Hacer que el marketing de entretenimiento sea tan emocionante como lo que está promocionando

Pero, ¿cómo haces que el marketing de entretenimiento sea tan entretenido como los programas de televisión, películas y música que estás promocionando? Considere las experiencias de la marca y el contenido de la experiencia en sus herramientas más efectivas. Involucran los sentidos, crean recuerdos duraderos y permiten al público entrar en la narración, llevándolos de miembros pasivos de la audiencia a sentir que son parte de la historia.

Aquí hay tres formas de crear las experiencias más entretenidas para su público.

Edificio de universo

Los fanáticos quieren profundizar en los mundos e historias que aman. Piense en la gran cantidad de ficción de fanáticos en Internet. Al dar vida a un universo ficticio, puede aprovechar la herramienta más poderosa de un vendedor de entretenimiento: la imaginación de su audiencia.

No necesita acceso a talento o un presupuesto de gran éxito para replicar perfectamente conjuntos y escenas. En su lugar, cree experiencias físicas y del mundo que podrían ser parte del universo, y expandirlo. Deja a tu audiencia en un lugar o situación en la que puedan explorar lo que vive más allá del marco de la cámara, más allá de lo que ya saben sobre el mundo y sus personajes. Dales un papel para desempeñar: comprender quiénes son les da un guión inmediato, incluso si no es un papel de habla.

Extender el mundo de su IP provocará los sentidos de los fanáticos, encenderá su imaginación y les dará lo que buscan, algo más para descubrir.

Abrazar el fandom

Ser fan no es algo que hacemos – es quien somos. Y, un fandom no es solo un grupo de fanáticos, es una subcultura hiper-comprometida con la capacidad y el deseo de movilizarse, la audiencia soñada de un vendedor. Piense en los rápidos, los adultos de Disney, los whovianos, los potterheads, los trekkies, etc. Los fandoms anhelan la conexión e influencia. Comprometerse con ellos y abrazar sus obsesiones puede convertir a los espectadores pasivos en participantes activos.

Co-crea con tus fanáticos escuchando, comprendiendo y dando a los fanáticos lo que ellos en realidad desear. ¿Están obsesionados con una mercadería específica que no puede obtener tu merchandamiento? Cree una versión exclusiva de edición limitada que los fanáticos solo pueden obtener en una experiencia próxima (puntos de bonificación si se puede personalizar).

¿Se vuelven locos por los momentos que rompen la cuarta pared con talento? Facilitar las apariencias interactuales para el talento que difuminan las líneas entre la ficción y la realidad. ¿Están los fanáticos tomando el asunto en sus propias manos para fomentar la comunidad IRL? Trabajar con influenciadores de fandom, podcasters o YouTubers para llegar a las comunidades de nicho.

Si bien los modos tradicionales de publicidad a menudo pueden parecer una conversación unidireccional, las experiencias nos dan la oportunidad de crear un diálogo bidireccional, para convertir parte de esa comunicación en conversación. La clave es escuchar a los fanáticos, ser específico sobre lo que quiere su fandom y responderles.

Apalancamiento

Lore ofrece a los creadores de IP, audiencias y especialistas en marketing una base compartida de lenguaje, mitología y reglas para jugar. Hace que los fanáticos sientan que son parte del club, el fandom, donde Iykyk es la moneda de la membresía. Aprovechar la tradición nos permite dejar los ciclos de tendencias por el camino e invertir en la configuración del futuro de nuestra narración, invitando al público a largo plazo.

Feeding Fan Love for Lore significa sumergir a su audiencia en la narración de historias en cada punto de contacto a lo largo de sus experiencias y contenido, creando zumbidos dentro de las comunidades de fanáticos centrales. La poderosa influencia de Internet de Fandoms y la emoción contagiosa amplificarán el contenido experimental hasta que alcance la viralidad convencional.

Nadie hace esto mejor que Taylor Swift, cuyos fanáticos se reproducen los detalles más pequeños en las fotos, letras y publicaciones de redes sociales del artista para descifrar la fecha o el tema de su próximo gran anuncio. La mención notable aquí también va para Kendrick Lamar, quien roció guiños llenos de sombra a los fanáticos a lo largo de su actuación en el medio tiempo del Super Bowl, colocando su disputa con el rapero rival Drake en el escenario nacional e impulsando efectivamente las ventas y corrientes del zumbido creado.

¿Qué tienen en común todas estas tácticas? Invitan al público a formar parte de la historia. Recuerde, en el mundo del entretenimiento, no solo estás creando una campaña de marketing; Estás creando una oportunidad para que los fanáticos experimenten un universo, uno que define su identidad, de una manera completamente nueva.

¿Esa responsabilidad especial que mencioné? Cuando las experiencias de entretenimiento son realmente entretenidas, tienen el poder de transformar todo el suspenso, el romance y la aventura que anteriormente existían en la pantalla, la página o las ondas, en la tela de un viaje compartido.