Los estadounidenses aman deportes universitariosy también las compañías de petróleo y gas.
Alrededor del 96% de más de 2,000 anuncios de combustibles fósiles transmitidos durante los juegos nacionales en vivo entre 2022 y 2024 fueron durante el fútbol universitario y baloncestoen comparación con aproximadamente el 4% para los deportes profesionales, según un análisis de datos de noticias de CBS de los datos de la firma de seguimiento de anuncios de televisión, ISPOT.TV.
Duncan Meisel, un activista climático y una voz principal contra la publicidad de las compañías de combustibles fósiles, dijo que muchos de estos anuncios durante los juegos televisados hablan sobre las comunidades de apoyo y el entorno sin reconocer nunca el El papel de la industria en el cambio climático.
“El problema es que están vendiendo un producto que saben que daña a las personas, que saben que daña el planeta”, dijo Meisel.
Alrededor de uno de cada diez de los más de 2,000 anuncios llevaban un mensaje pro clima, como reciclaje de aceite de cocina para diesel renovable, combustible de aviación “sostenible”, Emisiones de carbono más bajas o Combustible hecho de maíz.
Si bien Meisel no disputó la precisión de estas afirmaciones, enfatizó que no son el objetivo principal de estas compañías, y probablemente un porcentaje muy pequeño de lo que producen.
CBS News contactó a Valero para hacer comentarios sobre sus anuncios que destacan el combustible diesel y de aviación renovables, pero la compañía no ha respondido a tiempo para la publicación de esta historia.
Es una estrategia comercial efectiva para anunciarse durante los deportes universitarios, según Peter Carton, quien dirige el programa de gestión deportiva de la Universidad Metodista Southern.
Carton dijo el Demográfico de deportes universitarios tiende a ser ingresos de mediana a superior. El retorno de la inversión para estas compañías es más alto que para los deportes profesionales, porque es más barato anunciarlo.
“Cuando miran dónde quieren poner sus dólares publicitarios y los dólares de marketing para llegar a ciertos datos demográficos, la universidad es mucho más eficiente”, dijo Carton.
“Estás muy familiarizado, estoy seguro de que todos lo estamos, con el costo de la publicidad en el Super Bowl. Eso está fuera del alcance de muchas, muchas compañías. Pero para poder obtener una base de consumidores muy apasionada y dedicada, esa es el mercado universitario”, dijo.
El motivo es menos sencillo para el activista climático Meisel, cuya organización sin fines de lucro Creadores limpios Convenció a más de 1.300 empresas publicitarias de cortar los lazos con compañías de combustibles fósiles. Una de esas compañías de combustibles fósiles es la transferencia de energía, una compañía de tuberías con sede en Texas que no vende productos a los consumidores, pero aún así anuncios localmente.
“Creo que llega al corazón de mucha publicidad de combustibles fósiles, que esencialmente está presionando en público”, dijo Meisel.
La transferencia de energía proporcionó una declaración a CBS News que decía: “En general, estamos tratando de llegar a tantas personas como sea posible para promover su comprensión de la importancia del petróleo y el gas natural no solo en el sector manufacturero sino como uno de los principales impulsores económicos de nuestro país”.
Es un mensaje que las compañías de combustibles fósiles esperan que resuenen con los fanáticos de los deportes universitarios.
David Schechter
