Bristol, Inglaterra – 05 de enero: Ilona Maher de Bristol Bears interactúa con su compañera de equipo Sarah Bern después de … (+)
El crecimiento meteórico de los deportes femeninos ofrece a las marcas e inversores la oportunidad de llegar a nuevas audiencias, acceder a nuevas fuentes de ingresos y obtener altos rendimientos. También está beneficiando a la sociedad y al planeta. Los fanáticos del deporte femenino tienen una mentalidad de valores primero y priorizan las marcas que demuestran integridad y responsabilidad social. Las atletas femeninas usan sus plataformas para abogar por causas importantes, y a medida que sus plataformas crecen, también lo hace el alcance de los mensajes.
El rápido aumento de los deportes femeninos
Los últimos años han visto crecer deportes femeninos en un “ritmo meteórico“. La FIFA reportó 3,2 mil millones de visitas sobre su contenido social y digital para la Copa Mundial de la Mujer 2023, y la final de 2023 US Open's Final superó a la final masculina en la audiencia. En 2024, los Juegos Olímpicos de París tenían un número igual de atletas masculinos y femeninos compitiendo por primera vez. El deporte femenino en el Reino Unido logró su año más visto, con 44.7 millones Los espectadores sintonizan en accesorios nacionales.
Liverpool, Inglaterra – 18 de enero: Hayley Ladd de Everton mira durante el Super de Barclays Women's … (+)
“Como jugador senior, ha sido increíble presenciar de primera mano el aumento exponencial de los recursos y el interés en el juego femenino”, compartió Hayley Ladd, jugador de fútbol para Everton FC y Wales International “. Cada año trae un progreso tangible, ya sea que haya aumentado presupuestos para clubes y competiciones, premios más altos o entornos más profesionales”. El crecimiento no es solo en números, también está en “cómo nos tratan como jugadores, con instalaciones mejoradas, personal de apoyo mejorado e inversión genuina en nuestro desarrollo”, señaló Ladd.
2024 fue un gran año para el baloncesto femenino. El campeonato de baloncesto femenino de la NCAA alcanzó su punto máximo en 24 millones Los espectadores, convirtiéndose en el juego de baloncesto universitario más visual de los últimos cinco años. La temporada regular de la WNBA atrajo a más de 54 millones de espectadores únicos, un aumento del 170% con respecto a la temporada anterior, y la liga fue citada como la marca de más rápido crecimiento en deportes profesionales.
Hablando de esto con la comisionada de la WNBA, Cathy Engelbert, me dijo: “La WNBA es más optimista que nunca en nuestra oportunidad de llevar los valores del baloncesto de niñas y mujeres en todo el mundo, como parte de nuestro papel vital en el ecosistema deportivo más amplio”. Ella continuó: “Los jugadores de la WNBA son inspiradores y capacitan a la próxima generación de mujeres para romper las barreras y alcanzar nuevas alturas, y como liga buscamos impulsar el movimiento hacia adelante acelerando la acción dentro y fuera de la cancha”.
Nueva York, Nueva York – 15 de abril: la comisionada de la WNBA Cathy Engelbert habla durante el draft de 2024 WNBA … (+)
Lo que significa el crecimiento deportivo de las mujeres para inversores y marcas
El patrocinio deportivo femenino está creciendo 50% más rápido que las principales ligas de los hombres, y está superando el retorno de las expectativas de inversión. 86% de los patrocinadores En una encuesta reciente, dijo que su inversión en deportes femeninos cumplió o superó las expectativas, y un tercio informó que sus activaciones se entregaron mejor de lo esperado.
S&P Global dice que “la elevación de los deportes femeninos está produciendo oportunidades de inversión con valoraciones de nivel de entrada relativamente bajas y alto crecimiento potencial.” En Australia, cada uno de $ 1 invertido Por un patrocinador corporativo sobre la visibilidad del deporte de élite de las mujeres conduce a más de $ 7 de valor del cliente para la organización.
