Los espectadores con ojos de águila de la cobertura de Sky Sports de la victoria por 1-0 de Tottenham Hotspur contra el Manchester United el domingo pasado habrán notado un cambio.
Cuando el entrenador en jefe Ange Postecoglou fue entrevistado antes del inicio y preguntó sobre el ascensor de tener jugadores de regreso de una lesión, fue descrito como “entrenador en jefe de Tottenham Hotspur”. Cuando el Tottenham inició Xi se mostró por el lado izquierdo de la pantalla, dijo “espuelas” en la parte superior. Y cuando los gráficos mostraron al equipo en sus posiciones, comenzando con un recorte de Postecoglou, brazos cruzados, la palabra en su pecho era “espuelas”.
Nada demasiado sorprendente en eso, podrías pensar. Tottenham Hotspur es el nombre del club. Las espuelas son su apodo común.
Pero si viste la cobertura deportiva de Sky de la derrota 3-2 de Tottenham en Everton el 19 de enero, parecía sutilmente diferente. Durante la entrevista previa al partido de Postecoglou, fue descrito como “entrenador en jefe del Tottenham”. El gráfico del equipo acaba de tener la palabra “Tottenham” en la parte superior. Y la imagen recortada de Postecoglou cruzada de armas nuevamente había escrito “Tottenham” en todo el pecho. Cuando Sky Sports mostró la actual mesa de la Premier League, fue “Tottenham”. Y la tabla de formulario, en la que fueron 18 de 20 años, “Tottenham” nuevamente.
Guía de formulario de Sky Sports el 19 de enero (Sky Sports)
Entonces, ¿qué cambió? ¿Qué pasó con la palabra 'Tottenham' en las últimas semanas?
La respuesta radica en un correo electrónico que se distribuyó a los locutores de la Premier League el 10 de febrero, que ha sido visto por El atlético. Titulada “Actualización de nombres de Tottenham Hotspur”, el correo electrónico deja en claro cómo el club quiere ser referenciado.
“Tottenham Hotspur ha proporcionado aclaraciones sobre el nombre del club. Han solicitado que el club se conoce principalmente como Tottenham Hotspur, siendo los Spurs la versión corta preferida. El club ha solicitado que no se les denomina Tottenham “.
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Esta guía ha salido a las emisoras de la Premier League en todo el mundo. Los cambios que Sky Sports hizo en sus gráficos también ha sido realizado por otras redes que muestran partidos de Tottenham. El sitio web de la Premier League también está en línea. Siempre es “Tottenham Hotspur” o “espuelas” allí, nunca “Tottenham”.
La explicación del club para esto es simple: Tottenham es el nombre del área, pero no el nombre del club. Es una política del club de larga data no referirse a sí mismos como 'Tottenham'. No hay nada nuevo en esto, ha sido la posición del club que se remonta a 2011.
Gráfico de la mesa de la liga de Sky Sports el 16 de febrero (Sky Sports)
Lo que cambió específicamente es que en noviembre del año pasado, el club dio a conocer una “identidad de marca remasterizada”, que se “implementó en todos los puntos de contacto físicos y digitales del club”. Esto vino con un “libro de jugadas de marca”, que explica con detalle integral lo que significa la nueva identidad de marca. Hacia el final de una sección titulada “Tono de voz” (“Desafiante, auténtico, concentrado, enérgico”), hay un párrafo que deja muy en claro cómo el club quiere ser descrito.
“En un mundo lleno de Uniteds, Citys and Rovers, solo hay un Hotspur, Tottenham Hotspur. Al referirse al equipo o a la marca, use 'Tottenham Hotspur', 'Tottenham Hotspur Football Club' o 'THFC'. Nunca se refiera a nuestro club como 'Tottenham', 'Tottenham Hotspur fc' o 'th' “.
La nueva guía de este mes para los emisoras es un intento aparente de subrayar esto, y asegurarse de que 'espuelas' en lugar de 'Tottenham' se convierta en la taquigrafía común cuando 'Tottenham Hotspur' no encaja.
Por un lado, ciertamente hay un argumento que 'Tottenham' es solo el nombre del área local, y no el nombre del club en sí. Hay muchos clubes de la Premier League para los que nadie usaría la primera parte geográfica del nombre.
Conseguirías un aspecto extraño en Villa Park diciendo que tenías muchas ganas de ver el juego 'Aston'. Muy pocos se referirían al equipo que juega en Molineux simplemente como 'Wolverhampton', o en la ciudad como 'Nottingham'. Y eso es antes de enfrentar el tema espinoso de los lugares, incluidos Manchester o Sheffield o Bristol, donde dos clubes comparten el mismo descriptor regional.
Los fanáticos del Tottenham se han referido durante mucho tiempo a su equipo como … Tottenham (Julian Finney/Getty Images)
Pero, por otro lado, hay clubes donde la primera parte del nombre hace el trabajo. Todos saben quiénes son Newcastle o Leeds o Leicester. Y para muchos fanáticos de los Spurs, el nombre 'Tottenham' es perfectamente útil para decirle al mundo a quién apoyan. Siempre ha sido común en la comunidad de los Spurs de una manera que 'Aston' nunca ha estado en Villa Park.
Te lleva a cuestionar por qué 'Spurs' podría ser preferible a 'Tottenham' como el nombre abreviado del club. 'Spurs' ciertamente es distinto “en un mundo lleno de Uniteds, Citys and Rovers”, aunque tal vez menos en el mercado global, dados los Spurs de San Antonio en la NBA. Aún así, es memorable y contundente y se ve bien estampado en la mercancía.
'Hotspur' es ciertamente una herencia única e indispensable. El nombre proviene de cuando se estableció un nuevo club de fútbol en el área en 1882, y dos hermanos, Hamilton y Lindsay Casey, estaban buscando una identidad de marca propia. Llamaron a su club después de que Henry Percy, el caballero medieval de la taquilla que intentó derrocar a Henry IV y fue asesinado en la batalla de Shrewsbury en 1403. Su apodo era 'Hotspur', de ahí el nombre del club, y de ahí el logo del club el logo del club también. Esta es la historia que vale la pena aferrarse.
Pero Tottenham también es inseparable de Tottenham Hotspur. Fue en las marismas del Tottenham donde los hermanos Casey comenzaron a jugar hace 143 años, Tottenham, donde se abrió el viejo Lane White Hart Lane en 1899, cerrando en 2017, y luego Tottenham, donde se abrió el nuevo estadio futurista en 2019. Aparte de su breve hechizo. En Wembley, mientras se construyó el nuevo estadio, el Tottenham Hotspur siempre ha jugado en este rincón muy específico del noreste de Londres. Este es el hogar del club y su comunidad, para quien hacen tanto trabajo.
Para muchos fanáticos, no hay distinción entre el club y el área en sí. Son sinónimos. Y continuarán siendo 'Tottenham' independientemente de lo que diga la guía.
(Foto superior: Catherine Ivill – Ama/Getty Images)
