Un tiroteo de penalización de uñas. Un título de sprint decidido por meros milisegundos. Un campeonato que se reduce al cable. Desde el béisbol hasta el bádminton, el deporte tiene una notable capacidad de unir a millones de personas en todo el mundo y dejarlas al borde de sus asientos, ya sea que estén observando la acción en persona o sintonicarse desde lejos.
Detrás de escena, el negocio de los deportes es mucho más intrincado de lo que muchos fanáticos pueden imaginar. Es una industria vasta y compleja que se extiende mucho más allá de lo que es visible para los espectadores, impulsada por todo, desde la globalización hasta la geopolítica y la digitalización. A continuación, retiramos el telón de cinco tendencias comerciales clave que definen el mundo de los deportes hoy.
- Transversalidad
La intersección de deportes y otras industrias, incluidos los medios de comunicación, las finanzas y la moda, es una mina de oro para las empresas colaborativas. La mayoría de los ingresos de los equipos deportivos se derivan de los derechos de televisión globales, que se estimó que valen la pena. US $ 56 mil millones en 2023 (incluidos los deportes no del equipo). La transición a la transmisión ha remodelado el panorama, creando nuevas posibilidades de inversión y redefiniendo cómo se consumen y monetizan los deportes. Piense en la incursión de Netflix en documentales deportivos como “Fórmula 1: Drive to Survive” y “Break Point”, o su transmisión en vivo del partido de boxeo emblemático entre Jake Paul y Mike Tyson que dibujó 108 millones de espectadores globales.
Si bien los deportes prosperan en imprevisibilidad y pasión, se basa cada vez más en el apoyo financiero, ya sea en forma de capital privado, capital de riesgo, fondos de riqueza soberana o inversores individuales con bolsas profundas, para crecer. Un excelente ejemplo es el US $ 1.9 mil millones Renovación del estadio Santiago Bernabéu (territorio casero del club de fútbol Real Madrid), que habría sido imposible sin un respaldo financiero externo significativo.
En el mundo de la moda, las marcas de vestimenta de lujo han estado aumentando sus asociaciones con equipos deportivos y atletas individuales (por ejemplo, Louis Vuitton y el esquiador de estilo libre Eileen Gu; y el jugador de Rolex y el tenista Carlos Alcaraz). Los equipos y los atletas obtienen apoyo de prestigio y financiero, mientras que las etiquetas de lujo acceden a una audiencia más amplia y diversa y mejoran su relevancia cultural. Las colaboraciones con empresas en sectores como la nutrición, la atención médica, la música y la educación también están acelerando, aumentando las conexiones y difuminando las líneas entre los deportes y otras industrias.
- Internacionalización
El Globalización de deportes atraviesa todas las demás tendencias mencionadas en esta pieza y sirve como la fuerza impulsora detrás de ellas. El fútbol es un excelente ejemplo de un deporte que ha arrojado sus raíces locales para convertirse en un fenómeno global multimillonario que ahora es uno de los deportes más impulsados comercialmente en la cultura moderna.
Independientemente del deporte, los atletas, los equipos y las ligas ahora deben pensar más allá de su base de admiradores locales y adaptar su producto al público en diferentes países y zonas horarias. Esto no solo implica optimizar los tiempos de inicio para que tantas personas como sea posible pueden atrapar un juego en vivo. También requiere un alcance global y construir estratégicamente una presencia internacional para seguir siendo competitiva.
Esto se puede lograr mediante formatos de ajuste para adaptarse a otras culturas y audiencias; aumentar la presencia física de un deporte dentro de un país, como enviar equipos para jugar juegos de exhibición en diferentes regiones durante la temporada baja o naciones que organizan los principales eventos deportivos; e iniciativas para apoyar la participación local de los fanáticos.
- Profesionalización
A diferencia de los días en que la propiedad del club a menudo se encontraba en manos de fanáticos devotos o empresarios locales, el paisaje ahora es más complejo. Esto exige un nuevo nivel de profesionalismo para manejar la sofisticada infraestructura del deporte. Los crecientes rendimientos y las valoraciones de los equipos deportivos tienen inversores, desde capital privado hasta fondos de riqueza soberana, acudiendo en masa hacia el sector, aprovechando las oportunidades de rendimientos sustanciales e influencia cultural.
En ninguna parte es esto más evidente que en los Estados Unidos, donde los inversores han llegado a la Liga Nacional de Fútbol, la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y las Grandes Ligas, entre otros. Los equipos deportivos femeninos, mucho más eclipsados por sus homólogos masculinos, también se están metiendo en la acción, con el multimillonario Michele Kang recientemente Invertir millones en clubes de fútbol en los Estados Unidos, el Reino Unido y Francia.
