IT tarda un tiempo en que la voz salga de la bruma de fondo, una niebla de música electrónica genéricamente fidingning, el tipo de música que viene llena de un sentido reconfortante de muerte, sostiene música de la clínica ejecutiva de eutanasia.
Finalmente, la voz emerge, susurrando a través de tus auriculares en ese rico y reverente tono euro, como ser hablado por el sol. Esta es una voz que dice: Estoy aquí para comandar. Pero también soy solo un conducto para una divinidad que fluye a través de mí y hacia ti. Aunque principalmente, y seamos absolutamente claros, a través de mí.
Esta es la voz de Schmaltz corporativo totalmente realizado. La voz de una piscina infinita en la azotea de siete estrellas llena de agua de montaña, recién nacido y engaño humano, que de alguna manera ha aprendido a decir palabras como esperanza, alegría, unidad, Jude Bellingham, mil millones de dólares. Por supuesto, es la voz de Gianni Infantino en modo público, un hombre que se dirige desde el puente de su asteroide privado hecho de esperanza.
Tienes que admirar a Infantino en momentos como este, aunque solo sea por la forma en que se ha convertido en una marca humana reconocible instantáneamente, siempre los mismos sonidos, el mismo aspecto, un icónico traje azul y zapatos de tenis, ojos que parecen alarmantemente planos y pintados, un hombre suizo calvo estándar transformado en un logo corporativo vivo. La celebridad es una máscara que se come en la cara. Eche un vistazo a lo que puede hacer el fútbol.
Ha sido una gran semana para Infantino, con el lanzamiento de la unidad de marketing final de la FIFA para la Copa Mundial de Clubes. Ahora estamos en el período de venta dura, con menos de 80 días para pasar este fin de semana al juego de apertura, el Inter Miami V al-Ahly en el Hard Rock Stadium en Miami.
Este mes ya ha traído un lanzamiento suave con la presentación del trofeo, una placa dorada siniestra y horrible que, al girar de una llave, puede transformarse en una esfera dorada siniestra y horrible, y eso todavía está allí en el escritorio de Donald Trump, que sigue espectrándose sin ociosamente en la historia. Y ahora tenemos esto, Infantino frente al canal de transmisión de la FIFA, ofreciendo algunos detalles sobre el dinero del premio, y también una idea del tipo de ideas y frases en torno a las cuales se verá esta cosa.
Habló sobre “un nuevo punto de referencia para el fútbol”. Habló sobre el acceso y la equidad, una pieza genuinamente creativa de doble pensamiento dado que esta es la competencia de clubes más elitista jamás ideada. Este será el libro de jugadas. Oportunidad universal y la mano de amor en constante parte. Quién sabe, si lo dices suficientes veces, incluso de alguna manera podría ser cierto.
Principalmente Infantino hablaba dinero. Comprensiblemente, porque este es el único elemento de factor sorpresa aquí, sobre todo en los EE. UU., Donde queda una reverencia de celebración por el dinero, donde la gente se parará en las cenas de caridad elegantes y lo aplaudirá simplemente por ser rico. La figura principal es una drova mandíbula. A Infantino le encanta decirlo. ¡On mil millones de dólares! Es una generosidad genuinamente transformadora. Pero ese dinero masivo también es un problema masivo, uno que habla de la falla central debajo de todo esto.
Los miles de millones de Gianni serán reparados entre los 32 equipos. La mayor parte se destinará a Europa, porque Europa tiene 12 clubes que se pueden participar que probablemente dominarán. Entonces el continente más rico se enriquecerá. Y dentro de eso, el CWC creará una capa separada de inequidad porque las sumas involucradas son demasiado grandes, demasiado distorsionantes de las ligas nacionales, en algunos casos igual a los ingresos de transmisión de toda una temporada.
Los ganadores tomarán casi £ 100 millones. Chelsea, para ofrecer un ejemplo no aleatorio, podría embolsar £ 40 millones para salir de la etapa grupal, en el proceso que socava los detalles cuidadosamente establecidos de las reglas financieras nacionales. Esta es la FIFA cavando sus uñas directamente en el juego del club, descuidado de las consecuencias, colgando paquetes de efectivo frente a la clase de propiedad como un acto de autopromoción llamativa.
