Los ingresos publicitarios en los deportes femeninos aumentaron dramáticamente el año pasado, en parte debido a la popularidad de … (+)
El gasto publicitario en deportes femeninos aumentó en 2024, más del doble del año anterior, según un nuevo informe de la firma de marketing de televisión Edo. El baloncesto femenino atrajo la mayor parte de la inversión. Con más dinero que fluye hacia la industria que nunca, estas ganancias también podrían traducirse en progreso financiero para las atletas femeninas.
Los anunciantes gastaron $ 244 millones en deportes femeninos en 2024, marcando un aumento de 139% año tras año. Este boom publicitario se alinea con un aumento en la audiencia deportiva femenina. Por ejemplo, más de dos millones de espectadores sintonizaron el juego cinco de la serie del Campeonato de la WNBA, lo que lo convierte en el juego de la WNBA más visto en 25 años. Y la primavera pasada, el juego de campeonato de baloncesto femenino de la NCAA atrajo un audiencia televisiva que el juego de título masculino por primera vez.
Como parte del análisis de publicidad, Edo también examinó la actividad en línea dentro de los 2-5 minutos posteriores a los anuncios y descubrió que los anuncios colocados durante las transmisiones deportivas femeninas generaron un 40% más de actividad que el comercial de horario estelar promedio. Este compromiso con los anuncios sugiere que el gasto continuará aumentando.
¿Más gastos publicitarios es igual a más pagos?
La afluencia de dólares publicitarios en los deportes femeninos es un cambio de juego, pero queda por ver si conducirá a un mejor pago por las atletas femeninas. Aunque la WNBA es una de las asociaciones deportivas profesionales más exitosas de mujeres, la brecha salarial entre la WNBA y la NBA sigue siendo asombrosa. Según el sitio de apuestas deportivas WSNel salario promedio del jugador de la NBA es de $ 11.9 millones, mientras que los jugadores de la WNBA ganan una fracción de eso, solo $ 119,590 en promedio. La disparidad es aún más evidente en la cima. Steph Curry, el jugador mejor pagado de la NBA, recauda $ 55.8 millones por año, mientras que Jackie Young, la mayor persona de la WNBA, gana solo $ 252,450.
La brecha salarial masiva ha sido durante mucho tiempo atribuido al flujo de ingresos más significativo de la NBA. Sin embargo, los problemas financieros de la WNBA se han vinculado a un problema cíclico que afecta a muchas equipos deportivos profesionales de mujeres. Sin una gran audiencia, es difícil para ellos asegurar las principales ofertas de medios y los ingresos publicitarios, pero sin esos acuerdos, atraer y retener a los espectadores es casi imposible. Pero con el gasto publicitario en los deportes femeninos que aumentan a un ritmo sin precedentes, puede ser una señal de que la marea finalmente está girando, preparando el escenario para aumentos en el pago de los jugadores.
Atletas femeninas como embajadoras de la marca
A medida que crecen los ingresos y la audiencia, otro factor clave para cerrar la brecha salarial es ganar impulso: acuerdos de altura. Las atletas femeninas se están volviendo cada vez más valiosas como embajadoras de marca.
Según el estudio EDO, los anuncios con atletas de la WNBA fueron dos veces más efectivos que el promedio de horario estelar, ofreciendo una participación del consumidor más fuerte. Carmax vio casi tres veces el compromiso promedio de la liga en los anuncios con las superestrellas de la WNBA Sabrina Ionescu, Chiney Ogwumike, A'ja Wilson y Sue Bird. Mientras tanto, los anuncios New Balance y Skims con Cameron Brink de Los Angeles Sparks superaron a todos los demás, impulsando un asombroso 1,368% más de compromiso que el anuncio promedio de la WNBA.
En particular, los anuncios durante los juegos de la WNBA con jugadores de la WNBA fueron aún más efectivos que los protagonizados por atletas de la NBA, lo que indica que las atletas femeninas pueden impulsar el compromiso de la marca. Estos fuertes resultados deberían dar como resultado aún más endosos para las jugadoras en el futuro.
En julio, la WNBA también anunció un nuevo acuerdo de derechos de los medios que se predice que aumentará los ingresos y la audiencia. A partir de 2026, Disney, Amazon y NBCuniversal distribuirán más de 125 juegos regulares de la WNBA y juegos de playoffs a nivel nacional, y el New York Times predice: “Debe esperar que inviertan serios dólares de marketing”.
El posible pago de este acuerdo de medios es significativo. Cuando la Liga Nacional de Fútbol Femenino obtuvo un nuevo acuerdo de derechos de los medios el año pasado, los ingresos por publicidad aumentaron nueve veces. Si la WNBA sigue su ejemplo, esta inversión también podría ayudar a remodelar el panorama financiero para la liga y sus jugadores.
