante tumultuoso durante el último año más o menos, cuando piensas en el aumento de la transmisión, las limitaciones en torno a la transmisión y lo que está sucediendo con cable”. Sin embargo, agregó el “apetito por un gran contenido aún está allí” y que ITVS estaba teniendo “buenas conversaciones”, señalando a Britbox coproduciendo a David Mitchell Drama de crimen acogedor Ludwig.
Berry dio un tono positivo para 2025, diciendo: “Soy optimista, parece que hay más flotabilidad en el mercado. Lanzamos algunos excelentes programas en las proyecciones de London TV hace unas semanas y parece que el mercado está recogiendo”.
En otra parte de la conversación, Berry habló por el nuevo negocio digital de ITVS, señalando cómo el contenido de las marcas de transmisión heredadas como Love Island, ¡Soy una celebridad, saqueme de aquí! y La voz están impulsando al público en línea.
En enero, se informó que ITV estaba en conversaciones en etapa inicial con el padre de All3Media, Redbird IMI, sobre fusionar sus activos de producción. TF1, que posee Studio TF1, y el propietario de Fórmula Uno CVC Capital Partners también se ha mencionado en la conversación. El tema no surgió hoy en Lille, pero sin duda será una narración clave para la televisión internacional este año.
