Los jugadores de baloncesto continúan dominando los acuerdos de nombres, imágenes y semejanzas, con RJ Davis de Carolina del Norte y JuJu Watkins de USC liderando a todos los atletas masculinos y femeninos en avales en los últimos 12 meses, según un nuevo informe de la compañía de datos de patrocinio patrocinadoras.
Davis lidera a todos los atletas masculinos con 25 acuerdos nulos, mientras que el jugador de Arizona Cash Peterman tiene 21, seguido por el ganador del Travis Hunter de 2024 Heisman Trophy con 19. Quinn Ewers y el jugador de baloncesto LSU Trace Young tienen 17 acuerdos cada uno.
Entre las atletas femeninas, Watkins tiene 20 acuerdos nulos, según el informe. Haley y Hanna Cavinder de la Universidad de Miami tienen 18 combinados, mientras que los Paige Bueckers de UConn y Deja Kelly de Oregon tienen 16 ofertas cada uno. Flau'jae Johnson de LSU tiene 15 ofertas.
La economía nula en el atletismo universitario se ha convertido en un negocio de $ 1 mil millones desde su inicio hace casi cuatro años, según el informe.
“El baloncesto domina constantemente los acuerdos nulos porque combina perfectamente la visibilidad, la personalidad y el impacto cultural”, dijo el CEO Patrocinador Bob Lynch a ESPN.
Los nuevos datos subrayaron la creciente comercialización de los atletas universitarios femeninos, particularmente en el baloncesto, ya que las mujeres superan a los hombres en las redes sociales en el conteo y el compromiso de los seguidores.
“Jugadores como Caitlin Clark y Juju Watkins no son solo atletas, son narradores convincentes cuyas carreras son seguidas de cerca desde la escuela secundaria hasta la universidad”, dijo Lynch, y agregó que la cultura de baloncesto “resuena a gran escala”.
Bueckers, quien llevó a los Huskies a un puesto en Final Four, agregó alrededor de 3 millones de seguidores en sus plataformas de redes sociales en los últimos 12 meses, un millón más que cualquier atleta masculino. Bueckers también tuvo el mayor compromiso de la audiencia con sus publicaciones.
Ocho de los 10 mejores atletas en el compromiso de la audiencia eran mujeres.
“Las empresas se están dando cuenta de que invertir en deportes femeninos es una buena decisión comercial”, dijo Shannon Scovel, un ex nadador y profesor de la División I que estudia deportes y medios de comunicación en la Universidad de Tennessee, en una entrevista con ESPN. “Ha habido esta percepción de que los únicos deportes que pueden ganar dinero para las empresas son ciertos deportes masculinos. Y los deportes de las mujeres ahora han demostrado que si invierte en ellos, obtendrá un retorno de la inversión”.
El informe de Patrocinio también encontró que:
• La gimnasta Hezly Rivera, el miembro más joven del Equipo de EE. UU. Y un compromiso de LSU, tiene tanta participación en las redes sociales como Travis Hunter y Cooper Flagg combinados.
• EA Sports, Raising Cane's, Powerade, Epsilon y Adidas lideraron a todas las marcas en ofertas nulos en los deportes universitarios.
• El 75% de los 150 puestos sociales más comprometidos con atletas femeninas.
• Si bien todos los principales patrocinadores entre atletas femeninas son jugadoras estrella, solo tres de los mejores patrocinadores de hombres son incluso titulares. Peterman no ha aparecido en un juego desde 2022. Young jugó 10 minutos en total para LSU la temporada pasada, terminando sin puntos, rebotes o asistencias.
El número de acuerdos nulos rastreados creció solo un 1% en comparación con el año pasado, según el informe. La tecnología y las bebidas no alcohólicas impulsaron el mayor crecimiento, mientras que las marcas minoristas y de vestimenta redujeron el número de acuerdos nulos con los atletas.
