JD Sports ha recortado las expectativas de ganancias por segunda vez en ocho semanas, culpando a los fuertes descuentos en todo el mercado de la moda.
El minorista dijo que no esperaba ningún crecimiento en las ventas en las tiendas establecidas durante el año y advirtió que las ganancias anuales no superarían los 935 millones de libras esterlinas, frente a las esperanzas anteriores de entre 955 millones de libras esterlinas y 1.030 millones de libras esterlinas.
Las acciones de JD, que también posee las marcas Size?, Blacks y Millets en el Reino Unido, cayeron un 10% al recortar las previsiones por debajo de sus expectativas anteriores y advertir sobre un difícil contexto económico para los minoristas.
El director ejecutivo del Grupo JD, Régis Schultz, dijo: “Dado que se espera que continúen estas condiciones comerciales, estamos adoptando una visión cautelosa del nuevo año financiero”.
Las ventas en las tiendas establecidas cayeron un 1,5% en noviembre y diciembre en un “mercado desafiante y volátil que experimentó una mayor actividad promocional”, ya que un aumento en las ventas en las últimas semanas del año no logró compensar un noviembre pobre.
El comercio en el Reino Unido y EE. UU. fue particularmente débil, mientras que sus tiendas superaron a su división en línea, en contraste con el comercio navideño en otros minoristas de moda que cotizan en bolsa, como Marks & Spencer y Next.
JD, que también posee la marca Finish Line en EE. UU. y SportsZone y Sprinter en Europa continental, dijo que las ventas de calzado aumentaron, superando a la ropa, en los últimos dos meses de 2024, mientras que las cadenas de artículos para actividades al aire libre y para acampar superaron a la moda.
El pobre desempeño de JD se produce en medio de un período difícil para el comercio minorista de moda en el Reino Unido, ya que un otoño cálido y el inicio del invierno frenaron las ventas de artículos más caros, como botas y abrigos, mientras que las tormentas interrumpieron los viajes a las calles principales en muchas partes del país. .
La marca deportiva Nike también ha estado luchando con la competencia de marcas emergentes y teme que los estilos athleisure estén cada vez menos de moda.
Las elevadas facturas de energía y los crecientes costos de hipotecas y alquileres para muchos siguen afectando el gasto en artículos no esenciales, mientras que los hogares parecen haber priorizado las vacaciones u otras experiencias por encima de la moda.
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Con muchas existencias por liquidar, muchos minoristas comenzaron a hacer descuentos temprano.
Schultz dijo: “En línea con nuestro enfoque probado a largo plazo, decidimos no participar en lo que fue un entorno más promocional en el período de lo que anticipamos, manteniendo plenamente nuestra disciplina comercial para ofrecer márgenes brutos antes del año pasado, inventario limpio y sólida gestión del efectivo”.
Los analistas dijeron que estaban rebajando las expectativas de ganancias para el próximo año y también para este, lo que refleja el temor de que persista el difícil mercado.
Los analistas de Peel Hunt dijeron que esperaban que JD siguiera liderando el mercado y estuviera entre los primeros en beneficiarse si Nike veía una mejora en las operaciones. Jonathan Pritchard, analista de Peel Hunt, dijo: “JD no ha hecho mucho mal: no entrará en una carrera hacia el fondo mediante descuentos, lo que afecta las ventas y la rentabilidad”.
