NBC Sportz no respondió a las solicitudes de comentarios. Ni NBCSport.co.uk ni BBCSportss.co.uk tienen una dirección de correo electrónico u otra información de contacto asociada públicamente, por lo que WIRED no tenía forma de establecer contacto. (Los tres sitios web fueron registrados por la empresa de gestión de dominios Namecheap, al igual que un sitio que imitaba a CBS News y que DoubleVerify sospecha que está dentro de la red Synthetic Echo).
Los malos actores han intentado aprovecharse de los medios de comunicación exitosos republicando su trabajo sin permiso para muchos años. Ahora, sin embargo, las herramientas de inteligencia artificial permiten que variaciones de este esquema proliferen a un ritmo recientemente acelerado. “Este tipo de contenido de baja calidad no es realmente nuevo”, afirma Saporta. “Pero es mucho más fácil de replicar y escalar con estas herramientas actuales”.
El número de sitios web de IA ha aumentado considerablemente año tras año desde que las herramientas de IA generativa ganaron popularidad en 2023. En febrero pasado, poco después de que WIRED comenzara a informar sobre el aumento de las fábricas de contenido de IA, la empresa de vigilancia de los medios NewsGuard había identificado 725 “noticias”. y sitios de información” llenos de contenido de IA. En enero de 2025, había identificado al menos 1.150 de estos sitios.
“El volumen ha aumentado”, afirma Shouvik Paul, director de operaciones de la empresa de detección de IA Copyleaks. “Muchas de estas son operaciones extranjeras y muy turbias, entonces, ¿cómo se puede mantener el ritmo?”
Para hacer las cosas más confusas para los lectores, varios sitios de medios tradicionales han experimentado con la publicación de artículos de noticias generados por IA. (La propia Sports Illustrated publicó contenido supuestamente generado por IA, que según su empresa matriz fue proporcionado por un tercero). En otros casos, los estafadores de nombres de dominio han comprado las URL de propiedades de medios que han atravesado tiempos difíciles y las han resucitado. como fábricas de contenido de IA, reemplazando a veces su periodismo previamente sólido con pablum robótico.
Algunos de estos sitios ya están generando confusión en el mundo real; En octubre, una fábrica de contenidos SEO publicó un anuncio generado por IA para un desfile de Halloween en Dublín, Irlanda. Aunque no había ningún evento planeado, una multitud de juerguistas se presentaron esperando festividades.
Paul de Copyleaks describió la forma en que algunos de estos sitios web se aferraban a la identidad de marca de medios reales para vender basura como “algo así como phishing”. En algunos casos, estos sitios parecen estar realizando esfuerzos reales de phishing. Uno de los sitios dentro del círculo que identificó DoubleVerify fue diseñado para imitar un medio de noticias Fox con sede en Nigeria. Recibe a los posibles lectores con una serie de anuncios emergentes sospechosos de software.
Si bien las ventanas emergentes parecen falsas, los sitios web de este grupo parecen hacer un buen negocio con anuncios programáticos, que son anuncios colocados a través de compras automáticas de anuncios a gran escala en lugar de una relación directa entre sitios web particulares y anunciantes. Muchos cuentan con una gran cantidad de banners administrados por servidores de publicidad programática populares como Criteo y Sharethrough. (Ni Criteo ni Sharethrough respondieron a las solicitudes de comentarios). El informe de DoubleVerify sugiere que los operadores de Synthetic Echo eligieron los deportes como una de las principales categorías de contenido específicamente porque se considera más seguro para la marca que las noticias duras.
Mientras WIRED monitoreaba estos sitios web, aparecieron anuncios programáticos de varias empresas destacadas, incluidos incondicionales de la tecnología como Asana y Oracle, el pez gordo del comercio electrónico Net-A-Porter, el gigante del maquillaje Sephora y la cadena de complejos turísticos Kalahari Resorts. Ninguna de estas empresas respondió a las solicitudes de comentarios.
En un momento en el que la confianza en los medios se ha desplomado y muchos medios de noticias han visto disminuir sus ingresos, este tipo de red de contenido basura es un doble golpe. Contamina el ecosistema de la información con escritura basura y robada, y desvía los ingresos por publicidad programática de productores de contenido legítimos.
