Por el profesor asociado Peter M. Hopsicker y el profesor Mark Dyreson en la Universidad de Penn State
En solo 50 años, el Super Bowl se ha convertido Una de las mayores “experiencias compartidas” En la cultura estadounidense, allá arriba con Asistir a servicios religiosos, Votación en elecciones presidenciales y Jugando Pokémon Go.
Pero curiosamente, muchas de las decenas de millones que sintonizan en realidad no quiero ver fútbol.
Tal vez sea porque el juego en sí nunca ha sido tan emocionante, con el resultado rara vez una llamada cercana. Como respuesta, parece que la NFL ha creado una atmósfera próspera y de celebración en todo el juego.
Entonces, ¿cómo se convirtió una batalla de gladiadores de parrilla en un espectáculo llamativo de cantantes, fuegos artificiales y anuncios?
El tazón super (aburrido)
El Super Bowl es generalmente súper aburrido, al menos, en términos de la puntuación típicamente desigual. El juego es tan aburrido que una repetición de Los 50 superplosados pasados encuentra que el margen promedio de victoria es de más de 14 puntos. Solo 18 de los juegos han sido decididos por siete puntos o menos, mientras que solo siete han sido resueltos por un gol de campo o menos.
Los primeros 20 Super Bowls produjeron solo cinco juegos cerrados, y las críticas a la falta de paridad en los otros 15 ahogaron la emoción del puñado de concursos cercanos. El margen promedio de victoria para los Super Bowl I a XX fue más de dos touchdowns. Los columnistas deportivos en las décadas de 1970 y 1980 despidieron a los Super Bowls como “sin esperanza” y “insoportablemente aburrido“”inductor de sueño” y “Falta de alto drama. ” Incluso el ex comisionado de la NFL Pete Rozelle aceptado que el día fue “probablemente más un evento que simplemente un juego”.
Aún así, en la década de 1980, el Super Bowl se había convertido en un de facto American holiday. Pero gran parte del público se mantuvo indiferente sobre el juego en sí. Por ejemplo, antes del Super Bowl XXI, uno encuesta indicada Ese 40 por ciento de los espectadores ni siquiera le importaba quién ganó.
El show debe continuar
Debido a su incapacidad para garantizar constantemente un juego de campeonato razonablemente competitivo, la NFL decidió aumentar la producción de un espectáculo, con espectáculos costosos, a veces controvertidos, de medio tiempo y exhibiciones previas al juego que distraen del fútbol.
Super Bowl Actuaciones de medio tiempo Comenzó como asuntos relativamente simples con bandas de música universitaria y estrellas pop desvaídas. Pero tan pronto como Super Bowl XI En 1977, cuando la liga contrató a la compañía Walt Disney para producir un espectáculo de medio tiempo titulado “Es un mundo pequeño” – La NFL comenzó a crear una nueva plantilla de producción.
El show de medio tiempo de 1993 para Super Bowl xxvii icono pop destinado Michael Jacksonel primero en una larga lista de producciones de medio tiempo de alta energía construidas alrededor de los mejores artistas musicales. Los megastars de todos los géneros de repente comenzaron a codiciar un concierto del Super Bowl. Los cabezales de estos espectáculos pronto dieron sus propios pasos para redirigir el enfoque de millones de televidentes lejos del fútbol y sobre sí mismos, ya sea El infame mal funcionamiento del armario de Janet Jackson Durante el Super Bowl xxxviii o Declaración política del Super Bowl 50 de Beyoncé. Este año, la NFL Volverá a salir US $ 10 millones para producir el espectáculo de medio tiempo de Lady Gaga.
Los esquemas de la NFL para bombear la emoción fuera del campo en lugar de confiar en el drama (o, con mayor frecuencia, la falta de drama) en el campo pronto se trasladó a otros aspectos del evento. El himno nacional Pronto se convirtió en su propio concierto altamente producido y codiciado, uniéndose a los fuegos artificiales previos al juego y pases elevados militares.
Whitney Houston's Rendición en auge de “The Star-Spangled Banner” para Super Bowl XXVrealizado semanas después de que Estados Unidos ingresó a la Guerra del Golfo, estableció un nuevo estándar.
No todos podrían estar a la altura del ejemplo de Houston. En Super Bowl XLVChristina Aguilera se marchitó en el centro de atención cuando ella Olvidé las palabras a “The Star-Spangled Banner“, Robando algunos de los comentarios posteriores al juego de lo que resultó ser uno de los juegos más cercanos, una victoria de 31 a 25 de los Green Bay Packers sobre los Pittsburgh Steelers.
¿Unas vacaciones comercializadas como el resto?
El matrimonio estratégico de la NFL con la televisión también ha desviado la atención del juego en el campo. En 1967, tarifas de publicidad para un lugar comercial de 30 segundos Coste de $ 42,500 modestos.
En los años posteriores, se han intensificado para convertirse en el tiempo publicitario más costoso en la historia de la televisión. Después de 1985, en respuesta al gran impacto del legendario de Apple Comercial “1984”las tarifas publicitarias se elevaron a más de $ 500,000 por un lugar de 30 segundos. Esta tendencia provocó la aparición del “Tazón publicitario“, Una competencia de marketing no oficial pero hiperintense para producir el comercial de televisión más creativo y memorable dirigido al Super Bowl enorme audiencia cautivaque golpeó 111.9 millones de espectadores el año pasado. Dentro de una década del debut de “1984”, las tarifas publicitarias se duplicaron a $ 1 millón por un lugar de 30 segundos. Para el Super Bowl 50 en 2016, el precio alcanzó los $ 5 millones. El AD Bowl ha erosionado aún más el enfoque en el fútbol, atrayendo a los espectadores que afirman que ven el juego Más para los comerciales.
En los últimos años, el Super Bowl se ha vuelto mucho más competitivo: siete puntos o menos han decidido seis de los últimos 10 juegos.
Sin embargo, mejores juegos no han producido una audiencia principalmente interesada en un buen fútbol. Una encuesta de 2016 Huffington Post descubrieron que los millennials tenían menos probabilidades de estar interesados en “el juego en sí” que en los comerciales y el espectáculo de medio tiempo. La misma encuesta mostró que cuanto más viejo eres, más importante es el fútbol en tu celebración del Super Bowl.
Curiosamente, una tendencia similar de comercialización parece ahora colorear la mayoría de las vacaciones. Las celebraciones del Día de la Independencia, el Día del Trabajo y el Día de los Caídos se han vuelto menos en honor a los hombres y mujeres que sirven a nuestro país y más sobre las barbacoas del patio trasero. El Día de Martin Luther King Jr. y el Día de los Presidentes se han vuelto más sobre las ventas de colchones y los fines de semana de tres días que reconocer las grandes acciones de esas personas. La misma ráfaga de comercialismo ha disminuido los fundamentos religiosos de Acción de gracias y Navidad.
Incluso con la reciente serie de concursos cerrados, es poco probable que veamos una renovación importante de las producciones del Super Bowl para centrarse más explícitamente en el fútbol. Sin embargo, a aquellos que tienen hambre de los días de halcyon de antaño cuando el domingo del Super Bowl era sobre el concurso en la parrilla, y no el hoopla en el medio tiempo o el aluvión de anuncios, señalaríamos que un juego de fútbol de calidad casi nunca ha ha sido el componente central de esta fiesta claramente estadounidense.
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