Hace unos años, en un evento de recaudación de fondos en Hawai'i, Patrick Mahomes se entristeció junto al director de atletismo de Texas Tech y lanzó una idea.
El NFL Superstar no solo quería ayudar a su alma mater, quería que su nombre se asociara para siempre con Texas Tech.
“Quería su alma mater con adidas, y al mismo tiempo tuvo la visión de crecimiento de su logotipo de 'Gladiator', su marca”, dijo Hocutt.
Texas Tech estaba en conversaciones en ese momento con Under Armour para extender su contrato de ropa y equipo, pero Mahomes, que había firmado recientemente con Adidas, tenía un tono diferente: ¿por qué no firmar con Adidas e incluir su propia marca en el contrato?
La conversación informal pronto condujo a la acción, y en 2024, Texas Tech saltó a Adidas y firmó un acuerdo de 10 años. En ese acuerdo, el logotipo de la marca “Gladiator” de Mahomes apareció en camisetas para un partido de fútbol en casa contra Colorado.
“Ver mi propio logotipo en el uniforme tecnológico de Texas en el que pongo tanta sangre, sudor y lágrimas es uno de los logros fuera del campo más significativos de mi carrera”, dijo Mahomes en octubre.
El anuncio fue un éxito con los jugadores y fanáticos de los Red Raiders, pero no fue el primer acuerdo formal en involucrar alguna combinación de la universidad, Mahomes y los Jefes de Kansas City. Texas Tech aparentemente ha enganchado a su carro a Mahomes en los últimos cuatro años, llegando tan lejos para firmar un acuerdo de marketing multimillonario con la franquicia de la NFL que incluye anuncios del día de juego para Texas Tech en Arrowhead Stadium y en toda la entrada de los Jefes. transmisiones de la casa y redes sociales.
“Cada vez que enciendes un juego de los Chiefs, verás algo con Texas Tech en sus tableros”, dijo el entrenador de los Red Raiders, Joey McGuire.
Es difícil evitar el logotipo de potencia “TT” en el Estadio Arrowhead. A menudo aparece en los tableros de video y cinta dentro del estadio, que a menudo se captura en transmisiones de televisión nacionales durante los inicios e intermitentemente durante la acción.
Los anuncios en el estadio provocaron preguntas de los espectadores casuales confundidos. Después de todo, ¿por qué diablos está una universidad a 701 millas de distancia arraigada con una franquicia de la NFL?
La respuesta se remonta a la pandemia en 2020, cuando Kansas City estaba bombeando contenido de video sobre la educación de Mahomes en Whitehouse High School en Texas y su desarrollo con los Chiefs.
“Gran parte del contenido parecía pasar por alto sobre la tecnología de Texas, así que me contacté a ellos y les dije: 'Oye, ¿qué podríamos hacer para que su historia de Texas Tech fuera parte de su historia más amplia de Kansas City Chiefs?' “dijo Matt Dewey, vicepresidente de marketing y comunicaciones de Texas Tech.
Mahomes no ganó muchos juegos en sus dos temporadas como titular a tiempo completo en Tech (12-13), pero todavía era una superestrella de la cabeza. Lideró a la nación de pases con 5.052 yardas que pasaban y rompió el récord de FBS para la ofensiva total de un solo juego con 819 yardas en una derrota ante Oklahoma en 2016. Su ascenso con los Jet con los Chiefs, que lo seleccionó décimo en general en el 2017 Borrador de la NFLlo ha colocado en la conversación como uno de los mejores mariscales de campo de todos los tiempos. Los jefes pueden convertirse en el primero Equipo de la NFL En la historia el domingo para ganar tres Super Bowls consecutivos.
Mahomes, dos veces MVP de la NFL y tres veces Super Bowl MVP, ha llevado a la franquicia a siete juegos consecutivos de campeonato de la AFC para ir con cinco Super Bowls y tres títulos de Super Bowl en solo siete temporadas. Los Chiefs juegan el domingo de Philadelphia Eagles en el Super Bowl 59.
Cuando comenzó el ascenso de Mahomes, Tech golpeó el oro. Ganó su primer Super Bowl como titular en enero de 2020, transformándolo en un nombre familiar. Sus ventas de camisetas saltaron al top 10 entre los jugadores de la NFL, y en Lubbock, más pegatinas de parachoques de Chiefs comenzaron a reemplazar la insignia de los Dallas Cowboys en automóviles y camiones. Dewey, quien anteriormente trabajó en Michigan, sabía que tenía que hacer un lanzamiento a sus jefes en Tech.
