NUEVA YORK (AP) – Las cejas características de Eugene Levy vuelan para los pequeños Caesars. Una lengua baila a Shania Twain para promover la espuma fría del compañero de café de Nestlé. Y Meg Ryan y Billy Crystal se reúnen en la deli de Katz en un anuncio para el de Hellmann.
Una mezcla frenética de tonterías y celebridades está llegando a las ondas e internet, y eso significa una cosa: es la hora del anuncio del Super Bowl nuevamente.
Los anunciantes veteranos están utilizando tácticas probadas como cameos de celebridades, humor y animales lindos para ganarse a los observadores.
Mientras tanto, los anunciantes nuevos y más nuevos están cortejando la indignación y el uso de acrobacias para tratar de destacarse en la batalla para captar la atención de los más de 120 millones de espectadores que se espera sintonizar el juego del domingo entre los Jefes de Philadelphia Eagles y Kansas City en Fox.
Los espectadores del Super Bowl son una audiencia única porque están tan preparados para ver los anuncios como son el juego.
“Este es un momento social en el que nos unimos como país”, dijo Kimberly Whitler, profesora de marketing de la Escuela de Negocios Darden de la Universidad de Virginia. “Podemos estar en diferentes lados, ya sabes, de la parrilla o el campo. Pero nos unimos”.
Con más de 80 puntos publicitarios divididos entre los anunciantes de 50 y tantos durante el juego, es difícil asegurarse de que los espectadores recuerden el mensaje de su marca. Y con algunos puntos publicitarios por un récord de $ 8 millones por 30 segundos este año, las apuestas nunca han sido más altas.
Pero el precio vale la pena, dicen los anunciantes. Rachel Jaiven, directora de Häagen-Dazs Marketing, dijo que la marca decidió hacer su primera aparición en el juego debido al tamaño de la audiencia y su asociación con los refrigerios.
“Sabemos en el Super Bowl en estos días que todos miran, es una audiencia amplia”, dijo Jaiven. El anuncio de la marca muestra estrellas de la franquicia “Fast & Furious” que disfruta de una barra de helados. “Pensamos que era hora de que contáramos nuestra historia, recordamos a la gente lo que les encanta de Häagen-Dazs y, por supuesto, les puse abasteciéndose en Häagen-Dazs en su congelador”.
Para obtener más publicidad, muchos anunciantes lanzan sus anuncios antes del juego. De los anuncios que ya se han lanzado, aquí hay una muestra de los enfoques que los anunciantes están tomando durante el gran juego este año.
Palooza de celebridades
Hellmann's
El anuncio de Hellmann dio un chapoteo antes del juego reuniendo a los personajes de Meg Ryan y Billy Crystal “When Harry Met Sally” en Katz's Deli disfrutando de un sándwich con el de Hellmann. Sydney Sweeney se une para pronunciar la famosa línea “Tendré lo que está teniendo”.
Meta
Chris Pratt y Chris Hemsworth usan gafas con meta ai ray-ban mientras miran el arte. Hemsworth come accidentalmente un plátano en una pieza de arte por valor de $ 6.2 millones, y Kris Jenner parece regañarlos.
Michelob Ultra
Los actores Catherine O'Hara y Willem Dafoe estrella como los jugadores de pickleball apresuran a los jugadores más jóvenes para ganar Michelob Ultras.
Stella Artois
La estrella del fútbol, David Beckham, se entera de que tiene un gemelo llamado Dave Beckham que resulta ser Matt Damon. No tienen mucho en común, pero ambos beben Stella Artois.
Uber come
Matthew McConaughey explica una teoría de la conspiración de que el fútbol fue inventado para vender comida, con cameos de Martha Stewart, Greta Gerwig, Charli XCX, Kevin Bacon y YouTuber Sean Evans.
Humor tonto
Coors Light
Los perezosos adorables se someten a percances porque son lentos, como un fuego de la cocina y se encuentran con una puerta de vidrio; Tienen un “caso de los lunes”, como muchas personas lentamente en el trabajo el día después del Super Bowl.
Césares pequeños
Las cejas del actor Eugene Levy vuelan y vuelan después de que intenta las locas bocanadas de la cadena de la pizza en lo que extrañamente no es el único anuncio con vello facial volador (ver Pringles).
Nestlé Coffee Mate
El anunciante por primera vez tiene un humor tonto en un anuncio que muestra la lengua de un hombre bailando e incluso hacer un flip, a una canción cantada por Shania Twain para representar lo bueno que sabe el gusto de la espuma fría de café.
Pringles
El actor Nick Offerman, el entrenador en jefe de los Kansas City, Andy Reid, y James Harden de La Clippers, observan a sus famosos bigotes volar para ayudar a entregar Pringles.
Mensajes serios
Paloma
Dove destaca el problema de la baja confianza en el cuerpo en las niñas y representa a una joven que corre por la acera a la versión de “Born to Run”.
Fundación para combatir el antisemitismo
El propietario de Patriot, Robert Kraft, tiene un anuncio en el juego por segundo año consecutivo. Snoop Dogg y Tom Brady Voice razones por las cuales las personas se odian en un esfuerzo por combatir el discurso de odio.
Hims y el de ella
La compañía de telesalud del anunciante por primera vez Hims & Hers destaca la epidemia de obesidad y dice que los medicamentos para bajar de peso deberían ser más asequibles.
Novartis
El anunciante por primera vez Novartis se centra en la conciencia del cáncer de mama en su anuncio con Wanda Sykes y Hailee Steinfeld.
Anunciantes por primera vez
Häagen-Dazs
La marca de helado reúne “Fast & Furious” está protagonizada por Michelle Rodríguez, Vin Diesel y Ludacris, excepto que esta vez, van lentos. Cruan por la carretera de la costa del Pacífico en un Chevrolet Chevelle lentamente para que puedan disfrutar de comer una barra de helado.
Instacart
Instacart de primer tiempo se une a Doordash y Uber y una batalla entre los servicios de entrega de alimentos durante el juego. Instacart carga su anuncio con toneladas de personajes de marca que espera que los espectadores reconozcan: desde el personaje “Puppymonkeybaby” de Mountain Dew de un anuncio de Super Bowl 2016 hasta el gigante verde alegre y el Pillsbury Doughboy. Los personajes representan todas las cosas que puede recibir del servicio de entrega de alimentos.
Rollos de pizza de Totinos
En uno de varios anuncios con extraterrestres, el comediante Tim Robinson y el actor Sam Richardson se despiden de un alienígena que vivía en su vecindario. La marca de cocina Hexclad y los anuncios Doritos también cuentan con extraterrestres.
Sorpresas
No todos los anunciantes lanzan sus anuncios temprano, por lo que siempre hay muchas sorpresas en el día del juego. Solo dos marcas de automóviles, Jeep y Ram de Stellantis, han anunciado planes de anuncios del Super Bowl, pero no han dado ningún detalle sobre los anuncios.
Dunkin 'ha asegurado el primer lugar de anuncios después del inicio, pero se está quedando con detalles que no sean burlones de que protagonizará a Ben y Casey Affleck y Jeremy Strong. La compañía de agua enlatada Liquid Death anunciará por primera vez con un anuncio creado internamente. Duracell ha brindado que su anuncio contará con un “científico de Duracell”, pero no ha dado ningún otro detalle.
Los expertos en anuncios piensan que es poco probable que un anuncio generado por IA debute durante la noche más grande de publicidad después de que el anuncio de vacaciones de Coca-Cola creado con la ayuda de la tecnología AI atrajo una reacción violenta. Pero si uno debutó, seguramente se daría un chapoteo.