Lincoln, Nebraska – 30 de agosto: las animadoras sostienen señales de asistencia a Annuce para el partido … (+)
La adquisición y el compromiso de los fanáticos es la piedra angular del deporte profesional, y el deporte femenino está atrayendo a personas que son nuevas en el fandom deportivo. Incluyen “Fans más jóvenes, que son una gran noticia para la industria, ya que demuestra que estamos comenzando a atraer una base de fanáticos distintivo”, comentado Tammy Parlor, CEO y cofundadora de Women's Sport Trust.
“Una de las diferencias destacadas en el juego femenino es el fuerte sentido de comunidad y propósito. Se siente más accesible e inclusivo, con una conexión genuina con los fanáticos que crea una atmósfera especial tanto dentro como fuera del campo ”. dice Ladd.
Por qué el crecimiento deportivo de las mujeres es bueno para las personas y el planeta
“El juego femenino tiene una oportunidad única para forjar su propio camino, estableciendo nuevos estándares no solo en el fútbol sino en la promoción de valores positivos como la igualdad, la diversidad y la sostenibilidad”, dice Ladd. “Me apasiona la sostenibilidad ambiental en el fútbol, y he tratado de usar mi plataforma para resaltar este problema”.
Ella no está sola. Las atletas femeninas usan cada vez más sus plataformas para hablar sobre temas importantes. 100 jugadoras de fútbol profesionales firmaron una carta abierta que instó a la FIFA a terminar su acuerdo de patrocinio con el gigante petrolero de Arabia Saudita, Aramco, en octubre de 2024. Compartieron su desaprobación de la alineación con una corporación que “tiene una responsabilidad evidente por la crisis climática, propiedad de AA que criminaliza la LGBTQ+ Community y Systematemed Oppreseses Women”.
Innes Fitzgerald, un corredor británico llamado “Greta Thunberg of Sport” en 2023 por rechazar la oportunidad de competir en los campeonatos mundiales de campo a través, citando preocupaciones ambientales de volar a Australia. Ella ha volado desde entonces pero dice“Continuaré hablando sobre problemas ambientales en el futuro, porque es realmente importante, y creo firmemente que nosotros como atletas tenemos una responsabilidad”.
Antalya, Turquía – 08 de diciembre: Innes Fitzgerald del equipo Gran británico cruza la línea para ganar el … (+)
Amy James-Turner, jugadora de fútbol para Tottenham Hotspur cree que “el fútbol femenino puede ser la líder del cambio en la toma de medidas climáticas”. Ella creó conciencia de esto en 2024 al publicar un informe que reveló que la mayoría de los 113 jugadores de 36 clubes estaban muy preocupados por el cambio climático.
El jugador de baloncesto de la WNBA para Minnesota Lynx, Napheaes Collier se ha convertido recientemente en un embajador de Ocean Health. “Quiero que mi hija, y los hijos de todos, puedan disfrutar de los mismos deportes que me han traído tanta alegría y éxito”, compartió Collier.
Los deportes deportivos femeninos impulsan la ganancia y el impacto duradero
Los principales próximos torneos, como la mujer Copa Mundial de Rugby 2025 y UEFA Euros de mujeres 2025 están citando la demanda récord de boletos. Estos eventos de marquesina destacan el impulso detrás de los deportes femeninos y están listos para atraer al público más grande que el público y aumentar las oportunidades comerciales.
El rápido crecimiento de los deportes femeninos es una fuerte oportunidad de negocio, pero también es un movimiento cultural y social que reestera la industria del deporte global. A medida que las atletas femeninas continúan utilizando sus plataformas para abogar por la sostenibilidad, la igualdad y la justicia social, su impacto se extiende más allá del campo de juego.
Con la audiencia récord, la inversión de patrocinio en expansión y una base de fanáticos impulsado por valores, las mujeres deportes presenta la posibilidad de que las marcas se alineen con el compromiso con un propósito. Los inversores y patrocinadores que reconocen esto no solo obtienen rendimientos financieros, sino que también contribuyen a un ecosistema deportivo más inclusivo y responsable.
