- Jake Paul vs. Mike Tyson Fight de Netflix y los Juegos de la NFL impulsaron los aumento en los registros diarios, según los datos.
- Estos eventos de 2024 estuvieron entre las primeras entradas de Netflix en los deportes en vivo.
- Los nuevos datos de suscripción muestran que la estrategia deportiva en vivo está dando sus frutos para el gigante de la transmisión.
Los deportes en vivo están dando sus frutos por Netflix, según muestran los nuevos datos de suscripción.
La compañía tenía grandes picos en las firmas diarias durante los principales eventos en vivo el año pasado, según la firma de investigación de medios de subscripción Antena. Estos incluyeron la pelea de Jake Paul vs. Mike Tyson y los Juegos de la NFL el día de Navidad.
Netflix trajo 1,4 millones de registros estadounidenses para el partido de boxeo, mientras que los juegos de Navidad condujeron 700 millones, según una antena de informe publicada el martes.
Junto con los deportes en vivo, Antenna dijo que las restricciones de intercambio de contraseñas de Netflix, que se implementaron en los EE. UU. En 2023, han ayudado a aumentar los registros al limitar la cantidad de personas que pueden usar una cuenta.
“Fue un buen comienzo para Netflix en su incursión de deportes de adquisición en vivo”, dijo Jonathan Carson, CEO de Antenna, en un seminario web sobre el informe.
Netflix está buscando más deportes y eventos en vivo. El streamer inició un acuerdo con la WWE este año y obtuvo derechos exclusivos de los Estados Unidos sobre la Copa Mundial Femenina de la FIFA para 2027 y 2031. La compañía también quiere más derechos de la NFL, dijo el jefe de contenido Bela Bajaria al podcast “La ciudad con Matt Beloni“
Netflix destacó los deportes en enero, ya que anunció un récord de 19 millones de nuevos suscriptores. La empresa llamado La pelea de Paul-Tyson en el evento deportivo más transmitido de la historia y los juegos del Día de Navidad de la NFL en los dos juegos más transmitidos de la NFL en la historia.
Carson de Antenna dijo que el salto de suscriptores de Netflix muestra a un gigante de la industria que ha existido durante el tiempo que Netflix aún puede generar mejores resultados comerciales con nuevas herramientas y estrategias.
“Cuando Netflix anunció que estaban entrando en estos eventos en vivo, estos grandes momentos a tiempo, había una pregunta sobre si estos podrían generar grandes oleadas de adquisición”, dijo Carson. “Los resultados han sido bastante impresionantes”.
Los usuarios que se inscribieron en deportes en vivo no fueron tan leales como otros suscriptores de Netflix
Conducir sus registros es la mitad de la batalla. Netflix también necesita mantener a estos nuevos clientes cerca.
Antenna descubrió que el 79% de los suscriptores estadounidenses que se inscribieron en la pelea de Paul vs. Tyson se quedaron alrededor de un mes después. Eso es más bajo que el punto de referencia general de Netflix de la lealtad del usuario, que es del 86%, por antena.
Sin embargo, todavía era más alto que el punto de referencia para la lealtad en otros servicios de transmisión de suscripción premium que la antena rastrea. El 21% de los usuarios que se registraron para ver la pelea cancelaron sus suscripciones dentro de un mes de suscribirse. Su conjunto de competidores, que incluye transmisores como Paramount+ o Hulu, vio al 26% de los usuarios cancelar en un plazo similar.
Los datos de la antena también mostraron otros aspectos positivos para Netflix:
- Netflix fue una de las cinco suscripciones de transmisión que crecieron adiciones brutas por dos dígitos año tras año en 2024. También capturó el 15% de las adiciones brutas en la categoría, en línea con Hulu y detrás del 17% de Paramount+.
- Netflix tuvo la tasa de retención más alta para un servicio independiente, con el 74% de los usuarios que se suscribieron de julio a septiembre con el servicio después de tres meses. Su tasa de retención fue superada por el paquete de Disney y Warner Bros Discovery, que tenía una tasa de retención del 80% durante el período.
