En mis veintes, estaba en una fiesta en un bar de la azotea atrapado en una ronda de pequeñas conversaciones con un amigo de un amigo. Derramando para conversar, le pregunté de dónde venía. “Folkestone”, dijo. Si no lo sabe, esa es una ciudad costera en Kent, en el sureste de Inglaterra.
Sin dudarlo, respondí: “Folkestone Invicta”, el nombre del club local no liga de la ciudad, que actualmente juega en el séptimo nivel del fútbol inglés. Hasta el día de hoy, nunca he olvidado la expresión de su rostro: uno de aburrimiento e indiferencia casi total, sino por una cantidad traza de lástima.
Sin embargo, para parafraseando el “libro de jugadas de marca” de cierto club de la Premier League: en un mundo lleno de Uniteds, Citys and Rovers, solo hay un Invicta: Folkestone Invicta.
Y en 1936, si los fundadores del club hubieran pensado que 'Invicta' era lo suficientemente único como para ser el nombre del club por sí solo, sin necesidad de la parte de 'folkestone', entonces no solo podría haber evitado la incomodidad de ese momento décadas después, sino aquellos Los fundadores habrían estado casi un siglo antes de su tiempo.
Como El atlético Revelado el viernes, Tottenham ya no quiere que los llames Tottenham. Es 'Spurs' por breve, gracias. Y esa no es la única parte de nomenclatura preferida.
“Al referirse al equipo o a la marca, use 'Tottenham Hotspur', 'Tottenham Hotspur Football Club' o 'THFC'”, escribió el club en orientación enviado a las emisoras de la Premier League este mes. “Nunca te refieras a nuestro club como 'Tottenham', 'Tottenham Hotspur fc' o 'th'”. Nunca. Si no.
Plantea muchas preguntas, sobre todo, ¿cuál es la diferencia material entre los términos 'Tottenham Hotspur Football Club' y 'Tottenham Hotspur FC'? No sé. Pero voy a utilizar las versiones prohibidas para el resto de esta columna con la esperanza de provocar a alguien en el Tottenham Hotspur FC para que me diga.
Hay una razón para la preferencia de 'Spurs', al menos. Tottenham argumenta que Tottenham es el nombre del área, no el nombre del club, y esta ha sido su política durante años. Rastreo a través de los resultados del motor de búsqueda y hará bien en encontrar un uso único de 'Tottenham' sin 'Hotspur' adjunto en el sitio web del club.
El Tottenham Hotspur Stadium (James Gill – Danehouse/Getty Images)
Tottenham se ha denominado constantemente 'espuelas' en listados de accesorios en el sitio web oficial de la Premier League durante algún tiempo. Regrese a través de los feeds oficiales de las redes sociales de la liga y prácticamente las únicas menciones de la palabra 'Tottenham' son referencias al 'estadio Tottenham Hotspur'.
En cierto modo, el club simplemente vuelve a sus raíces. Cuando un grupo de jugadores de cricket de colegial fundó el club en 1882, su elección de nombre fue 'Hotspur FC'. El 'Tottenham' solo se agregó dos años después porque, como dice el posiblemente el cuento apócrifo, comenzaron a recibir el puesto de otro club llamado Hotspur.
No es como si el club realmente haya cambiado su nombre y haya erradicado cualquier marcador geográfico por completo, tampoco. Otro en el norte de Londres estableció el precedente para eso en 1913 tras la reubicación de Woolwich. Entonces, ¿algo de eso hace que este diktat sea más explicable?
En respuesta a las noticias del viernes, algunos fanáticos del Tottenham han dicho con razón que con el lado de Ange Postecoglou en la mitad inferior de la mesa, después de ser eliminados de ambas copas nacionales en el espacio de tres días este mes y el club tiene cosas más grandes. preocuparse.
Otros han sugerido que simplemente está relacionado con los derechos de autor, ya que el término “espuelas” sería más fácil de registrar que el nombre del área circundante. Excepto que Tottenham ya enumera la palabra 'Tottenham' entre sus marcas registradas.
E incluso si no lo hicieran, ¿a qué tendría que ver con cómo se hace referencia al club en el Vidiprinter del sábado del fútbol?
Pero es difícil no estar de acuerdo con otro hilo de la reacción, de los fanáticos y seguidores del Tottenham de otros clubes que ven esto como una señal decepcionante de dónde está actualmente el fútbol; Otro pequeño ladrillo pavimentado en un camino que el deporte en su conjunto ya ha viajado mucho.
¿Pero se les permite los fanáticos del Tottenham Hotspur? (Jacques Feeney/Mi News/Nurphoto a través de Getty Images)
Muchos partidarios del Manchester United todavía lamentan la eliminación de las palabras 'Football Club' de la cresta en 1998, controvertida en ese momento, pero las mismas palabras o las iniciales 'FC' ahora se ven regularmente con pocos comentarios.
Hace seis años, Liverpool no pudo marcar el nombre de la ciudad para fines de comercialización. Chelsea tuvo más éxito a principios de esta temporada, celebrando su 120 aniversario con un nuevo club alternativo Crest con su león rampante considerado por encima de las letras 'ldn'.
Del mismo modo, en 2016, West Ham United agregó la palabra 'Londres' a su cresta renovada, aunque al menos puso eso a voto entre los partidarios primero.
Y este tipo de cosas está lejos de ser un fenómeno de la Premier League. El cambio de marca de Paris Saint-Germain acentuó la palabra 'París' en su logotipo, no tanto el 'Saint-Germain', y la UEFA se refiere de manera uniforme al club como 'París' en lugar de 'PSG'.
En el nivel de la superficie, la preferencia de 'espuelas' de Tottenham es diferente de algunos de esos ejemplos. En lugar de asociarse más estrechamente con un entorno metropolitano más grande, se han ido en el otro sentido: trazar una línea entre 'espuelas' el equipo y 'Tottenham' el área en sus justificaciones.
Pero hay un hilo común entre tales decisiones. Todos son intentos fundamentales de hacer que la identidad de un club sea algo que pueda tragarse y digerir más fácilmente. En otras palabras, algo que se puede consumir, especialmente en el mercado global.
Con demasiada frecuencia, eso es a expensas de lo que es un club: su historia, su cultura, su localidad. Se dice con suficiente frecuencia como un cliché hoy en día, pero todavía se ignora lo suficiente como para repetir: los clubes de fútbol son representaciones de sus comunidades en primer lugar, las marcas globales en segundo lugar.
La abrumadora mayoría de los clubes reconocen que en el trabajo acreditable hacen dentro de esas comunidades, pero se apresuran a olvidar esa responsabilidad en sus departamentos de marketing cuando es hora de pensar en lo que se venderá mejor en una botella de agua de plástico.
Tottenham no está en absoluto solo en eso. A menudo se siente como los clubes que desean avanzar en el paisaje actual del fútbol tienen que priorizar a dónde van de dónde vienen. Refiriéndose al club como 'espuelas' en lugar de 'Tottenham' es un cambio pequeño pero no insignificante. Y lo suficiente como para recordarme que, uno de estos días, podría tener que llegar a Folkestone Invicta.
(Foto superior: Jacques Feeney/Mi News/Nurphoto a través de Getty Images)
