EXCLUSIVO: En la historia de la publicidad, pocos o ningún lema han rivalizado con el impacto y el poder duradero de este: “Porque valgo la pena”.
Esa frase, engañosamente simple pero incrustada con el significado cultural, se vinculó indeleblemente con L'Oréal Paris, la marca de belleza que primero adoptó esa línea de copia hace más de 50 años. Las palabras fueron una creación de Ilon Specht, quien a principios de la década de 1970 trabajó como un joven redactor para la firma de publicidad McCann-Erickson (ahora McCann). Su historia se cuenta en La copia final de Ilon Spechtdirigido por dos veces ganador del Oscar.
El documental comenzó a transmitirse gratis hoy en el canal de YouTube de Ted, un día antes del Día Internacional de la Mujer. El cortometraje, una producción de Traverse32, Breakwater Studios de Problingfoot y McCann, ha sido licenciada por TED para la distribución global, “convirtiéndose en la primera película que la plataforma ha distribuido en sus cuarenta años de historia”.
Simultáneamente, La copia final de Ilon Specht ha sido autorizado por AMC+ para la transmisión nacional en todo Estados Unidos (AMC, por supuesto, fue el hogar de la serie de televisión ganadora del Emmy Hombres Locosambientado en el mundo publicitario de Nueva York de la década de 1960, ligeramente antes del tiempo de Specht en Madison Avenue).
“En un momento en que las mujeres debían ver y no escuchar y los hombres dictaron el valor de una mujer, Ilon se rebeló, desafiando desafiantemente una línea que se duplicó como el lema para la marca de belleza líder del mundo y sirvió como un grito de rally global por la igualdad de género”, señala un comunicado sobre la película. Las audiencias se encuentran con Specht, entonces de 80 años, “a medida que refleja (s) sobre los impactos duraderos de su extraordinaria vida y carrera pionero … a través de una serie de entrevistas conmovedoras y, cómicas, con Ilon y su hijastra, Alison, los espectadores obtienen una visión íntima en la vida increíble de Ilon, y Bear testing de su espíritu férito que permaneció siempre en el final hasta el final”.
Traverse32/Breakwater Studios
Specht participó en el documental sabiendo que le quedaba poco tiempo después de ser diagnosticada con cáncer terminal. Ella murió en mayo pasado a la edad de 81 años.
Proudfoot dijo en un comunicado: “Es un día emocionante para todos los que hicimos esta película ver su lanzamiento. Pero a medida que celebramos su vida e impacto en nuestra cultura, todos también extrañamos a Ilon. Puedo escuchar su voz diciéndonos que, aunque un documental corto es agradable y, aunque hemos recorrido un largo camino desde 1972, hay mucho más que hacer en nuestro viaje hacia la equidad y la justicia. Esa pelea en este país está lejos de terminar. Y debemos seguir adelante “.
La productora agregada Rachel Greenwald de Breakwater Studios, “Ilon fue una fuerza creativa cuyas poderosas palabras remodelaron el mundo. Colaborando con ella para contar su historia, como quería que se contara, fue realmente un honor. Su mensaje sigue siendo tan poderoso hoy como fue cuando escribió por primera vez la frase innovadora. Ella lo dijo porque fundamentalmente creía que las mujeres deberían creer en su valor “.
La copia publicitaria, si es resonar, debe capturar algún tipo de verdad. En el caso de “porque lo valgo” (o sus diversas iteraciones “porque lo vale” y “porque lo valemos”), el mensaje subyacente es feminista y humanista.
“Se trata de humanos, no se trata de publicidad”, dice Specht en el documental. “Se trata de cuidar a la gente. Porque todos valemos la pena o nadie lo vale “.
Richard Bord/Wireimage
Ted, como foro para el intercambio reflexivo en los ámbitos de la tecnología, el entretenimiento y el diseño, es un socio apropiado para el documental.
“Ted se ha dedicado durante mucho tiempo a amplificar ideas que fomentan la conversación e inspiran un cambio significativo, y estamos comprometidos a hacerlo en nuevos formatos que van más allá del escenario de TED”, dijo Jay Herratti, CEO y director ejecutivo de TED. “Estamos emocionados de explorar más la nueva narración documental y nos sentimos honrados de trabajar con Ben Proudfoot para traer La copia final de Ilon Spechtuna película sobre el poder audaz de una idea, para nuestra comunidad y el mundo “.
Proudfoot dirigió la película y la produjo junto a Rachel Greenwald y Kirstin Falk de Breakwater Studios, y Brendan Gaul y Brett Henenberg de Traverse32. Daryl Lee de McCann, Charlotte Franceries y Julien Calot sirven como productores ejecutivos.
“Ilon era una mujer de muchas primeras”, comentó la Galia de Traverse32. “Ella fue la primera creativa en tener el coraje de insistir en que el 'valor' de una mujer era solo para definir. También encabezó el primer comercial en el que una mujer miró directamente a la cámara y declaró la llegada de la igualdad de género. Es excepcionalmente apropiado que Ilon haga historia una vez más a través de este primer acuerdo de distribución de películas. Estamos encantados de tener la oportunidad de asociarnos con Jay y el equipo de TED para llevar la historia de Ilon al público de todo el mundo “.
Gilbert Flores/Variety a través de Getty Images
Proudfoot ganó el segundo Premio de la Academia de su carrera hace un año, por el documental El último taller de reparaciónque dirigió con Kris Bowers. Su primer Oscar llegó en 2022 para el documental corto. La reina del baloncestosobre la difunta estrella de Hoops, Lusia “Lucy” Harris. Proudfoot y Bowers codirigieron Un concierto es una conversaciónque obtuvo una nominación al Oscar en 2021.
La copia final de Ilon Specht Se estrenó en junio pasado en el Festival Tribeca X en Nueva York y obtuvo el mejor documental en el Festival de Cine de Hollyshorts en Hollywood, el Festival Documental Hot Springs en Arkansas y el Festival de Cine de Chelsea en Nueva York, así como el mejor documental y el Best Atlantic Filmmaker Award en el Lunenberg Film Festival en Nova Scotia.
Slaven Vlasic/Getty Images para Traverse32
Una notable variedad de estrellas ha participado en los anuncios de L'Oréal Paris, expresando esas famosas líneas “porque vale la pena”, incluidos Eva Longoria, Helen Mirren, Jane Fonda, Kate Winslet, Andie MacDowell, Gwen Stefani, Beyoncé y Cybill Shepherd, entre otros.
“Desde su inicio, 'porque lo vale la pena' se ha traducido a 40 idiomas”, señala L'Oréal Paris en su sitio web, “y se ha convertido en el lema militante que une a las mujeres en todo el mundo, alentándolas a abrazar sin miedo sus ambiciones y creer en su autoestima todos los días”.
