En retrospectiva, la OTAN fue un acrónimo innecesariamente confuso para una organización de comercio que representa a los propietarios de cine. Durante 60 años, el Asociación Nacional de Propietarios de Teatro ha promovido los intereses de los cines, desde las cadenas más grandes hasta las tiendas de madres y pop de una sola pantalla. También han recibido regularmente el correo y las llamadas telefónicas destinadas a la otra OTANLa Organización del Tratado del Atlántico Norte.
Pero la organización del propietario del teatro está mirando hacia el futuro, con un nuevo nombre y una misión reenfocada. El grupo ahora será conocido como Cinema United, dijo el presidente y CEO Michael O'Leary a The Associated Press el martes.
“Puede ser un poco complicado tener el mismo nombre que una alianza militar multinacional”, dijo O'Leary. “Sentimos que era hora de mirar nuestro nombre y hacer un cambio de marca”.
Querían que el nuevo nombre reflejara la “pasión y energía de las personas que dirigen los teatros”, dijo O'Leary, y volver a centrar el enfoque en los expositores y los cines. Cinema United representa más de 32,000 pantallas de cine en los Estados Unidos y más de 30,000 pantallas en 88 países. Su trabajo, explicó O'Leary, es promover y apoyar la exposición teatral. Al cine, el nuevo lema dice, es su misión.
“Hemos tenido cuatro o cinco años desafiantes. “Creo que estamos en el precipicio de la próxima gran era del cine”.
Hace solo unas semanas, el cineasta “Anora” Sean Baker hizo su propio caso para los cines en el escenario nacional. Al aceptar su mejor director Oscarusó su tiempo en el podio para hacer un “grito de batalla” para la experiencia teatral, para que los cineastas sigan haciendo películas para la pantalla grande y para que los estudios sigan liberándolos allí.
“La gente estaba extasiada al respecto”, dijo O'Leary. “Se ha ganado la inquebrantable lealtad de los propietarios de teatro en todo el mundo por su fuerte apoyo a lo largo de los años, y ciertamente en los Oscar”.
Los teatros de cine grandes y pequeños fueron golpeados por la pandemia, muchos cerrados y nunca volvieron a abrir. El año pasado, también enfrentaron un calendario de liberación agotado debido a los ataques de Hollywood. Todo resulta en una taquilla doméstica agotada que aún no ha alcanzado los niveles pre-pandémicos. En 2024, la industria terminó poco más de $ 8.7 mil millones, un 3.3% menos que 2023 y 23.5% desde 2019.
Se espera un calendario de lanzamiento más completo este año, pero actualmente el total de taquilla disminuyó aproximadamente un 5% desde donde la industria estaba el año pasado en este momento.
“Es realmente importante que no ponamos demasiado énfasis en un solo año como 2025. Necesitamos construir constantemente y crecer y avanzar”, dijo O'Leary.
A pesar de los desafíos, sigue siendo un pasatiempo de entretenimiento para todas las edades y asequibles. Un estudio reciente del Grupo Nacional de Investigación dijo que el 76% de la población estadounidense de 12 a 74 años asistió al menos una película en 2024.
Y aunque los cierres de teatro a menudo llegan a los titulares, como el Cinema E Street en Washington DC, donde Cinema United tiene su sede, también ha habido una serie de inversiones y renovaciones en los cines de todo el país, algunos encabezados por cineastas y actores famosos.
Jason Reitman junto con más de 30 directores, incluidos Steven Spielberg, Christopher Nolan y Bradley Cooper, el pasado febrero adquirió Westwood's Village Theatre en Los Ángelesque se remonta a 1931. Patrick Wilson también compró y ayudó a restaurar un teatro histórico en New Canaan, CT, uniéndose a discípulos de pantalla grande como Francis Ford Coppola, Martin Scorsese y Quentin Tarantino, quienes han invertido en teatros de cine.
El otoño pasado, las ocho cadenas de teatro más grandes en los Estados Unidos y Canadá anunciaron que planeaban invertir más de $ 2.2 mil millones para modernizar 21,000 pantallas de cine en los próximos tres años. Esto incluye cualquier cosa, desde proyectores, iluminación y sonido hasta características en el área de concesiones. Pero las actualizaciones en los cines no son nada nuevo, dijo O'Leary, solo están ayudando a llamar la atención sobre ello.
“Toda la membresía reinvierte en sus teatros regularmente”, dijo O'Leary. “Parte de la razón por la que hicimos ese anuncio fue porque no creo que sea obvio para las personas que los propietarios de teatro están constantemente en el proceso de reinventarse y reinvertir”.
El anuncio se produce poco más de una semana antes de que unos 6,000 empleados de cine de todo el mundo se reúnan en Las Vegas para la anual Conferencia cinemacéticaque anfitriona Cinema United.
Todos los principales estudios de Hollywood, incluido el Walt Disney Studios, Fotos de Warner Bros., Imágenes universales E incluso Amazon/MGM hará grandes presentaciones estrelladas en el escenario principal del Palacio de César, donde los ejecutivos y las estrellas mostrarán nuevas imágenes y trailers para argumentar que tienen los productos para que el público obtenga al público en los cines.
La OTAN fue acuñada en 1965, una fusión de las organizaciones comerciales de cine más grandes de la nación: los propietarios de teatro de América, un producto de una fusión que se remonta a 1948, y la Asociación de Expositores de Cine de los Estados de Estados Aliados, que se remonta a la década de 1920.
Aquellos en Cinema United les gusta decir que “no somos una industria de Hollywood. Somos una industria de la calle principal”.
“Al final del día, la gran mayoría de nuestros miembros son pequeñas empresas, por lo que sienten los mismos empujes y tirones que otras pequeñas empresas sienten en todo Estados Unidos y en todo el mundo, dijo O'Leary. Están en Knoxville, Dallas y Kansas “.