La inversión en infraestructura también está impulsando la profesionalización de los deportes, elevando los estándares de entrenamiento, competencia y gestión de eventos para atraer el talento de primer nivel y fomentar una cultura de excelencia. El fútbol europeo está viendo una nueva ola de desarrollos de estadios, con clubes que incluyen FC Barcelona, AC Milán Y los principales equipos de la Premier League en el Reino Unido transforman sus estadios en centros de entretenimiento multipropósito durante todo el año para impulsar el crecimiento financiero.
- Transformación digital y IA
Tecnologías digitales tener y continuará transformando cómo se consume el deporte. Las redes sociales se han convertido en la forma principal de participación de los fanáticos, consumo de contenido y estrategias de marketing, con Más del 90 por ciento de los fanáticos de la Generación Z que lo usan para acceder al contenido deportivo. Más allá de los equipos, los atletas estrella están aprovechando las redes sociales como una fuente vital de ingresos. Tomemos al futbolista Cristiano Ronaldo, quien ha acumulado más de 648 millones de seguidores en Instagram y, según los informes, gana alrededor US $ 3.23 millones por publicación.
Los fanáticos más jóvenes son más probable Para ver los aspectos más destacados en línea o interactuar con los atletas a través de las redes sociales que ver deportes en vivo. Por lo tanto, las organizaciones deportivas están utilizando plataformas de transmisión y video como Twitch, Tiktok y Shorts de YouTube para destacar que los momentos fuera del campo, desde entrevistas de jugadores hasta fragmentos detrás de escena, que resuenan con una audiencia de la Generación Z.
Además, se están implementando tecnologías avanzadas y métodos innovadores basados en datos tanto dentro como fuera del campo. El análisis de datos puede proporcionar información valiosa para mejorar el rendimiento del equipo, ya sea programas de capacitación optimizados por AI-IA, informes de exploración y estrategias de juego o el uso de análisis predictivos para la prevención de lesiones. En el lado comercial, la tecnología se utiliza para informar los precios de los boletos dinámicos, personalizar las interacciones de los fanáticos y mejorar la experiencia del estadio. Como resultado, las asociaciones han florecido entre equipos deportivos y compañías de datos (los Golden State Warriors de la NBA Combinando con Oracle y Aston Martin de Fórmula Uno colaboración con brazo, por nombrar una pareja).
- Un futuro sostenible
Más allá del rendimiento y las ganancias, el sector deportivo está extendiendo su enfoque para abarcar la responsabilidad social y la administración ambiental. El primero implica la promoción de la inclusión mediante el empoderamiento de las mujeres en los deportes, así como abordar la pobreza a través de la participación comunitaria, como invertir en deportes juveniles y educación en países menos desarrollados económicamente.
Se pronostican deportes de élite femeninos para generar Más de US $ 1 mil millones anualescon el valor de la Liga Nacional de Fútbol Femenino de los Estados Unidos y la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino que crece para crecer por al menos US $ 1.6 mil millones En los próximos tres años. Para garantizar un crecimiento consistente y sostenible, la inversión debe dirigirse a los lugares correctos, incluida la lealtad de los fanáticos, el bienestar de los jugadores, la competencia y la asignación de espacios de transmisión en horario estelar.
En el frente ambiental, la industria deportiva ha lanzado numerosas iniciativas para mitigar su considerable huella de carbono y volverse más sostenible. Por ejemplo, los organizadores de los Juegos Olímpicos de París del año pasado comprometido reducir a la mitad las emisiones de gases de efecto invernadero en comparación con los juegos anteriores. Todo el evento fue impulsado por energía renovabley el 95 por ciento de los lugares de competencia eran preexistentes o temporales, con este último diseñado para reducir su impacto en la biodiversidad.
En otros lugares, los equipos deportivos han adoptado diseños de estadios “verdes” que cuentan con paneles solares y accesorios de eficiencia del agua, mientras que la Fórmula Uno está actualmente desarrollo Un combustible sostenible que se utilizará en sus autos de carreras para 2026.
Más que un juego
El mundo del deporte abarca más que los atletas que empujan sus límites físicos y mentales en la búsqueda de la excelencia. Están respaldados por una compleja red de profesionales, empresas y comunidades que trabajan en conjunto para impulsar la industria.
Paralelamente a la profesionalización del sector, los inversores reconocen los deportes como una clase de activos de alto potencial. Lo que alguna vez se percibió principalmente como un pasatiempo se ha convertido en una industria dinámica y multifacética, ofreciendo oportunidades para desarrollar carreras impactantes y lograr una innovación y crecimiento aún mayores.
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