En abril de 2022, cuando el niño Laroi encabezó el Festival de Madness March en Nueva Orleans, el rapero australiano estaba en un “momento crítico en su carrera”, como uno de sus agentes, Sara Schochrecuerda. Estaba al borde de cambiar a un nuevo gerente y estaba a punto de lanzar una canción de seguimiento a su sencillo “Stay” con Justin Bieber. “Estaba implementando nueva música y reformulando cómo estaba presentando a los fanáticos”, dice Schoch, co-cabeza de la Agencia de Talento de United, las asociaciones de música de marca global.
El lugar de Lugar Laroi eligió fue TNT Sports, para lo cual encabezó un escenario patrocinado por Coca-Cola en el televisado March Madness Music Festival en Nueva Orleans e hizo un comercial para la marca de refrescos que contenía música original. En un mes, su sencillo “Thousand Miles” debutó en el número 15 en el Billboard Hot 100. La conexión llevó a un acuerdo de marca más amplio, incluido un video mejorado alternativo que era parte de la campaña de la musica de verano de Coca-Cola. Luego vendió un recorrido por salones de baile y anfiteatros en minutos. “Fue un gran problema”, dice Schoch. “El equipo TNT es artista primero y comprende quién va a romper. Dan visibilidad de los medios (artistas). Tienen la infraestructura. No he visto a una organización reunir todas esas cosas, especialmente de una manera tan consistente “.
Donde las redes deportivas rivales se centran principalmente en eventos fijos, únicos y ampliamente vistos, como el show de medio tiempo del Super Bowl o el rendimiento de medio tiempo de Beyoncé durante el juego del día de Navidad de la NFL el año pasado, ambos en Fox Sports, las operaciones de TNT-Plus-A & R-plus- Brands Skillset es único. Conocido por su cobertura de baloncesto de la NBA y la NCAA, y en menor medida hockey, auto-carridos y eventos de tenis, la red ha pasado la última década y una mitad construyendo etapas improvisadas en las ciudades estadounidenses para eventos gratuitos, firmando superestrellas de Kendrick Lamar hasta Rihanna a Bruce Springsteen, ayudando a romper nuevos artistas como Doechii y Shaboozey y transmitir todos los eventos copiosamente seleccionados por la marca en la televisión por cable. Para el Juego de Estrellas de la NBA de este fin de semana en el Área de la Bahía, Chance the Rapper encabezará un concierto de apertura, transmitido en TNT, el jueves por la noche (13 de febrero) en el Pier 48 en San Francisco.
“Supongo que somos Jack de todos los oficios”, dice André PlasianceVicepresidente de eventos en vivo de TNT Sports, que actúa como una especie de hombre de A&R combinada con un promotor de conciertos. “Tenemos muchas cosas en nuestro plato”.
Uno de los primeros eventos de Plaisance para la red, entonces conocido como Turner Sports, fue construir un escenario cerca del río Mississippi en Nueva Orleans para un concierto de Jimmy Buffett como parte de la serie de conciertos de baile de tres días de la NCAA en 2012. Incluso la gente de Buffett estaban confundidos acerca de cómo Turner básicamente crearía una ciudad entera, incluido el escenario, fuera de un parque. Uno de ellos preguntó Plaisance, un nativo de Nueva Orleans, “¿Alguna vez has estado allí?” Plaisance respondió: “No realmente”. Pero el equipo logró el evento, que también presentó a Kiss y los Keys Black, antes de unas 130,000 personas.
Desde entonces, Plaisance dice: “Hay un nivel de confianza que podríamos hacerlo con éxito. Podemos construir sobre eso a lo largo de los años “.
Baloncesto, según Rick FaiginVicepresidente Ejecutivo de Comunidad de Aceleración de Empresas, una agencia que trabaja con artistas y marcas, tiene una forma de intersectarse con la música que otros deportes no tienen, incluso cuando lo intentan, como Major League Baseball, que organiza a los artistas esporádicos durante su hogar Run Derby, o la celebración anual del alma del Super Bowl, protagonizada por los hermanos Isley, Yolanda Adams y otros en los últimos años. Algo de eso puede ser “porque TNT lo ha hecho así”, dice Faigin. Agrega que el programa de medio tiempo del Super Bowl tiene exactamente un patrocinador, Apple Music, mientras que los diversos eventos de TNT Sports que rodean los juegos de la NBA y March Madness brindan muchas más oportunidades de marca musical. (Cabe señalar que la posibilidad de que el rapero y las calabazas de Smashing se realizaran durante las presentaciones e intermedios de los jugadores en un juego NHL de NHL de la víspera de Año Nuevo en el campo Wrigley de Chicago, transmitido en TNT).
“Una cosa (el equipo de TNT) es excelente es ofrecer una producción de alta calidad que rivaliza con cualquiera de los principales festivales de música, desde la puesta en escena hasta la producción general y los terrenos del festival”, dice Byron Taubvicepresidente de patrocinios y marketing experimental para Capital One, que se ha asociado con la red desde 2011. “Queremos crear recuerdos para nuestros clientes a través de estos tipos memorables de eventos. Estamos buscando crear experiencias inmersivas que aprovechen sus pasiones: deportes, música, restaurantes, entretenimiento ”.
Para TNT, “el jonrón, o Slam Dunk, o disparo de tres puntos, cualquier analogía que desee usar”, según la plaisancia, es cuando la red puede trabajar con un artista para romper un himno deportivo de bombeo. Los ejemplos incluyen “Madness” de Muse, que se convirtió en un himno de March Madness en 2013, con licencia para promociones de televisión y actuó en un concierto en Atlanta; Y la canción 2024 de Black Keys “Beautiful People (Stay High)”, utilizada en las promociones de Final Four el año pasado cuando la banda actuó en TNT Sports 'Capital One Jamfest. “Constantemente buscamos esas sinchas para tener ese vínculo 360, para la transmisión y la experiencia en vivo de la banda”, dice Plaisance.
“Es una exposición que no puede pagar”, agrega Dave AussenbergAgente de asociaciones de la marca de música en Creative Artists Agency, que representa a Shaboozey, Mumford & Sons y otros que han tocado eventos de TNT Sports-and Music. “Estos son algunos de los eventos deportivos más deseables para asistir. Cuantos más eventos musicales se adjuntes estos fines de semana, es una gran victoria para los fanáticos “.
En un zoom de media hora, Plaisance sugiere que su pasión reside en los edificios de lugares desde cero, comenzando con la actuación de Buffett en 2012. Para los Juegos Anuales del Torneo de Baloncesto March de la NCAA en San Antonio, “Básicamente, estás construyendo una arena en un centro de la ciudad Park, proporcionando todo, desde el perímetro del festival hasta los baños hasta el escenario, cada pieza de infraestructura, generadores ”, dice Plaisance. “Puedes construir una nueva arena cada año”.
Por la plaisidad, un nativo del suroeste de Louisiana, comenzó una obsesión de toda la vida con la música en vivo cuando sus padres lo llevaron al concierto de Willie Nelson en la Feria Mundial de 1984 en Nueva Orleans. Cuando el Superdome se reabrió en 2006, simbolizando el renacimiento de Katrina Katricane de la ciudad, las actuaciones de U2 y Green Day mostraron una plaisancia “lo que la música puede hacer a un edificio”.
“Me pongo la piel de gallina, ahora mismo, pensando en eso”, continúa. “Ves lo relevante que es la música con los deportes y la multitud. Eso me impresionó “.