“Una de las cosas que siempre deseaba tener (en Michigan) era una relación más formal con los Patriotas de Nueva Inglaterra y con (Tom) Brady”, dijo Dewey. “Nunca hubo mucho apetito por eso”.
Texas Tech llegó a un acuerdo de marketing de siete años con los Jefes de Kansas City en el verano de 2021 por un valor de $ 6.47 millones, según los documentos obtenidos por el Lubbock Avalanche-Journal. El contrato se extiende durante la temporada 2027. Parecía un trato arriesgado en ese momento, pero ahora es aparentemente una ganga. Millones de personas cada semana ven los anuncios tecnológicos de Texas.
Anuncios tecnológicos en los tableros de video y tableros de cinta de los Chiefs dentro del estadio Arrowhead y tiene tiempo comercial en televisores dentro de la vestíbulo del estadio. El contenido de la marca tecnológica también aparece regularmente en las redes sociales y las transmisiones de radio de los Chiefs. Los dignatarios de Texas Tech asisten a un juego de Chiefs cada año y el personal de los Chiefs participa en clases de negocios virtuales en Tech. Antes de que los jefes viajaran a Alemania para un juego en 2023, Tech envió a la facultad alemana a Kansas City para ayudar a educar al personal de los jefes sobre la cultura y el idioma alemán.
Los solicitantes de Texas Tech del área de Kansas City han “subido significativamente” durante el acuerdo de marketing, dijo Hocutt. Unos 100 estudiantes del área de Kansas City se han inscrito en Tech, dijo Dewey.
“No hay forma de que puedas poner una cifra en dólares sobre la exposición, el marketing y la marca que trae a su programa y a su universidad”, dijo Hocutt.
En agosto, Mahomes y su esposa, Brittany, donaron $ 5 millones para los proyectos de instalaciones de fútbol en curso de la universidad, que se estima en un total de $ 242 millones. Dentro de las instalaciones de fútbol, una gran “sala de tutoras” para el equipo ahora se llama “Patrick Mahomes Warkthrough Room”, e incluye un tablero de video y campo de césped de 70 pies. La oficina del coordinador ofensivo y una sala de reuniones para el delito también llevan el nombre de Mahomes.
Cortesía adidas
En agosto, Mahomes regresó al campus para anunciar la donación de $ 5 millones y los nuevos acuerdos de nombre, imagen y semejanza con siete atletas tecnológicos para un programa que llama “Team Mahomes”, que se espera renovar el próximo otoño. Su breve visita a Lubbock hizo que el campus se agitara con los espectadores.
“Probablemente sea como cuando los Beatles llegaron por primera vez a Estados Unidos en los años 60”, dijo Dewey. “Es como una figura icónica”.
Mahomes a menudo tuitea sobre tecnología, felicitando recientemente el malestar del programa de baloncesto de Houston entre los cinco primeros el 1 de febrero. Asistió a los juegos de fútbol de tecnología durante sus semanas con los Chiefs en 2021, 2022 y 2023. No pudo asistir a un juego 2024 Debido a que la fecha abierta de Kansas City fue la misma semana que la fecha de apertura de Tech.
“No recuerdo nunca a un atleta más abierto en su mejor momento para hablar sobre cómo se trata de su universidad”, dijo McGuire.
Pronto, la relación Mahomes-Tech se profundizará.
“Hemos visto una tremenda emoción y venta en torno a nuestra ropa tecnológica de Texas de los fanáticos de los Red Raiders”, dijo Jim Murphy, director senior de marketing deportivo de la NCAA en Adidas.
Se están realizando conversaciones para colocar permanentemente su logotipo de Gladiator en los uniformes Adidas de los Red Raiders para cada juego de fútbol a partir de 2026, dijeron funcionarios tecnológicos, en lo que podría ser el primer acuerdo de marca a tiempo completo entre un jugador activo de la NFL y una universidad de la NCAA.
“Esperamos el día en que el logotipo de Gladiator esté en todos nuestros uniformes y ropa aquí en Texas Tech”, dijo Hocutt.
