Haley y Hanna Cavinder no serán atletas de la NCAA mucho más tiempo. A menos que el equipo de baloncesto femenino de Miami realice un aumento tardío, sus carreras universitarias de aros terminarán la próxima semana después del torneo ACC.
“Esta temporada, nuestro récord no es el mejor, y obviamente eso no es divertido”, dijo Haley Cavinder a ESPN. “Pero jugar en la cancha con Hanna y poder dejar nuestras carreras en la Universidad de Miami juntas es algo que quería hacer”.
Los Cavinder Twins aparecieron por primera vez en la escena de las redes sociales como creadores de Tiktok Dancing durante la pandemia Covid-19 en 2020 mientras estudian estudiantes de primer año en el estado de Fresno. Cuando la NCAA aprobó a los atletas para comenzar a monetizar su nombre individual, imagen y semejanza en julio de 2021, Haley y Hanna estaban al frente y al centro.
Su popularidad había crecido en las redes sociales, y las marcas estaban ansiosas por asociarse con los gemelos rubios de baloncesto de Gilbert, Arizona. Minutos después de la medianoche del 1 de julio de ese año, los gemelos estaban en Nueva York para firmar un acuerdo nulo con Boost Mobile.
Pronto agregaron acuerdos con Dick's Sporting Goods, Under Armour, Champs Sports, Ghost Nutrition y la WWE, donde hicieron apariciones en eventos importantes e insinuaron seguir carreras en el ring, incluso después de la temporada 2022-23.
Los Cavinders, que se transfirieron a Miami antes de la temporada 2022-23, ahora tienen su propia aplicación, Twogether, donde promueven la nutrición y el estado físico, y mantienen asociaciones con deportes, nutrición y compañías de contenido. Según sus agentes, Jeff Hoffman y Alexi Hunt de Everett Sports Management, los Mellizos han “progresado de asegurar acuerdos de cinco cifras para publicaciones de redes sociales e historias para mando de asociaciones de siete cifras y adquirir participaciones de capital en las marcas líderes”.
“Comenzamos como pioneros”, dijo Haley Cavinder, “y ahora nos estamos convirtiendo en empresarios”.
Mientras que su tiempo como la caras de Nil se está acabando, los Cavinders no dejarán el mundo de los negocios en el corto plazo. Y aunque todavía hay baloncesto por jugar, Haley y Hanna Cavinder están listos para continuar dando forma a su marca combinada y hacer crecer una cartera de asociaciones de marketing.
“Siento que ahora me estoy envejeciendo”, dijo Haley, quien cumplió 24 años con su hermana el 13 de enero. “Los tiempos han cambiado. He visto evolucionar el baloncesto femenino a lo largo de los años, y ser parte de eso, y liderar algo de las áreas con Hanna es algo extremadamente importante”.
Cuando tenían 12 años, Hanna y Haley hablaron sobre un día que poseía un hotel y lo llamaba The Twins Inn. Su padre, Tom Cavinder, fundó Southwest Elevator Company y se desempeña como CEO, mientras que su madre, Katie Cavinder, es vicepresidenta allí. Hanna y Haley aprendieron de sus padres sobre administrar un negocio y sobre ahorrar y administrar dinero.
“Ha estado en la sangre, por lo que poder ver su ética de trabajo todos los días definitivamente resonaba con Haley y yo a una edad temprana”, dijo Hanna Cavinder. “Incluso antes de que Nil pasara, queríamos hacer algo juntos. Nuestra vida definitivamente ha cambiado enormemente, poder capitalizar cada oportunidad”.
Hanna describió lo que ella y Haley hacen como “el trabajo más surrealista”, mientras que Haley, que lidera a Miami y ocupa el quinto lugar en el ACC en anotar esta temporada con 18.3 puntos por juego, agregó que las hermanas “hacen un gran equipo cuando se trata de ser empresarios”. Cuando comenzaron sus carreras universitarias, adjuntar tales términos a los atletas aficionados todavía era algo tabú. Pero los atletas universitarios se ven de manera diferente ahora.
El cambio está especialmente presente en el baloncesto femenino, donde estrellas como Caitlin Clark, Angel Reese, Aliyah Boston, y ahora Paige Bueckers y Juju Watkins, han desarrollado perfiles nacionales y han ganado mucho dinero en el camino.
“Al principio, obviamente, no había tantos ojos en el baloncesto femenino, pero nil abrió eso un poco para las mujeres en deportes en general”, dijo Hanna Cavinder, quien ocupa el segundo lugar en los Hurricanes esta temporada detrás de su hermana en asistencias con 4.3 por juego a los 4.6 de Haley. “Se explotó durante el año de Angel Reese y el año de Caitlin Clark. Ha cambiado por completo y continuará cambiando y creciendo”.
Los Cavinders han pasado casi cinco años transmitiendo casi todos los elementos de sus vidas en las redes sociales. La exposición constante de la vida en línea ha traído oportunidades y recompensas financieras, pero los gemelos también han experimentado el lado más desagradable de las redes sociales.
Aunque intentan evitar las críticas a su contenido, atrapan algunos callejeros.
“Siempre podemos sentarnos aquí y decir: 'Oh, no miramos los comentarios', pero todos somos seres humanos”, dijo Hanna. “Ver algo y luego, obviamente, podrías comenzar a creerlo tú mismo, es solo un proceso difícil”.
Su estrategia es apoyarse mutuamente y ver todo a través de una lente comercial en lugar de una personal.
“Eso viene con lo que pones en Internet”, dijo Haley. “Al final del día, simplemente nos hizo tener una piel más dura y comprender:” No puedo buscar la aprobación de personas que realmente no me conocen “. Lo miro como una herramienta de negocio, mis redes sociales.
El trabajo posterior a la universidad de los Cavinders girará en torno a las ofertas que hicieron mientras jugaban para Miami. Aunque trabajan con muchos socios, han tratado de ser selectivos y han ganado capital en varias compañías. Continuarán creando contenido, pero a medida que salgan de la universidad, se ven mucho más como empresarios.
También dedicarán más tiempo a su aplicación, donde tienen un control de marketing completo y que les permite conectarse con mujeres de todo el mundo sobre los objetivos de acondicionamiento físico.
“Nos encanta estar ocupados”, dijo Haley Cavinder. “El nombre, la imagen y la semejanza nos prepararon para tener éxito, pero ahora después, esas asociaciones no desaparecen, lo siguiente no desaparece. Es solo, ¿cómo podemos continuarlo, continuar con la marca Cavinders con otras pasiones?”
Cuando los atletas universitarios han pedido consejos nulos, especialmente mujeres, los Cavinders los alientan a identificar asociaciones en las que creen y no colocar límites sobre sí mismos. Piensan que el intercambio de ingresos desde el acuerdo de la Cámara será un ajuste, pero que los atletas aún están posicionados para maximizar su valor.
“Puedes hacerlo todo”, dijo Hanna Cavinder. “No tienes que ser solo un jugador de baloncesto. No tienes que ser un tiktoker. Puedes ser un poco de todo”.