¿Cuál es su mandato para esto? Se supone que la FIFA es un administrador. Su misión es supervisar, promover y regular. Y, sin embargo, aquí está actuando como un inversor-disruptor y un SOP general para los poderosos. La FIFA sabe que este es un problema, a juzgar por el anuncio de “un objetivo de $ 250 millones adicionales como solidaridad para clubes no participantes”. Pero, ¿cómo funcionará esto? ¿Por qué es solo un objetivo? ¿Qué diferencia puede realmente hacer frente a este festival de verano solo por invitación?
Es igual de interesante preguntar de dónde proviene realmente el dinero. Hay una causa y efecto simples aquí. Mantén tu ojo en los $ 1 mil millones. Voy a colocarlo debajo de esta copa. Ahora sigue la copa. A fines del año pasado, surgió el Fondo Soberano de Riqueza de Arabia Saudita, planeó comprar una participación de $ 1 mil millones en el locutor Dazn, que ahora ha sucedido. Poco después, Dazn pagó a FIFA $ 1 mil millones (vigile la copa) por los derechos del CWC. La FIFA ahora pagará $ 1 mil millones a sus clubes participantes.
Como subtrama, un problema paralelo, algunos de los que participan bien pueden ser propiedad de fondos que también tienen inversión saudita. En teoría, podría pasar que el dinero dado por Arabia Saudita a Dazn, por Dazn a FIFA, por FIFA a los clubes, termina en el bolsillo de una entidad de propiedad parcial de una sola vez por su donante inicial. Solo conectar.
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Incluso sin este nivel de profundo chat de conspiración, se está desembolsando dinero aquí que sin duda sesgará aún más las ligas nacionales. Se está comprando algo tangible, algún elemento del futuro. De ahí el aumento del ruido esta semana, porque al final el dinero siempre hablará más fuerte, difuminando todas las demás preocupaciones.
Dazn, escuchamos, “un plan muy agresivo” para costar esta cosa aprovechando el alcance global de sus estrellas en las redes sociales, y, seamos sinceros, nadie fue que se rompió sobreestimando el poder del aviso de celebridades masivas. La FIFA incluso se ha dado una licencia para jugar con las reglas, permitiendo una ventana de transferencia confusa de 10 días solo para esta competencia, con una charla salvaje que Cristiano Ronaldo incluso podría moverse de Al-Nasr solo para jugar en ella, lo que suena extraño hasta que consideras que Lionel Messi de alguna manera está participando de alguna manera.
Ya esto es una confusión de cría sobre los horarios y la planificación de las ventanas. Más ampliamente hay una sensación de control perdido, elementos que se disuelven en tiempo real. ¿Qué se encuentra detrás de todo esto? Hasta cierto punto, una especie de acaparamiento de tierras. Todd Boehly dio un discurso interesante en el reciente negocio de negocios de fútbol. A pesar de parecer extrañamente drenado en la vida en el escenario, como un hombre que habla en voz alta sobre visiones y planes solo para mantenerse despierto en un largo viaje, el copropietario del Chelsea siguió volviendo a un punto, el hecho de que el futuro a largo plazo del deporte sea de alguna forma como un producto de transmisión, blobs en una pantalla, Backback para algún futuro servicio tecnológico global.
Esta es una parte del ruido detrás de todos estos desarrollos, un empujón para la posición, cada fiesta que se prepara y prueba su alcance, preparándose para tomar una porción de cualquiera que se vea la nueva frontera, desde la FIFA hasta los clubes y las personas que bombean dinero desde las franjas.
El futuro está, como siempre, en juego. Comienza aquí, con un acto de interrupción comercial formada como benevolencia, con una voz de la niebla digital, diciendo la unidad, la equidad y el crecimiento, diciendo $ 1 mil millones, solo vigile los $ 1 mil millones.
Barney Ronay fue nombrado columnista del año en los premios de periodismo deportivo de este año
